会员动态 | 东来顺122周年庆携首旅集团多业态联动 以协同共赢书写老字号新篇

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2025年，中华老字号东来顺迎来122周年华诞。自1903年铜锅涮肉香飘京城起，东来顺始终秉持“传承创新、品质至上、服务大众、协作共赢”的价值观，作为首旅集团旗下餐饮品牌，积极践行首旅“打造精彩生活方式服务商”的发展愿景，在百年时光中不断焕发新活力。

此次周年庆，东来顺主动打破业态边界，携手首旅集团旗下首酒、王府井、首汽、首旅旅行几大集团及首旅慧科、北京野生动物园、民族饭店等多家企业，围绕住宿、出行、购物、文旅等多元生活场景，打造覆盖全链条的福利盛宴，以实际行动诠释老字号主动外联、协同共赢的发展理念，为消费者带来全新体验，也为民族餐饮领域跨界融合树立标杆。

一、 联动住宿业态——东来顺集团与首旅酒店开启超值生活体验，为住宿与餐饮消费场景搭建桥梁。

二、 携手商业实体——东来顺集团与王府井集团共拓消费场景边界，东来顺集团同步上线王府井集团专属内购商品活动页，涵盖美妆、家居等品类，方便消费者一站式选购。

三、 跨界出行领域——东来顺集团与首汽集团打造便捷消费生态，为给消费者提供“出行+餐饮”的便捷体验。

四、 文旅场景融合——东来顺与首旅旅行、北京野生动物园送体验，在文旅场景融合中，百年老字号与热门文旅IP结合，共同打造“游玩+餐饮”一站式体验，彰显老字号场景创新活力。一方面，东来顺携手首旅旅行深化文旅合作，消费者在携程、美团、大众点评购北京环球度假区门票+美食券套餐后，可享东来顺北京区域直营门店堂食优惠。另一方面，东来顺以“和北野动物一起贴秋膘”为主题，与北京野生动物园展开联动。

五、 生鲜爆品直降——东来顺集团与首旅慧科打造线上惊喜，开启专属福利活动！

六、 多重会员福利——东来顺直播让利，彰显百年品牌诚意，为感恩新老会员长期支持，东来顺集团围绕122周年庆推出多重专属福利。

七、 东来顺文创2.0——解锁百年老字号年轻新玩法。在122周年之际，东来顺重磅推出了2025年四款兼具实用性与设计感的全新系列文创产品。其中“紫气东来琉璃映彩火锅冰箱贴”以品牌经典火锅元素为灵感，琉璃材质流光溢彩，尽显中式美学；“来来羊磁吸徽章冰箱贴”则提供吊坠款与流沙款两种选择，金属质感搭配创意设计，兼具收藏与装饰价值；还有萌趣十足的东来顺“来来羊毛绒玩偶挂件”，可以根据个人喜好搭配不同衣服配饰，打造专属萌物。本次文创产品以年轻化、趣味化的方式，展现出老字号品牌打破传统印象、焕发全新活力的独特魅力。

跨越122载时光沉淀，东来顺从京城街头飘着铜锅涮肉香气的小店，一步步成长为承载中华饮食文化精髓的民族餐饮标杆。通过此次东来顺122周年庆典系列协同营销活动，一方面实现了多方资源共享，不仅进行了企业间的相互引流，还提升了客户的消费频次与客单价，实现“1+1＞2”的协同效应。另一方面，依托各方品牌公信力与产品优势，共同打造高品质的联名产品与权益体系，向市场传递老字号“传承+创新”经营理念。同时，这种跨界融合模式，打破了行业之间壁垒，与协同企业共同拓展了多元化消费场景，吸引到众多年轻消费者、养生人群等多元客群，塑造了百年老字号“多元化、年轻化、高品质”的品牌新形象。

未来，东来顺将持续深化与首旅集团的内部协同和更多的外部协作，深度融合文旅、商业、出行、住宿、娱乐、时尚等多元资源，打破传统餐饮业态边界，推动跨领域的深度融合与价值共创。在此基础上，东来顺将进一步为消费者打造更具温度、更便捷的高品质生活体验，并将以百年老字号和国有企业的责任担当，为民族餐饮行业的创新升级注入持久动能，让百年品牌在“传承”与“共赢”的双轮驱动下，绽放更耀眼的时代光芒。

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