戴森发布《中国新中产家庭「清洁观」报告》，深入研究中国家庭清洁习惯，以创新科技打造健康居家环境

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致「净」新中产，挖掘微米级的精致生活内核

「新中产」一词近年来广泛活跃在大众视野中，其注重自我价值提升的品质生活方式广受追捧，而洁净的家居环境作为其品质生活的基础，也受到新中产家庭的重视。戴森于近日发布国内首份以新中产家庭清洁需求为主体的洞察报告——《中国新中产家庭「清洁观」报告》（下简称「清洁观」），深度揭示了戴森对于中国新中产家庭在家居清洁层面的趋势观察。报告基于戴森 2019 年末对一至三线城市 2400 名家庭清洁产品消费者开展的问卷调查，以及在上海、成都、长沙、大连、昆明五个城市的 15 个家庭实地访谈，充分展示了典型新中产家庭生活场景和状态。

通过在中国广泛开展和实施的本地研究，戴森深刻洞悉本地消费者趋势，并于今年 4 月初全面焕新升级其无绳吸尘器系列，凭借创新科技满足新中产家庭多元的家居清洁需求。此次亮相的 11 款产品，包含新升级的 V7、V8、V10、V11 各系列无绳吸尘器，为消费者提供从入门款到旗舰款，从轻量型到智能型丰富的无绳吸尘器选择，帮助新中产家庭轻松获取健康品质家居生活。其中最新推出的旗舰款 V11 Absolute Extra，更是以戴森目前最强劲吸力、最全的 12 款吸头及配件，以及通过选购可替换备用电池获取的 120 分钟超长续航，帮助新中产家庭轻松高效实现整屋深度清洁。

洞察一：每一面，都面面俱到

新中产家庭的清洁日常就是一场 3D 战役。无论是地面、高处、还是家具表面，对新中产家庭而言，清洁就是要面面俱到。根据戴森「清洁观」，分别有 80% 和 69% 的受访者会清扫低处地板和床底，超过 60% 的受访者会清扫沙发、桌面、床等中部区域，还有过半的受访者会清扫家具顶部及天花板等高处。

适配不同清洁场景吸头的吸尘器，能极大提高整屋清洁的工作效率。4 月初戴森最新推出的旗舰款 V11 Absolute Extra 无绳吸尘器配备了 12 款丰富的吸头及配件，可全方位深度清洁家中四处。吸头和配件包括适合地面清洁的高扭矩地毯吸头、软绒滚筒吸头和底部转换头，以及可吸除昏暗缝隙处灰尘的窄缝照明吸头和清洁被褥、床垫的电动床褥吸头。利用高处转换头，不用爬上爬下即可轻松完成平时难以触达的家具顶部、天花板等处的清洁。

洞察二：每一寸，都微米级精致

对于中国新中产家庭，家已不再只是一个简单的起居空间。烹饪、健身、娱乐、会客，随着家居生活的日益丰富，新中产家庭对于健康家居环境有了更高的要求。据戴森「清洁观」，有 51% 的受访者会关注尘螨、细菌等小至微米级的不可见灰尘。戴森微生物实验室研究发现，床垫、沙发和地毯等日常生活集中区域会积累很多不可见灰尘，其中包含尘螨排泄物、皮屑、花粉等诸多过敏原，容易诱发过敏反应，带来健康困扰。

面对不可见灰尘所带来的隐形威胁，可以通过有强劲清洁表现的吸尘器吸除。戴森独有的 Dyson Hyperdymium 旋速马达和专利气旋技术，赋予戴森无绳吸尘器持久强劲的吸力，帮助新中产家庭将尘螨排泄物、花粉、皮屑等不可见微尘从家中高效清除。同时，先进的整机密封过滤系统，有助吸尘器锁住 99.97% 小至 0.3 微米的微尘，排出洁净空气，减少家庭清洁中的二次污染。

洞察三：能躺着不站着，能靠科技不靠手

新中产家庭的结构年轻且多元。「用科技为生活减负」渐成为趋势，其中，90 后年轻人在 2018 年生活家电消费增速已远超整体消费增速。戴森「清洁观」发现，在已购入家用科技清洁产品的新中产家庭中，无绳吸尘器和吸尘机器人使用率高达 99% 和 97%。

戴森用前沿科技为中国年轻新中产家庭提供了多样的家居清洁产品选择，满足他们对性能和科技感的双重需求。无论是希望购买第一台吸尘器的中小户型家庭，还是拥有复杂清洁场景的大户型家庭，戴森都可针对其需求分别提供轻便高效的戴森 V7、V8 系列无绳吸尘器，以及拥有更强吸力和更长续航时间的戴森 V10 系列无绳吸尘器。拥有整屋深度清洁需求的新中产家庭，还可选择新升级的兼具强劲性能和智能特性的戴森 V11 系列无绳吸尘器，其配备的 Dyson Hyperdymium 旋速马达，转速高达每分钟 125,000 转，可产生高达 185AW 的强劲吸力。同时，配合 Dyson DLS 动态负载传感技术，戴森 V11 系列无绳吸尘器在自动模式下可智能感知刷条阻力，在硬质地板和地毯之间自动调整功率，免去了清洁中频繁更换吸头和模式的麻烦，可以有效帮助新中产家庭实现清洁减负。

此外，Dyson 360 Heurist 智能吸尘机器人也能够帮助消费者细致清洁家中四处，为复杂的家居环境提供智能的地面清洁方案。通过实时定位与地图构建 (SLAM) 技术，Dyson 360 Heurist 智能吸尘机器人可实时定位当前位置，随时识别未清洁区域，自动进行清洁路径规划，真正解放用户双手。

洞察四：追求时间上的清洁自由

「清洁观」发现，新中产家庭的清洁时间安排更为灵活，倾向利用日常的碎片化时间完成打扫工作。有别于传统的大扫除式家庭清洁习惯，越来越多的家庭选择每周 7 次、每次 15 分钟的快速清洁，或是每周 4 次、每次 26 分钟的日常清洁。

戴森 V11 系列无绳吸尘器搭载的 LCD 可视化显示屏，可以帮助用户随心掌控运行时间和吸尘模式，根据自己清洁需求灵活规划清洁工作。此外，其采用的可替换电池设计为用户提供更长续航时间。戴森 7 芯高能镍钴铝锂电池组可有效保障 60 分钟续航时间，在此基础上用户也可另行选购一块可替换的备用电池，获得长达 120 分钟的超长运行时间，缓解新中产家庭清洁的时间焦虑。同时，新中产家庭的高频清洁习惯也需要更轻便和灵活的清洁工具，对此戴森推出了兼顾卓越性能和轻巧体量的戴森 V8 Slim 无绳吸尘器，以减轻用户完成家居清洁时的身心负担。

洞察五：带娃式养宠

从 2016 年到 2019 年，养宠的新中产家庭数量增幅达 42.6%。而无微不至的「带娃式养宠」，也给家庭成员带来了「飞毛」和过敏的困扰。戴森微生物实验室也在研究中发现，藏在微尘中的宠物皮屑、宠物唾液中的蛋白质等是宠物微尘致敏的真正元凶。

具备强劲吸力的戴森无绳吸尘器，可以快速高效吸除毛发、宠物皮屑等微尘。配合电动床褥吸头，强劲吸力可高效吸除 99.97% 小至 0.3 微米的微尘，有助吸附尘螨，花粉及细菌等过敏原。戴森无绳吸尘器的先进整机密封过滤系统，可有效减少家庭清洁中的二次污染。 

洞察六：家务不只是「她」的事

戴森「清洁观」显示，北上广深一线城市有 78.2% 的男性主张在家务上应该男女平等，近年来，新中产家庭中的男性已从家务的旁观者转变为参与者，开始承担起更多家庭清洁工作的责任，未来家务也不只是「她」的事。

除了帮助女性分担家务重任外，高科技家用清洁产品的出现也给了男生更多边做家务边玩机的理由。戴森 V11 系列顶配无绳吸尘器，凭借硬核性能参数和高效便捷的清洁体验吸引了数码科技爱好者。戴森 V11 系列无绳吸尘器集成了戴森的前沿技术，采用 Dyson Hyperdymium 旋速马达以及戴森先进气旋技术，在产生强劲吸力吸除各类微尘的同时，也可使吸力表现始终如一不损耗。让男生在轻松搞定家庭清洁工作的同时，享受科技带来的乐趣。

戴森大中华区总裁郭浪表示：「随着新中产的生活方式日趋多元，中国消费者对居家环境的健康需求也持续升级。清洁不再局限于表面的打扫，更包括肉眼不可见的灰尘。戴森致力于解决别人所忽略的问题：我们独有的旋速马达和专利气旋技术，实现吸力强劲且不减弱；先进的整机密封和过滤系统能有效吸除并锁住微尘，减少清洁中的二次污染。此外，我们不断对吸头进行改良，配备碳纤维刷毛的软绒滚筒吸头可更好呵护中国家庭常见的硬木地板及其他各种类型地面上的灰尘。凭借我们独一无二的科技和 30 多年研发积累，让戴森的每一台吸尘器都不可被复制。」

本文参考以下第三方数据：

1. 吴晓波频道《2019 年新中产白皮书》

2. 第一财经商业数据中心《2018 年轻人租房大数据报告》

3. 天猫 X 神奇的天猫上门 X 珍爱网《2020 年婚恋家务观报告》

网址：戴森发布《中国新中产家庭「清洁观」报告》，深入研究中国家庭清洁习惯，以创新科技打造健康居家环境 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/124596

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