高德地图上线“高德扫街榜”：亿级导航数据重构本地生活决策体系

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在阿里巴巴集团26周年庆之际，高德地图宣布正式推出基于真实出行数据的商家推荐榜单“高德扫街榜”。

该功能覆盖美食、景点、酒店等核心业态，通过分析近一年超5000万用户的13亿次导航行为及228亿公里行驶轨迹，结合芝麻信用认证的真实评价，为消费者提供“用脚投票”的消费决策参考。这一动作被视为阿里本地生活服务战略升级的关键落子，直指美团等竞争对手的核心市场。

数据驱动的“动态榜单”：每日更新，拒绝刷评

与传统榜单依赖人工探店或用户主观评价不同，“高德扫街榜”的核心竞争力在于其“出行热度+体验品质”的双维度算法模型。据高德地图披露，榜单筛选逻辑包含三大关键指标：

高频到店行为：从118万家店铺中，筛选出用户多次反复前往的优质商家，确保推荐结果符合“真实消费偏好”；

导航行为权重：基于搜索、导航、交易等行为数据，量化商家吸引力，例如一家餐厅若被高频导航至但停留时间过短，则可能被降权；

芝麻信用背书：所有评价均需通过芝麻信用实名认证，从源头杜绝刷评乱象，保障数据真实性。

目前，榜单已实现“每日更新”，商家排名随用户出行数据动态浮动。例如，北京某社区火锅店因周末夜间导航量激增，次日即从区域榜第15名跃升至第3名，真实反映了消费热度的变化。

细分场景覆盖：从“烟火小店”到“城市指南”

除综合评分外，“高德扫街榜”还针对不同消费需求推出特色子榜单：

美食类：包含“本地人爱去”“多次前往”“烟火小店”等标签，突出社区店、夫妻老婆店等长尾商家；

游玩类：上线“时尚打卡地”“亲子乐园”等榜单，结合景区导航热度与用户停留时长排序；

酒店类：通过导航至周边餐饮、景点的频次，评估酒店地理位置的“便利度指数”。

以杭州为例，榜单显示“多次前往”美食榜TOP3中，两家为人均消费50元以下的社区面馆，另一家为隐藏于老城区的30年本帮菜馆，与大众点评“必吃榜”形成差异化竞争。

高德+口碑+团购，构建到店闭环

此次“扫街榜”上线并非孤立事件。据接近阿里的人士透露，高德已与口碑网完成业务合并，所有本地生活到店服务将统一整合至高德入口。同时，高德正秘密测试自营团购业务，未来用户可直接通过榜单页面购买商家套餐，形成“发现-决策-消费”的完整链路。

“这一战略与淘宝闪购同属S级项目（集团最高优先级），”上述人士表示，“阿里正试图复制‘到家+到店’的双轮驱动模式，而高德凭借其10亿级用户基础和导航场景优势，将成为到店业务的核心入口。”

本地生活服务竞争白热化

美团于同日宣布重启“品质外卖”服务，通过AI算法推荐周边高分小店，并承诺“30分钟必达”。对此，行业分析师指出，高德与美团的竞争已从单一业态扩展至全场景服务：“高德的优势在于出行场景的天然流量和动态数据能力，而美团的壁垒在于多年积累的商家运营经验。未来，双方可能在‘即时配送’与‘到店服务’两大领域展开贴身肉搏。”

截至发稿，高德地图“扫街榜”已覆盖全国300余个城市，预计年内将拓展至2000个区县。随着阿里生态资源的持续注入，本地生活服务市场的格局或将迎来新一轮洗牌。

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