创意|超级会写文案的台湾全联超市

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从2015年开始，台湾全联中心就打出「全联经济美学」的宣传策略，从「省钱」的角度出发，让「省钱=全联」的认知深入人心。

全联经济美学——透过人们对消费、省钱、经济的主张，传达具有美感的生活价值与态度。

全联经济美学的第六年，「经济美学」进阶成「经济健美学」，既省了健身房年费，还省了生活费，真是一举两「省」！

全联经济健美学：鼓励并支持每一个人——只要吃对食物，随时随地动起来，维持健美体态不用花费昂贵预算，无论性别年龄身份位阶，人人都是经济健美先生小姐。

得，现在台湾最美的风景不仅是人，还得是健美的人。

文案

爱是带你吃美食，

也是陪你计算蛋白质。

我把自己雕塑成，

我收藏的第二件艺术品。

人生七十才开始，

但，

不要七十岁才开始练。

所谓有型，不是花钱做造型，

是努力练好身型。

来全联花个几块，

肌肉就能多好几块。

肌肉男可能会背叛你，

肌肉不会。

用最经济的方式，

投资最好看的自己。

只有全联经济健美先生，

能超越全联先生。

全联先生就是上图这位看似木讷的男士，本名邱彦翔，本是广告公司职员的他，在一次偶然的试镜中被意外选为全联福利中心的广告演员，一拍就是14年。

采用素人代言品牌是一次大胆的尝试，而总是面无表情，语速慢如闪电的全联先生却让这个形象快速「出圈」，无形中拉近了品牌与消费者之间的距离。

全联福利中心到处篇·2009

奥美广告执行创意总监龚大中曾指出使用素人代言品牌的优势——名人代言易受突发新闻事件影响，将会打击品牌形象。

而结合近期娱乐园大瓜来看，OLAY和蒙牛应该深以为然吧。

回顾历年「全联经济美学」的主题，你会惊奇的发现，原来一个「省」字，能做这么多文章！

2015：引领省钱潮流，从此去全联购物变得很酷。

2016：创造省钱潮包，和年轻人一起把苦日子过得很好。

2017：展现省钱智慧，让长辈穿上白T牛仔裤秀出永不退流行的老派哲学。

2018：宣扬省钱不是一个人的事，是一家人、一群人共同追求的信仰。

2019：提倡用PX PAY就能赚回馈的聪明理财观。

在经历了「要便宜」、「便宜也有好货」这两个宣传阶段后，全联洞察到新消费主义在全社会的流行，将省钱与生活态度相结合，不但要打动「省」出来的中老年群体，更要打动年青一代。

于是在2016年推出「省钱潮包」，将全联的LOGO放入各种包包设计中：帆布包、双肩包、手包等，将其变为一种媒介载体，宣扬一种省钱的生活方式。

文案

不管大包小包，

能帮我省钱的就是好包。

为了下一代，

我们决定拿起这一袋。

还有这些：

追求美好的权利，无关金钱，人人平等。

预算是有限的，对美的想象永远无限。

懂得怎么花，就能活出一朵花。

快乐不是拥有得多，而是花费得少。

通过对生活的洞察，从倡导人们要省钱到告诉年轻人们为什么要省钱，省钱是为了更好的生活。对生活充满热情、对未来充满希望的年轻人正需要这种积极的引导。

到2018年，全联的宣传策略从瞄准单一用户群（年轻人、老年人）中跳脱出来，把目光放在全社会，他说：省钱，是家庭和群体共同追求的精神信仰。

文案

「省」美观

/夫妻篇/

想添个小朋友，

就要先顾好那“四个小朋友”（代指存款）

有了另一半，

房租水电也开始省一半。

我们家不爱花钱，

除了为爱花钱。

/全家篇/

料理食材也是一种理财，

不但省钱还赚到健康。

妈妈说不要把家当饭店，

但我觉得家就是最好的有省钱饭店。

我们家的财神，

就是每个人都有省钱精神。

/室友篇/

想省钱就一起租房，

想更省钱就一起进厨房。

人群覆盖老中青三代、已婚单身、合租独居，精准“打击”，不得不服。

全联经济美学已经连推4年，品牌策略一旦定下就不轻易改变，不靠流量、不靠产品，全靠内容促进传播，大概是台湾全联给我们最大的启示。

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