阿里神秘项目疑对标美团，本地生活大战再度升级

发布时间：2025-09-15 02:56

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9月9日，市场突传，阿里巴巴将在明日，于杭州西溪园区举行神秘项目的发布会，大量媒体已前往杭州。尽管公司对外仅表示将有“重磅业务发布”，且内容仍处于“保密阶段”，但多方信息显示，阿里很可能正式宣布上线全新的团购产品及评价体系，直接对标美团核心业务。

据鞭牛士报道，此前，阿里全球总部未启用的C4楼已成为该高度保密的新项目驻地。该项目组采取完全封闭办公模式，设有额外门禁与独立安保，几乎无人知晓具体内容。《财闻》从相关知情人士处获悉，此次神秘项目疑似与淘宝、高德两个业务板块的调整有关。

对于上述发布会的具体内容，阿里相关人士回应《财闻》称，目前还处于保密阶段。另有接近高德的人士向《财闻》表示此为“保密项目”，并否认了“闪购链接进入高德”的传闻。

尽管信息披露有限，但从阿里近期的组织调整与业务动向来看，其正全面加大对本地生活领域的进攻力度。

7月起，淘宝闪购启动“500亿补贴计划”，12个月内直补消费者、商家与骑手三端；淘宝首页一级入口、高德地图“团购”tab、饿了么App置顶位全部导向闪购……

此外，据虎嗅报道，天猫已于近期面向品牌商家及授权经销商开通闪购合作邀约通道，支持线下门店资源接入淘宝闪购平台，进一步扩大了其在即时零售领域的布局。

另一方面，该项目中，高德的战略定位亦成为关注焦点。今年6月，阿里CEO吴泳铭在内部邮件中宣布将饿了么和飞猪划入阿里中国电商事业群，而作为曾承载阿里本地化重心的高德，却成为少数未被纳入该体系的消费类业务，一度引发外界关注。

据悉，高德自2014年被阿里全资收购后，逐渐从导航工具升级为“一站式生活平台”，聚合打车、单车、机票等出行服务，并接入充电、加油、维修等配套场景。随着口碑整体并入，高德新增了团购、酒旅、休闲娱乐、跑腿等功能，以“一张地图”覆盖用户“行、食、住、娱”多方面需求。

而从近期高德调整来看，其仍在积极调整定位、探索新增长路径。2025年8月，高德推出“高德地图2025”版本，宣布全面AI化，基于超二十年时空数据积累，构建具备“深度时空理解与自主推理决策能力”的出行生活智能体。