2024连接中国Z世代：生活信念与气候传播

中国传统的二十四节气反映了气候与农业生产的关系。 #生活知识# #传统文化#

今天分享的是【2024连接中国Z世代：生活信念与气候传播】 报告出品方：清华大学

本报告在基于 Z 世代的生活信念和气候特征给出具体的传播启示的同时，还归 纳了一套有效、实用且可操作的气候传播策略，以期能解决领域内面向 Z 世代 开展气候传播时的实践困境，并切实动员 Z 世代参与气候行动，助力国家“双 碳目标”早日达成。

具体来说： ·在制定传播目标时，不要着急行动，要想好契合 Z 世代气候使命的传播目标。 本报告认为需要跨越单纯信息分享的固有思维模式，将 Z 世代的气候历史使命 纳入思考的范畴，并着眼在 Z 世代气候认知和行动的现实，进行目标的设计。 ·在策划传播方案时，不要一味科普，要基于 Z 世代的特征和信念开展传播。本 报告认为，在实践中需要和 Z 世代的生活信念建立连接，通过他们感兴趣的话 题和熟悉的逻辑方式，来找到有效沟通的突破口。

·在识别目标受众时，不要简单标签化，要找准细分人群。本报告认为，需要避 开对 Z 世代刻板且片面的认知误区，重点关注人群的内部差异，找准目标人群。 在如何辨别六类细分人群的问题上，本报告从社会经济指标以及生活信念指标提 供了具体的方法。 ·在面向不同人群开展传播时，不要一概而论，要定制化的传播目标和内容。

本 报告认为需要根据细分人群匹配出最合适的传播目标，并有针对性地制定差异化 传播策略。 ·在选择传播渠道时，不要迷信大平台，要高度匹配的传播渠道。本报告认为需 要深度考量想要传播的气候信息、实现的气候目标和媒介平台的特征、热点话题， 以及受众媒介使用习惯的契合度，只有相互匹配的情况下才能将传播效果最大 化。 ·

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