年轻化布局落关键一子 29°五粮液·一见倾心官宣发布

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　　当前，“微醺感”“低度化”已逐渐成为大众生活新风尚，“悦己消费”持续引领消费市场潮流。8月26日，以“享青春，我乐意”为核心主张的29°五粮液·一见倾心，正式在五粮液京东、天猫、唯品会、抖音官方旗舰店全平台开启预售，并官宣由邓紫棋担任产品全球代言人。

　　这一新品的发布，通过产品设计、价值主张、消费场景、运营模式的全面创新，既是五粮液主动引领行业低度化浪潮、引领行业时尚潮流发展的重要实践，更是品牌敏锐洞察市场需求变迁、深度契合当代消费群体情绪诉求的诚意回应。此举也是五粮液这个龙头企业，积极引领行业突破白酒固有市场印象，积极拥抱年轻化生活方式，让历史经典产业成为持续焕发时代生命力的有力尝试。

　　五粮液相关负责人表示，29°五粮液·一见倾心作为品牌年轻化、低度化战略新突破的开创性产品，是五粮液面向年轻消费群体打造的高端低度白酒，主打“自我犒赏”与“品质社交”两大核心场景，契合当代年轻人以犒赏、减压为驱动的“悦己型”消费趋势，致力于成为品牌与年轻消费群体深度沟通、情感交流的桥梁。

　　据了解，29°五粮液·一见倾心聚焦年轻消费群体核心诉求，从品牌内涵、外观设计到酒体设计多维度发力，力求与年轻消费者深度共鸣。

　　在品牌内涵上，“享青春，我乐意”不仅是一句口号，更是对年轻人独立人格与自我意识的深度认同。它强调“我喜欢”的生活主张，尊重“我乐意”的情绪选择。它打破了传统白酒绑定商务宴请的刻板印象：不再是酒桌上的应酬符号，而是年轻人生活里的“情绪伴侣”。无论是加班后为自己倒上小半杯的片刻放松，还是升职时与挚友分享的欢庆时刻，随时随地实现“五分微醺，十分开心”。

　　在外观设计上，以中式传统色“天青色”为主色调，融合《诗经》中“青青子衿、悠悠我心”的灵感意境，剔透的水晶瓶身纤长秀丽，渐变色调浪漫清新，瓶身更巧妙缀以“一见倾心”字样与产品英文名“crush on”，不仅传递出中国人骨子里的浪漫与温柔，更以含蓄雅致的东方美学和天人合一的哲学，契合当下年轻消费者追求独立、时尚、前沿的审美主张。

　　在酒体设计上，29°五粮液·一见倾心依托品质及技术底蕴，精准回应年轻人的饮酒需求。1978年，五粮液引入著名数学家华罗庚的优选法、双选法攻克白酒降度技术难题。1986年，五粮液自主研制的29度酒体斩获国家级“银樽奖”，荣誉背后积累的深厚研发经验和坚实技术底蕴，为29°五粮液·一见倾心这一新品研发奠定了品质基石。该产品既保留多粮浓香的醇厚基底与和谐风味，又精准回应年轻消费者对柔和、顺滑、轻盈、易饮的偏好，倡导轻松、愉悦、自在的“轻社交”生活新风尚。

　　值得关注的是，七夕前夕，五粮液将于成都东郊记忆推出“爱是动词”小红书快闪打卡活动，以更贴近年轻群体的互动方式展开对话。8月29日晚，五粮液还将在抖音“五粮液官方旗舰店”直播间举行产品发布会，并同步冠名G.E.M.邓紫棋“I AM GLORIA世界巡回演唱会2.0-上海站”，有望进一步拉近与年轻消费圈层的距离。

　　近年来，五粮液瞄准以年轻人为代表的增量消费群体，多维开展白酒年轻化市场探索。从上线备受年轻群体青睐的全国首家“五粮·炙造”新潮体验店，打造面向年轻群体的“捷美颂”酒饮融合饮吧，落地成都宽窄巷子、无锡南长街等地开设酒旅融合的新型五粮液体验店；到深度绑定明星演唱会、热门综艺、音乐晚会等演艺IP，五粮液正持续挖掘消费热点、拓宽消费场景，在年轻消费群体中形成品牌认同。

　　业内专业人士表示，布局年轻化是酒企应对市场需求放缓的重要方向之一。29°五粮液·一见倾心兼具匠心品质与品牌内涵，是五粮液深耕年轻市场的关键落子，为酒业调整期创新发展提供了新范本。（冯明园）

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（文章来源：新华财经）

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