61岁的友谊商店，如何精准拿捏北京年轻人的周末？

发布时间：2025-08-15 10:44

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撰文 / Xixi

编者按：

长安街旁的友谊商店，曾是一代人心中关于“世界”的想象。门里陈列着凭外汇券才能购买的各类尖货，门外站着充满好奇却又无法入内的普通百姓。

六十多年后，它拆掉后勤区的围墙，将一片草坪摊开在阳光下，竟然神奇地“长”出了许多年轻人。咖啡厅的外摆座无虚席，草坪上站满打卡的姑娘，连狗狗也有专属泊狗位，仿佛在宣告，这里的一切都是平等的：无论中国人或者外国人、人或者宠物，都是这片天地的主人。

于是，一个有趣的问题出现了：为什么这样一个看似简单的改造，能如此精准地击中当下年轻人的心，让一座61岁的老商场，突然成为最时髦的citywalk打卡地？

或许这不仅是一次简单的商业翻新，更是对时代的回应。2025年的今天，北京年轻人的生活方式，又悄悄地变了。

北京友谊商店诞生于1964年，一开始只面向外籍人士开放，作为中外友谊的象征。在那个遍地都是灰蓝黑为主色调的朴素服饰的时代，友谊商店里却能购买到好时巧克力、万宝路香烟、瑞士手表等进口货品，或是茅台酒、丝绸、彩电等稀缺品。

改革开放后，持有外汇券也可入内，但这也绝非人人能有。谁家能去友谊商店买东西，哪怕只是些糖果，都是身份的象征。

1994年，国家宣布停止发行外汇券，友谊商店也随之走下神坛，变成了一座普通商场。

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时间流转来到2025年，此时的北京传统商场正经历一次大洗牌。西单商场拆除重建，SKP销售额大跌被收购，似乎每个商场头上都悬着一把剑：改或不改，是生死存亡问题。

与之相对的，是越来越多的新社区商业正在崛起。远在门头沟山谷间的檀谷成为京西周末微度假目的地，新开业的中关村大融城、中海大吉巷，和友谊商店一样，都不约而同地将商业空间转型为城市客厅，用亲民、非标的商业模式，吸引更多年轻消费群体。

六十一年，我们的时代正在一步步走向生活，走向日常。身份象征的厂商时代已经过去，自说自话的品牌时代已经过去，消费的权⼒正在全面转移到消费者⼿⾥。以用户为中心，打造一套生活方式系统，才是当下的发展趋势。

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打开一座商场也许不算新鲜，友谊商店改造最让人着迷的，是它在历史与当代的夹缝中，形成新与旧的某种巧妙呼应。

友谊商场没有改名，而是延伸出了友谊花园，硕大的“友谊”二字如涂鸦般书写在墙上，但“地久天长”不再只是外交话语，它进入了当代语境，寓意跨越身份、阶级的，人与人的真实连接。

面向草坪打开的花园里，开满了精品咖啡、西餐厅、酒吧和甜品店，在气质上延续着开放、高品质的调性，但人们的动机却从满足他人的凝视，转变为“悦己”，空气中洋溢着自由松弛的味道。

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至于高端、洋气的百货商场，被“超级转转”二手市场所取代。人们同样能在这里买到LV、香奈儿的包包，不过却是明码标价的二手商品，摆放在仓储式的大卖场，带上手套便能随意试背，有如逛优衣库般自在。

当城市风景越来越同质化，人们愈加渴望找回属于一个地方的“乡愁”，重新认识自己。但这并非只是简单的空间再现，而是营造一种“生活方式”，一种融合了地方特色、文化记忆和个体体验的在地化日常。

用轻盈的方式，去重新诠释“友谊”对于这座城市的意义，建立起不同代际北京人的共同叙事，这便是友谊商场商业更新最具魅力的一面。

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尽管如此，仍有不少人专门打卡友谊商店后表示很失望。“一眼望到头”“所见即所得”“十分钟就能逛完”，小院子似乎并不能让好奇的探索者满足。

但如果把视角拉大，会发现友谊商店只是朝阳区时尚生活圈中的一个节点。从工体出发一路南下，便是年轻力满满的THE BOX，再漫步穿越日坛公园，不久便能到达这座小小的花园。

改造后的友谊商店显然没有野心成为吸引所有人的整全商场，而把目光瞄准了来到朝阳区的潮流年轻人们。逛完街，看完展，和朋友来这里小坐，就着咖啡或是酒聊会儿天，“暂停”片刻就好。

因为要让一个抽象的空间坐标，变成与个体产生深刻关联的生活场域，便需要这一个个“暂停”的瞬间。

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半个世纪前，瓦尔特·本雅明就预言“我们可能到了一个体验很丰富，但经验很贫乏的时代。”在大城市漂泊的年轻人太多了，无论是友谊商店，还是苏超、游神、社火，这些看似不相关的热点背后，都指向同一种心理需求：对真实、具体、有温度的地方的渴望。

未来的商业，核心竞争力不再是效率和规模，而是营造“地方感”的能力，让产品和空间成为用户愿意“暂停”的地方，找回生活的实感与自我认同。

撰文：Xixi | 编辑：拂晓｜视觉编辑：张苏蕊

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