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身份新升级催生新消费

天猫家享生活行业“小家电新身份人群白皮书”

2024.9

全国小家电行业规模回升，整体保持稳定发展态势，线上销售渠道占比近8成

中国小家电行业市场规模情况中国小家电市场销额渠道比重变化

成交金额同比增速线上线下

20172018201920202021202220232024E2025E2017201820192020202120222023

数据来源：欧睿，华经产业研究院数据来源：观研天下数据中心

居家场景下对健康化智能化的追求，驱动了小家电行业的升级和增长

消费者对于小家电的主要诉求小家电使用场景占比情况

“懒人经济”和“宅经济”愈发流行消费者倾向于根据生活场景来选择小家电产品，

“健康化”和“智能化”的小家电需求增加居家场景仍为主流，办公室和差旅场景正逐步受欢迎

跟风追逐潮流

家中办公差旅

提升生活品质

16%

26%

获得精致仪式感满足需求解放双手

21%37%

“一天繁忙的工作结束，上班的余女士回到家，具有预约功能的电饭煲已经飘出诱人的米

饭香味儿，余女士熟练地烧了两菜一汤，和家人吃了一顿热乎的晚餐。然后她收拾完毕将

油腻的碗筷放进洗碗机，打开扫地机器人，将一天的脏衣服塞进洗衣机便出门散步了。等

她回来碗筷已经洗净烘干消毒，房间的地板清扫干净，洗衣机里的衣服可以晾晒了”

数据来源：库润数据，36氪研究院

2024年天猫小家电行业增长显著，双11将是年度核心战场

天猫小家电行业成交趋势（B店）

年度核心战场天猫小家电行业（B店商家）2024H1同比两位数增长

双11

618

年货节春节

七夕双1238节

开学季

销售额

8/1/239/1/2310/1/2311/1/2312/1/231/1/242/1/243/1/244/1/245/1/246/1/247/1/24

放眼小家电行业，清洁电器继续领涨，厨房电器稳定增长，个护/保健两极分化

小家电行业2024年YTD分类目增长趋势

叶扫地机配件/耗材

子

类

目小体量高增长

增

速洗地机配件/耗材

宝宝辅食机/料理机/食物搅拌

网址：天猫家享生活行业“小家电新身份人群白皮书.pdf https://www.yuejiaxmz.com/news/view/1303438

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