重塑消费习惯：悦己消费=体验+服务+情绪价值+美妆+宠物... 这两年频繁听到悦己消费这个词，所谓悦己消费就是以追求自我满足感和幸福感为目的的消费行为。消费者可以根据个人的喜好和兴趣，...

理解自己的消费习惯，理性消费 #生活知识# #生活感悟# #理财管理#

这两年频繁听到悦己消费这个词，所谓悦己消费就是以追求自我满足感和幸福感为目的的消费行为。消费者可以根据个人的喜好和兴趣，来选择商品和服务，并且通过消费这些产品和服务能够获得内心的舒适感和愉悦感。

悦己消费的范畴随着社会物质生活的改变而改变。例如，物质生活匮乏的上世纪，一件好看的衣服就可以是悦己消费；21世纪初期，化妆品被广泛使用，医美兴起，能够让人变得更美肯定也是悦己消费，还有奢侈品也是能够让人获得愉悦感。再到Z世代兴起之后，悦己消费的范围就更大了，说走就走的旅行，人山人海的演唱会，各式各样的IP玩偶、盲盒和卡牌，还有当成宝贝来爱的宠物们。

1

悦己消费听起来都是新消费行业？

悦己消费是不限制行业的，其实是偏主观感受的消费。

比如传统消费里面的出行链：酒店和航空，这些不但提供了服务消费的空间，也带给消费者更佳的体验和更舒适的感受，坐飞机旅行比坐绿皮火车感受更好，住五星酒店比住经济酒店体验感更好。

旅游对于年轻人来说已经是精神世界不可或缺的一环。但是旅游最好的标地也许不是目的地，更在于工具，比如OTA，航空和酒店。

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悦己消费都是以Z世代为主的年轻人吗？

目前大部分是，但是退休的老年人也会有旅游、养宠物的需求，中年人也是高端旅游的主力军（拖家带口出去旅游）。

从时代背景来说，Z世代是最有条件追求自我感受的一代，父母基本都有房有社保，不像80后、90后背着车贷房贷传宗接代。Z世代买房需求下降很快，宁愿花钱租房，生育意愿也较低。一句话就是：生活拿他没有办法。

不会省吃俭用去买包了，选择去看看这个世界。

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抗白酒能算是一种悦己消费吗

这个要区分什么场合了，商务宴请不是悦他消费吗？和几个朋友一起喝或者就是自己有喝白酒的习惯可能算是悦己消费，但是这种人越来越少。从这个角度说，啤酒更像是悦己消费，基本都是自己喝或者朋友聚会喝，偏娱乐性消费。

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我不喜欢MMPT的IP，也不买谷子，我还能把握悦己消费吗？

很多人很难做到投资和自我偏好分离，可以多刷一些新消费的爆品，比如你不太喜欢labubu，但是你先去买，然后发现很难买，二级市场价格也很难贵，证明ppmt的受众市场。而这种爆款级产品，会很快在未来2-3年的业绩中体现。

化妆品也是这个逻辑，其实很多在化妆品上赚大钱的都是男基金经理，发现爆款产品，跟踪高频数据，就把账算清楚了。女基金经理如果过于纠结自身的使用体验，反而容易拿不住。

还有很多其他的偏大众的悦己消费。

前面说的航空，酒店，还有一些服务型零售业态，比如山姆、胖东来，调改后的永辉等。

5

悦己消费的哪个阶段胜率更高

这个其实看个人能力圈。0-1这个阶段对我来说是很难把握的，资金混乱所以考验交易节奏。而且0-1往往是小作文炒作阶段，很容易成为后信接盘。比如前段时间爆火的谷子经济，虽然都是IP，但是短期内很难复制ppmt的路径，除非看到越来越多的商场开出谷子门店，1-10这个阶段才能算清楚账。

而且参与每个阶段的投资者认知也是不一样的。例如，最开始投资ppmt的人可能是看重了盲盒经济，后来看重出海概念，但对ppmt的终局认知仍是IP本身，无论是盲盒、搪胶还是毛绒都只是IP的外在载体，无论是国内还是海外都是渠道，这一切的本质都是IP本身，是一种跨越外在、文化、语言和内容的精神消费。

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