11月营销热点日历丨万圣节、立冬、双11、小雪、感恩节

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11月，是温暖、狂欢与仪式感交织的营销关键月。

月初，万圣节以捣蛋狂欢拉开序幕，为品牌提供玩转趣味与创意的舞台；
随之而来的立冬节气提醒品牌，关注季节转换下大众的温暖需求与生活仪式感；
月中，全球瞩目的双11购物节，早已超越促销本身，成为融合情感链接与消费狂欢的年度盛事；
月末，小雪与感恩节接踵而至，前者强化冬令滋养与静敛氛围，后者则聚焦感恩回馈，为品牌提供情感表达的绝佳契机。

品牌如何借势展开营销？

本文精选优质节点海报与案例，并附上关键营销角度，为你的11月营销注入新思路，一起来看看！

11月1日 万圣节

万圣节是源自西方的传统节日，以“捣蛋狂欢”和神秘氛围著称。孩子们会装扮成鬼怪讨要糖果，品牌常借此节点进行创意营销。

品牌动作的核心是巧妙结合趣味与惊悚元素：通过推出节日限定产品、打造搞怪或惊吓风格的创意短片及海报，与消费者玩在一起，有效提升话题与亲和力。

文案

今晚不做大人做个小馋鬼。

——绝味鸭脖

万圣节，让一切烦恼去见鬼！

——HARMAY話梅

天黑请闭眼，捷豹请睁眼。

——捷豹路虎

奔跑的人，从不说害怕。

——美菱

一对“鬼”搭子，一堆鬼点子。

——搜狐

海报

图一：可口可乐诉说万圣节喝不到可乐的恐怖，勾起爱可乐人士的馋虫；

图二：保时捷化身头号Coser，上线限定南瓜灯，点亮独一无二的节日氛围；

图三：良品铺子将核桃装扮成野生女巫，不给坚果就捣蛋！

点击查看更多：【2024年万圣节海报合集】、【2023年万圣节海报合集】、【2022年万圣节海报合集】

灵感案例

1、宜家万圣节广告：别害怕！床底和衣柜里只有...

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童年的卧室怪物，几乎是每个成年人小时候的噩梦。

宜家的万圣节广告没有采用常见的鬼怪或南瓜元素，而是深入挖掘了这个跨越年龄、更具普世性的恐惧。这种对未知角落的恐惧能瞬间引发几乎所有观众的共鸣，让广告从一开始就牢牢抓住观众的注意力与情绪。短片前半段是标准的恐怖片，完全符合万圣节惊吓的氛围，但后半程的反转带来了巨大的情绪释放：原来，衣柜里的怪物是整齐收纳的衣物，床下的黑影是一盏温暖的小夜灯......巧妙地将万圣节的恐怖转化为温馨与有趣。

2、Tims万圣节广告：累成鬼样的打工人

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万圣节的恐怖氛围和打工人状态有哪些神似之处——

地铁上困到五官模糊的脸贴在玻璃上，像不像幽灵？倚靠在电线杆上张大嘴巴打哈欠，像不像丧尸？疲惫不堪、眼神空洞的状态，像不像被吸干了精气......Tims发现了现代恐怖故事，那便是打工人的疲倦。这种比喻既心酸又幽默，能瞬间引爆广大上班族和年轻受众的强烈共鸣，让人们觉得“这说的不就是我吗？”，从而对品牌产生亲切感。

11月7日 立冬

立冬，是冬季的伊始，万物步入休藏与滋养的静谧时节，北方以一碗饺子开启冬日的温暖仪式，而南方的常见习俗是吃汤圆、糍粑以及药膳进补。

对品牌而言，立冬是极佳的情感沟通契机。品牌借此传递温暖与关怀，提醒人们关注自然节律与身心养护，通过推出暖冬限定系列产品、打造治愈系短片，将品牌自然融入生活场景，营造冬日静谧、温馨的氛围。

文案

风霜渐紧，汤暖心房。

——杨掌柜

用更美好的联想，暖和了岁月，温煦住时光，爱这世界的人，也会爱上冬天。

——联想中国

万物静藏的季节，却藏不住它的苍茫与凛冽。

——小米手机

立冬， 一以“罐”之的能量，温润整个暖冬。

——红牛

有冬要来，有雪入怀。

——搜狐

立冬，冷冷的冰雨，暖暖的沸衣。

——SIKI私激

补冬补嘴空，屯肉好过冬。

——王小卤

冻手冻脚，不如动手动脚。

——杰士邦

海报

图一：联想用AI绘出了漫天雪景，天冷但人暖；

图二：海澜之家将羽绒衣变身暖呼呼的弹力床，不惧朔风冰霜；

图三：怪兽充电喊你回家，吃顿热乎乎的饺子。

点击查看更多：【2024年立冬海报合集】、【2023年立冬海报合集】、【2022年立冬海报合集】

灵感案例

1、东方树叶立冬节气短片：早晚多添衣，日日饮好茶

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立冬通常与寒冷、萧瑟关联，东方树叶却反其道而行之，打造一支温暖的节气短片。通过与典型的中国式冬日意象——红墙、柿子、阳光相融合，共同构建了一个宁静、温暖、富有诗意的中式冬日意境。

这种反季节的视觉语言巧妙地将物理上的寒冷转化为心理上的暖意，产品不再是解渴的饮料，而是成了冬日里一抹温暖的阳光和情绪的慰藉。

11月11日 双11

双十一不仅仅是单一的电商促销日，也是国内一年一度的消费盛事。它不仅是折扣的代名词，更是反映中国消费活力的文化符号。

品牌的营销早已超越单纯的价格战，转向创意与情感的双重驱动。通过邀请头部主播进行直播带货、发布悬念剧情短片、在线下铺设趣味互动装置（如创意广告牌、扫码抢红包）等多元化方式，在省钱之外，打造节日仪式感，扩大品牌声量。

灵感案例

1、京东11.11：冬天来京东，一起毛绒绒

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京东这支广告敏锐地捕捉到双十一营销的同质化与疲劳感，选择了将双十一与立冬节气相关联，打造了一个全新的、更具冲击力的切入点，即“触觉”。通过“万物长毛”的奇幻创意，将抽象的温暖变成了可感知、可触摸的绒绒质感。

除了用AIGC技术，低成本、高效率地实现了“万物长毛”的视觉震撼，广告创意没有停留在屏幕里，而是延伸到了真实世界。在地铁站，京东用长毛包裹冰凉墙体，做成毛绒绒的包柱，让用户能用身体切实感受到京东带来的温暖与拥抱。以及一口气联合了32个品牌，集体logo通过AI变身毛绒绒，给用户留下深刻印象。

2、天猫双11：AIGC，让18大品牌猫头海报精彩“绽放”

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“猫头”海报早已是天猫双11独有的视觉符号和仪式性开场。

天猫这支双十一广告坚持使用这一符号，不断用新技术赋予其新面貌，进一步强化了用户认知。大家一看到这些创意猫头海报，就知道双11要来了。“绽放”一词和“烟花”的视觉形象，极具动感和爆发力，非常符合双11这场消费盛宴的狂欢属性。借势AIGC热点，进行海报创作，也展现了天猫对于前沿技术的拥抱与创新。

11月22日 小雪

小雪是冬季第二个节气，标志着寒潮与降雪增多，北方进入“猫冬”模式，南方则开始湿冷。传统习俗包括腌腊肉、吃糍粑、涮羊肉等，强调“藏暖养生”与饮食滋补。

品牌多通过短片或海报，趣味内容解读小雪习俗，展现冬日小确幸，传递温暖陪伴感。

文案

被能量围绕，过持久的冬！

——南孚

雪花落进热酒杯里，冬天轻轻打了个招呼说“晚来天欲雪，能饮一杯无”。

——小熊电器

趁地未封冻，赶快把树种。

——SIKI私激

「小」巷飘爪香，「雪」落万物藏。

——王小卤

小得圆满，雪落为安。人生路漫漫，火锅常相伴。吃不了生活的苦，就来锅里涮份毛肚！

——京东

海报

图一：瑞幸给还没看到雪的你折了一朵幸运雪花，送你lucky；

图二：酒鬼酒邀请你来一杯馥郁美酒，寒意重更温暖；

图三：TATA木门愿你初心如雪，一身洁净；

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灵感案例

1、OPPO《雪域猎人》：小雪节气，北疆女孩的冒险旅程

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当大多数品牌在小雪节气还在讲述保暖、吃喝或温馨时，OPPO选择了一条截然不同的路：挖掘小雪的“雪”所代表的人类勇气。

短片通过聚焦人类滑雪起源地阿勒泰和毛皮滑雪板（察纳）这一万年前的工具，讲述北疆女孩的冒险旅程，对人类的探索精神致敬，从而赋予小雪节气前所未有的历史厚重感和文化深度。毛皮滑雪板是远古猎人在严酷自然中探索、生存的工具，它帮助人类留下足迹，捕获未来。而OPPO Find N3是现代人在科技世界探索、记录、创造的工具，它帮助人类留下影像，捕获瞬间。通过这两者的连接点，品牌让哈苏的人像功能不再是冷冰冰的配置，而是继承了“察纳”精神的现代护身符。

11月27日 感恩节

感恩节源于西方传统，最初是庆祝丰收的节日，如今已成为表达感谢、珍惜与团聚的时刻。家人朋友常聚共享火鸡大餐，强调“感恩”与“分享”的核心精神。近年来，其文化内涵也逐渐融入国内，成为品牌传递温暖情感的重要节点。

品牌通过短片或海报讲述真实感恩故事，推出限定礼盒或联名产品，发起公益行动提升品牌好感度。

文案

感谢「散文诗」一般的你，跟随自己的节奏行走，不疾也不徐。

——7or9高跟鞋

心怀感恩，所遇皆温柔。

——七匹狼

谢谢您，在该选择品质的时候，没有迟疑。

——巧兮兮Chocsis

人因为热爱生活，而更容易被治愈。
人因为懂得感恩，才更容易被眷顾。

——华莱士

与食物的每次相遇都值得感恩。

——百草味

别感谢 ，赶路，咱们今天不过感恩节。

——奥迪

海报

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灵感案例

1、宝洁×美团：感恩节，外卖袋里的时空小剧场

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感恩节营销常常容易陷入宏大叙事的俗套，但这支短片敏锐地抓住了当代年轻人，尤其是亲密关系之间的一个具体痛点：“送礼焦虑”（送什么？怎么送？怕太正式，又怕不够心意）。成功地将“感恩”这一宏大主题，降解为一种轻松、日常、却充满巧思的关怀，降低了表达门槛，增强了共鸣感。

小剧场里，将美团外卖小票的备注作为留言板，也很符合年轻人不爱正式、偏爱随手表达的沟通习惯，成本极低却充满惊喜感和个人专属感。

最后

期待下一个节点的灵感迸发！

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