2024药食同源保健品滋补品行业分析报告

发布时间：2025-09-07 07:40

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食疗滋补在消费者中意愿强烈，营养健康食品市场涨势迅猛

国民健康意识提升，追求健康生活是消费者生活水平提升的表现，半数以上的养生人群愿意通过滋补食疗进行改善身体健康状况。

对于食疗滋补的消费者来说，增强免疫(20%)、养脾胃(14.%)和补气益血(13%)是驱动其购买产品的三大主要因素。

在需求端的推动下，截至到2022年，中国营养健康食品行业规模达到5885亿元，预计行业规模在2027年将超过八千亿元。

人群画像:中老年人渗透率高，男性养生意识增强，年轻人传统养生需求提升

男性人群养生意识增强，在社交媒体药食同源食疗滋补话题的关注人群中，男性占比超过女性，为56.1%，成为药食同源产品消费主力。

食疗滋补养生的人群呈年轻化趋势，35岁以下年龄段的占比上升了4.2个百分点。随着工作和生活节类的加快，健康问题和顾虑增多，促使年轻人加入养生行列。

线城市和新一线城市药食同源产品需求旺盛，讨论热度份额超过六成，但消费圈层呈下沉趋势，二三线城市人群占比提升。

淘系平台药食同源市场的销售额呈小幅下降，而销量持续增长，表明消费者仍有一定需求

参考卫健委公布的“既是食品又是药品的中药名单”和“可用于保健食品的中药名单”，并结合平台的传统滋补和保健食品类目，划分出药食同源市场。

淘系平台药食同源市场价格战加剧，部分商家转战他处，腰部及以上品牌进一步扩大布局

淘系平台的药食同源市场竞争激烈，商品均价逐年下降，许多商家在价格竞争中退出。

尽管商品数量逐年增加，商家数量却在减少，表明部分商家可能转战其他平台，而腰部及以上品牌进一步扩大产品布局，这使得线上市场格局正在发生变化。

来源：魔镜洞察

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