【案例】台湾全联超市 2016 年最新广告，又一次诠释经济美学｜SocialBeta

发布时间：2025-09-28 22:56

案例20：哲学思想的新诠释 #生活乐趣# #创新乐趣# #创新乐趣案例#

全联福利中心作为台湾地道本土的超市，是台湾分布最广的超级市场之一。然而其虽然遍布最广却很少给人们心目中留下较为深刻的印象，然而这几年全联超市的环境、卖的产品并无太大变化，却让原本忽视它的消费者们慢慢关注到它。这离不开这几年来全联的营销方式。全联最开始给消费者的印象是「省钱」，然而独树一帜的「全联先生」和有趣的创意也让全联「省钱」这两个字的概念深入人心。

台湾奥美策略规划总监施淑芳女士曾在分析《全联，敢做一个不高大上的品牌》中一文中说道，「当所有品牌都无所不用其极地往高大上路线靠拢，不断说自己好话、呈现自己最漂亮的一面。消费者万万没想到会有品牌能像全联这样，赤裸而毫不修饰地说出自己的不足，一点也不摆架子。这样直白、不矫饰的沟通方式不仅吸引他们的注意，也开始让他们走进全联消费，甚至爱上全联。」

2015 年，台湾奥美为全联打造的 #全联经济美学让全联超市的品牌在大众心目中形成了一个新型消费主义，文案道出了当下年轻人在全联消费的直接目的和最终目标，让省钱原来如此有思想主张，收获了掌声和好评；2016 年，#全联经济美学推出了新篇，全联经济美学的新片推出，新广告片推出的是「全联购物袋」——或者应该说全联潮包。各式各样的身份职业，各式各样的全联潮包，让全联的品牌价值有了更为丰富的传播载体，也让这种新型消费主义有了更好的宣扬。

让我们看看这一次全联是如何诉说自己的故事？