巨量引擎：2025年抖音家电行业趋势风向指南报告

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今天分享的是：巨量引擎：2025年抖音家电行业趋势风向指南报告

报告共计：45页

《2025抖音家电行业趋势风向指南》由抖音、巨量引擎、有谋联合发布，从行业、政策、渠道、人群等维度剖析中国家电行业，呈现发展现状，洞察抖音家电市场，并指出六大未来趋势赛道。

1. 家电行业整体概览：家电行业主要分为白电、黑电、厨房电器和小家电四类。其发展受政策和科技影响深远，从“家电下乡”到“以旧换新”，政策推动行业向绿色化、智能化、高端化转型。近年来，行业发展平缓，2024年国补政策促进了复苏和增长，提升了销量和客单价。同时，家电行业线上化趋势显著，抖音作为新兴内容电商平台，凭借“兴趣电商”模式高速增长。

2. 抖音家电趋势洞察：抖音家电市场发展强劲，受购买人数和价格驱动，销售周期受大促影响。白电、黑电和厨电集中于基础大件，小家电细分且具增量空间。大家电头部品牌格局稳固，小家电中清洁电器市场集中度较高。品牌通过垂类达人专业测评和泛类达人场景种草进行营销。抖音家电核心人群为中青年家庭人群，注重个人和家庭健康，追求科技、颜值、品质和实用性。

3. 家电行业六大趋势：AI家生态融合AI与loT技术，构建智慧生态，提升用户体验；健康守护聚焦健康技术在家电中的应用，满足健康需求；绿色科技结合人工智能实现家电节能，推动可持续发展；极致净界借助技术升级清洁家电，覆盖全场景清洁；性能卷王提升产品性能，打造多功能产品；空间美学使家电成为美学载体，与家居融合。

4. 趋势代表性产品：各品牌推出诸多代表性产品，如格力健康家生态产品、海尔智慧家生态产品、添可芙万Artist70洗地机等，分别从不同趋势方向满足消费者对品质生活的追求。

总体而言，中国家电行业在政策与科技推动下不断发展，抖音为家电行业提供了新的营销渠道和增长机遇。未来，家电行业将朝着智能化、健康化、绿色化等方向持续升级，满足消费者日益多样化的需求。

以下为报告节选内容

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