2024挚爱越秀品牌年度策略提报方案

年度税务申报时的策略 #生活技巧# #理财规划技巧# #税务避税方法#

该方案围绕2024年越秀地产北方区域品牌建设展开，涵盖市场分析、品牌定位、传播策略等内容，致力于提升品牌影响力，促进业务发展。

市场洞察社会心境：全球经济温和复苏，消费市场转型升级，房地产市场供求关系转变，消费者观念向理性、品质化转变，注重可持续发展和社会责任。城市语境：北京城市综合竞争力强，在国际影响力、文旅消费吸引力等多方面表现突出，是国际消费中心城市建设的重要力量，消费资源丰富，客群多元化 。品牌场境：消费复苏存在矛盾，实际购买力增速放缓，报复性消费集中在部分类目且“旺丁不旺财”，性价比成为消费决策重要因素，未来消费驱动力包括寻找“鲜活感”、怀旧、新中式生活哲学等。品牌定位与传播策略品牌定位：越秀地产北方区域以“心怀激越，山河共秀”为年度品牌主张，致力于打造好品牌、好产品、好服务、好团队，满足消费者需求，提升品牌影响力。传播四步法：通过市场定位明确品牌意义；塑造品牌形象吸引共情；分析受众与消费场景打磨品牌价值；运用广告、上新等营销推广手段放大品牌价值，分孵化期、成长期、成熟期推进品牌建设。2024年传播规划好品牌：年度品牌主张释放，举办北京发布会，联合三联生活周刊打造热点；推出青岛专题宣传片，提升品牌势能。好产品：强塑“樾字系”产品力，联合知识类IP和垂类媒体提升认知；发布《好好生活白皮书》，诠释生活场景，提升消费者感知。好服务：精细化社群运营，“爱越俱乐部”亮相并开展系列活动；进行熟人化社区运营，举办“换新日”“心街坊”行动，开展樾SPACE非遗和读书活动。好团队：越秀人合唱《我会等》献礼五四青年节，展现员工风貌，

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