[讴霭咨询]：2024年内卷加剧下的家居行业新红利——室外生活空间，发展趋势与商业机遇洞察报告

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内卷加剧下的家居行业新红利室外生活空间，发展趋势与商业机遇洞察 从战略规划到品牌、营销与商业运营，我们以严谨的商业逻辑与深刻的新世代消费者洞察，实现完整、有效、可行的战略规划与品牌服务，帮助我们的合作伙伴把握致胜机会，赢得市场地位。 我们聚焦于为国内生活方式领域企业提供专业支持，提供以解决商业问题为导的定制化服务。我们始终认为，中国生活方式市场海阔水深，有着足够的增长性，正等待一个个弄潮儿浮现其中。 OI，是CloudOne.group旗下品牌战略咨询服务品牌。我们致力于在快速变革的数字化环境中，以战略和品牌为驱动，帮助合作伙伴构建与释放商业增长潜能，在市场中塑造取得非凡成功的品牌。 www.oi-branding.com “户外，近两年的热门词汇，已从特定活动发展成为一种生活方式，从小众走向大众。户外生活方式的兴起，不仅直接带动户外活动、户外服饰等相关产业的爆发，其影响力也流向家居行业，令这一竞争趋于饱和、增长倍感压力的行业悄然生长出新的隐形红利。om OI咨询将户外生活方式兴起所引燃的家居行业新机遇，定义为室外生活空间。室外生活空间，与传统户外家具、户外用品、室内家居领域既有重叠，又有创新。新道的争夺刚刚起步，而掌握用户洞察、掌握生活方式的真谛，有效地提供解决方案，才是破解红利的密码，将其转换为商业成果的核心所在 家居行业的竞争所向与生态版图正在激烈地演进，回归用户价值，是所有希望基业长青的企业的必经之路。O咨询 核心观点 隐形红利"出现：室室外生活空间 。OI咨询观察到，在当下户外生活方式兴起的背景下，居民对品质生活的需求进一步提升与细化家居行业对自然主义与户外场景的研究应用深入发展，共同催生国内家居市场中的新机遇室外生活空间，并遂渐形成室外家居领域的巨大商业潜力。 。室外生活空间的出现本质是用户需求转变的结果。这一新兴领域并非户外家具的简单延续或细分，而是家居与户外生活理念的深度融合与创新，是户外“在传统家居领域的变种。OI咨询 至内家居品牌延展更易，户外家具品牌转型进行时 传统室内家居品牌凭借对消费者需求的敏锐洞察和生活方式的深入理解，在原有行业的发展过程中已积累宝贵的市场经验和核心必要能力。这些能力成为品牌拓展至室外生活空间，并吃透新红利的关键要素。室内家居品牌，基于现有能力进行轻度延展，即有可能实现新红利的变现 ·户外家具品牌，在产品和产能上拥有一定的先发优势。然而，户外家具品牌并不能简单依靠产品设计与生产制造的能力就可以吃定红利。新的市场机遇背后的深层需求对户外家具品牌提出了更高的能力要求。户外家具品牌即将面临更激烈的跨界竞争，传统模式和思维面临失效，果断转型，升级系统性的竞争力，才更有可能实现长久健康发展。OI咨询www.oi-branding.com 成为生活方式提案者吃透新红利：月 新红利，要求企业能够对不断进化的家居消费者进行更具吸引力的生活方式提案，提供可能包括空间规划设计、家具家电、软装乃至生活方式理念等多元素在内有机融合的生活空间家居解决方案。这意味者企业不仅关注产品本身的质量与功能特性，更要深入洞索消费者的生活方式与需求变化，通过整合产品与服务、传递生活美学与精神价值，为消费者打造更加美好、舒适、便捷的家居生活体验。室内家居与户外家具品牌，主动升维竞争力，有机会把握主动权，将室外生活空间的红利转变为更长期可持续的商业价值。OI咨询 CON-TENTS目录CHAPTER1 CHAPTER 3 如何吃定室外生活空间新红利OI咨询www.oi-branding.com 谁可把握机会？ 逆境淘金，解锁家居行业的"隐形红利 CHAPTER 1 逆境淘金小解锁家居行业的“隐形红利 家居行业增速放缓，步入存量竞争周期 2023年全行业平均增速达到有史以来的最低点，家居行业进入存量市场周期。 据国家统计局相关数据表明：2024年1一7月份，房屋新开工面积下降23.2%。其中，住宅新开工面积31684万平方米，下降23.7%。www.oi-branding 行业"内卷"不断，思变以求生 市场大环境向“内“演变，比拼从环保标准到更低价格，再到现如今的品类以及基材之争，整个行业已卷到极致。branding.com对于身处"内卷飓风的家居企业而言，在增长与生存的紧要关头，必须摆脱惯性思维，找寻突破之道 破局之路漫漫，是否还有增长新空间？ 市场环境不确定性上升，行业洗牌加剧，家居企业纷纷走向"一站式整家“的发展方向，祭出“降本增效”、“渠道深耕"的口号，希望保住营收和利润率。 在外部高压下，提升系统性的竞争能力已成为家居企业的必经之路。在杀红眼的存量蛋糕之外，是否还有尚待开发的增长新空间？ 探寻逆市之光 户外生活方式的强势崛起带给家居行业新的商业想象 OI咨询 消费需求：追求自然、健康的品质居住生活 渴求亲近自然，融入自然的人居环境已成普遍追求 对自然的向往是人类底层的渴求，现代消费者，尤其是年轻人，在追求与自然和谐共存的居住环境。他们重视家居产品的颜值、个性化，以及与自然的融合，偏好那些能反映个人品味和生活态度的设计。自然健康成为当代生活的关键追求。 据《2023家居新市场消费趋势数据》统计显示，新一代消费人群中50%的消费者将阳台列为最总意花心思的空间。着得见风景的阳台成为超过半数人的向往。 更加注重居住品质与舒适度 随生活水平的提高，消费者对居住环境的要求不再仅仅停留在基本的居住功能上，而是更加注重居住的品质和舒适度。 希望获得生活方式解决方案 新生代消费者对家居生活的个性化和多样化需求不断演化他们追求的不仅是居住的基本功能，更包括释放压力、抚慰情绪和自我提升等更深层次的需求。 面对住宅家居类决策，消费者不再满足于单一的产品或服务，而是希望获得更加全面、个性化的生活方式解决方案。 政策鼓励品质人居融合自然户外 改善房政策，推动住房产品向高品质更宜居发展 允许有专属随院、需台事关因住晶质！亲皇岛出台新播陷一更座电发市 包括但不限于房屋面积的扩大、户型设计的优化、装修标准的提升以及生活配套设施的完善等。 实范（关于优化空购利用促运购建任电品质理升的限划量导意见（就行））（以下 在一些地方的改善房政策中，明确提出了鼓励住宅有条件设置露台，为居住者提供了更加宽澈的室外活动空间，提升居住品质。g.com 省住房和城乡建设厅关于印发《江苏省改善型住宅设计与建造导则》的通知 事E: 2024-41-05 0850ts1 :g3r a科 (2024) 30号 +于2f, 系电: 025-51868661; : z)t,kc23@163.com, 江药省性房和减多建设厅2024年3月1B 限墅令松绑，打破传统别墅设计束缚 C财联社电报 插报 限墅令的解除为房地产市场注入了新的活力，特别是在别墅市场领域，这一政策调整不仅吸引了更多具有强大购买力的富人阶层关注还深刻影响了别墅项目的开发与设计理念。anding.com 16：27:48【自然资源部发文建议取消地价上限、取消远郊区容积率1.0限制等】 开发商得到了更大的创新空间，纷纷投身于建设更多低密度、高品质的别墅项自之中，以满足高端消费群体对居住环境的品质要求并助推户外家具、花园资材等品类增长 财联社10月17日电，记者获悉，9月底，自然资源部已给各省市自然资源主管部门下发文件，内容包含：建议取消土地拍卖中的地价限制、建议取消远郊区容积率1.0限制等。多个信源透露，济南、南京、合肥、宁波、苏州、成都、西安等城市已落地“取消地价上限”这一动作，多数城市将在下批次土地出让文件中删去地价上限等内容。北京、上海等核心城市仍在研究如何调整竞买规则。(经济观察网） OI咨询 第四代住宅，为人们提供理想居住方案 近两年，第四代住宅在政策与行业热度推动下正处于快速发展期。设计理念集合了众多建筑优势，端厅设计、客餐厨一体化设计、超大阳台的配置，不仅为居住者提供了充足的休闲与娱乐空间，还使得室内空间得以向自然延伸，实现了人与自然的和谐共生。 关于发布（城市森林花住宅设计标准》的公告 中国工程建设标理化协会2821 年 5 月 10 B 家居行业：户外与自然主义勃兴 “户外"之风强势流入家居行业 近年来，家居大牌已将产品延伸至户外应用场景，开拓新的家居品类。 设计师对于自然元素的运用日臻狂热 自然、松弛感的氛围是当下消费者追求的生活方式。设计师越来越多的将自然元素、自然景观融入空间设咨询计，构建出宜居、亲近自然的理想生活。www.oi-brano 行业展会引领自然人居生活方式 2023年广州设计周创新性地增设“超级花园展"专区，咨询为设计师与业主搭建了一个灵感撞、需求对接的平台极大地丰富花园设计的想象边界与实现路径。vww.oi-br 放眼国际，2024年的米兰设计周上，自然与户外生活方式的浪潮更是席卷全场的焦点。如意大利家具品牌Magis推出的2024In-Side系列，采用滚塑工艺，将具有内在材质的美延伸至户外空间，更以高端品质为标准，重新定义了户外生活的无限可能。 户外生活方式兴起，令家居领域演化出新赛道 α“户外”，已经成为生活方式。它不再是经济快速增长时期小众人群的休闲爱好，而是走入大众的生活模式一一人们愿意以户外为中心设计和调整自己的生活。户外生活方式的影响力迅速歸升，多个相关领域（如户外运动、原野旅宿等）也呈现繁荣的态势。 ，户外生活方式的影响力辐射，也令户外要素更进一步融入居家生活推动居家生活的理想样貌升级，无论是对空间的概念定义，还是对品质生活的理解诠释，都在这波浪潮之下变得更为丰富。 传统的"户外家具/用品与传统以室内为主的家居行业，受此影响分化出现更加聚焦和需要重新定义的新赛道一“室外家居”。 室外家居“新赛道家居发展的隐形红利 “室外家居“诞生于空间概念和品质生活概念的深化发展，基本沿袭的是传统室内家居的发展逻辑，又融合户外家具领域的产品特性和部场景。可以说，“室外家居是“户外要素”嫁接家居融合升维而产生的新机遇。 OI咨询将“室外家居"所处家居空间称为"室外生活空间” 什么是“室外生活空间"？ “室外生活空间”，从居者的生活方式需要出发，进行规划和设计。 “室外生活空间”，未必是露天或无顶，可以包含居所从室内到室外的过渡空间以及室外的生活领域，是一个自然、有机的整体概念。从空间范围来讲，可以包括庭院、走廊、露台，也可以包括玄关、ing.co连廊、阳台，弱化了物理空间的限定性与边界感。 “室外生活空间”，超越传统用途，从单一的休憩、晾晒、园艺或者观赏功能，为可延伸娱乐、社交等多重场景的综合性空间。 将室内外融合、渗透和缓冲中。满足人们对自然环境的震求心理营造愉悦、舒适的居住感受 室外生活空间，与“户外家具领域本质不同 惯性思维下，聚焦室外生活空间的室外家居往往会被误解为传统户外家具“所处领域的营销嫁头。 nding.com“室外生活空间"所需要的"室外家居“与“户外家具“的本质区别在于将空间整体视为产品，基于生活方式的需要，规划空间整体的解决方案。“室外生活空间"当中，可以包含传统户外家具作为特定生活方式体验的承载之一。对用家而言，真正需要的价值，是“室外生活空间作为整体所呈现的专属生活体验与生活品味。 室外生活空间：不是存量延伸，「而是行业新增量浴www.oi-branding.com 室外生活空间红利的意涵，不仅仅呈现为用户数量增多。 室外生活空间产生的本质是需求的转变，人们对原本庭院、露台等典型户外居住空间的范围及功能理解发生转变，要求功能、场景、体验上的升级，刺激原有产品、模式、设计等一系列配套的变化。这意味着创造出新的作业空间，而不是单纯在获客数量的增长 CHAPTER 2 谁可把握机会？ianding.com CON-TENTS目录PART 1 传统室内家居玩家入场 户外家具/用品仍待进步www.oi-branding.com 户外家具/用品玩家切入室外生活空

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