移动互联网，一场思维与市场的变革(2)

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　　移动互联网时代，网民从各自的“小门”进入互联网世界

　　在移动互联网时代，网民也在发生变化。过去我们用PC上网时，所登陆的新闻网站不是新浪、搜狐，就是网易。这些所谓的门户网站，其实是一个公共的大门。这个大门向所有人敞开，提供的东西都是千篇一律的。但最近几年，网民特别是年轻网民，上网还去新浪的几乎没有了，随着开心网、人人网等SNS的兴起，人们已经开始慢慢地远离这些所谓的大门。到微博、微信出现后，这个现象就更为突出，很多人一天到晚就呆在自己的微博首页或微信上。也就是说，现在很多网民上网可能走的是所谓的小门，而不再是那个大门了。当然这个小门的功能，如今主要由微博或微信的个人首页来承担，但未来可能还会有进一步的变化。人们无论是获得信息、进行网络社交，还是满足工作和生活方面各种需求，可能只要通过一个网络的入口就足够了。比如今天的微信，它首先是一个社交平台，但我们发觉它越来越多地把我们的生活和它紧紧地捆绑在一起。大家通过自己各自的小门进入移动互联网世界，这个入口可以通到四面八方，一切你在网上所需要满足的功能，都可以通过这个入口去到达，这是正在发生的一个很大的变化。

　　年前腾讯与阿里巴巴打响了打车软件的烧钱大战，当时他们说要放出五亿来补贴用户和相关的司机。这两家公司为什么在今天要用如此大手笔去做这样的竞争，仅仅只是在争夺打车软件的市场吗？显然不是。他们是在争夺首位的移动支付这个市场，但这可能是起点。打车软件带来了移动支付这样一种习惯上的绑定，如果你习惯了微信支付，那你可能就会将所有的支付都通过它来解决。但支付也并不是一切，它真正带来的是整个移动互联网上所有产品的布局，可能都将通过这样一个入口来慢慢地实现或完成。

　　移动互联网实际上是由四个不同类型的网络相互交织构成的，即内容网络、社交网络、服务网络和终端网络。前面提到一个入口是可以通向四面八方，这四面八方就是由这四种不同的网络所构成的。当然，入口是各种各样的，有内容领域的，有社交领域的，还有生活服务领域的。

　　从内容的角度来说，现在新闻客户端的市场格局是比较稳定的。根据艾瑞咨询所提供的数据，覆盖人数比例排在前三位的分别是网易新闻、搜狐新闻和腾讯新闻。相比之下，传统媒体所做的新闻客户端，在这里基本排不上队，好多都没有上榜。之所以如此，一方面是因为媒体人过于自信，以为只有自己提供的高水准的内容才能支撑一个新闻客户端，但是发现没有网民的参与，自己的产品就只能孤芳自赏；另一方面是因为没有充分利用移动终端的优势，无法提供个性化的服务，以致产品的不可替代性相对较弱。

　　从社交的角度来说，现在大家讨论最多的两个社交入口，一个是微博，一个是微信。微博相对比较开放，可以保持信息源源不断地生产，更倾向于公共信息的传播。人们在这个地方是求异的，更多显现自己特立独行的一面；微信则相对比较封闭，信息生产的动力也不够，更多的是一种私人关系的诉求。人们在这里是求同的，即使有不同的意见和想法，可能也不会去表达。

　　从服务的角度来说，目前互联网提供商有所谓的三巨头“BAT”的说法，即百度是“B”，阿里巴巴是“A”，腾讯是“T”。腾讯公司投资了包含嘀嘀打车、大众点评以及基于微信的购物平台，它想通过微信支付把它的领域延伸到所有地方。阿里巴巴也是如此，它投资了高德地图、快的打车和美团等，这些都是在进行一种全方位的布局。百度在这方面相对来说步子稍微要慢一点，但百度因为有自己的地图，也在做互联网的金融产品，在未来它也一定会和前两家一样，加入到一个全平台布局之中。

　　总的来说，今天的互联网已经不仅仅是个媒体，而是一个全方位覆盖的集生活、社交、服务和内容于一体的平台。相对来说，内容的可替代性最容易实现，也就很难再有所谓的绝对优势。对传统媒体来说，未来优质的内容一定还有它的价值，但如果这些优质的内容其渠道被别人垄断了，平台被别人占据了，那就找不到内容的出口。我们不否认内容为王，但是如果这个“王”被孤立在某一个山里面，根本出不来，没有办法到外面去的话，这样的“称王”可能是没有意义的。

[责任编辑:蒋正翔]

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