“老”友记—银发健康养生趋势洞察

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第七次人口普查数据显示，我国人口老龄化程度进一步加深，65岁及以上人口为19064万人，占总人口的13.5%。联合国开发计划署预测，至2040年，老年人口数量将占总人口的21%。人口老龄化的问题愈发凸显，围绕老龄人口的健康和养生等问题备受社会关注。益普索Ipsos对全国1084位老龄人口（≥65岁）就对健康养生重视度、养生现状和养老方式，进行在线定量问卷调研。

在中国国际健康营养博览会（NHNE）【汲营养·享健康——营养保健代际营销】论坛上，益普索Ipsos中国医疗健康事业部董事总经理李艳杰发布《“老”友记—银发健康养生趋势洞察》报告，分析当下老龄群体的健康养生现状和未来趋势。

洞悉老龄群体健康现状 科学养生备受青睐

随着年龄增长，最为直观的感受就是身体易疲劳，因此身体老化是老龄人口最为突出的养生理由（78%），其次是生活环境和空气改变的影响（42%）。

三高及其关联问题以及免疫力是健康养生的主流方向。改善预防三高、心血管疾病和提高免疫力是老龄人最关注的三个健康养生方向。由于部分身体机能老化的原因，口腔、呼吸、消化等多种问题也困扰着老龄群体。

益普索Ipsos调研显示，用于健康养生的花费在逐年增加，老龄群体在这一方面更具智慧。他们不仅遵从医嘱按时使用药物，同时也会采用更多的保健手段。服用营养保健品和定期体检受到老年人的青睐。同时，家用医疗设备/器械是很多老年人家庭的标配。时刻关注自身健康状况，积极拥抱新科技已成为当代老年人健康养生的常态。

线上平台影响力已经渗入老年群体

他人介绍（89%）和线上平台（82%）是老年人获取重要信息的2个渠道，其中医护工作者的建议更受老年群体的重视。线上平台的快速发展，不仅为老年人增加获取医疗知识的方式，也为一部分老年群体的打了购药新渠道。但是当前线下医院/诊所和药店使用仍是主流，也是最常用的购药渠道，线上正在快速跟进。

当前老年人面临“知识匮乏“的尴尬局面，知识获取途径少和对健康知识的理解不够成为最常见的困难点。饮食和作息调理是老年人最感兴趣的内容，其次是健康检测服务。

优质养老机构或将备受期待

在益普索Ipsos的受访者中，约7成的老人可以完全自理，自行照料是当前绝大多数老人的养老现状。但未来选择公立养老机构的消费者会有明显的增加。

消费者们更加关注护理人员的资质及专业性，专业性越高，会提供更高的安全感。同时，伴随支付费用的提升，消费者对服务内容和管理水平也有较高的期待。

三高及心脑血管疾病仍然是老年龄人群的首要关注点，同时贯穿生命周期的免疫力问题，对老年人同样重要。药品、保健品和定期体检是老年人保持健康的三大法宝。虽然老年人药物的购买来源仍主要是线下，但是网络生活已经普遍渗透进老年人的生活。随着线上医疗、健康养生、护理等方面知识的普及，老年人对养老机构的接受度也将提高，未来自行护理会相对减少，更多的消费者将选择养老机构养老。益普索Ipsos将会持续关注健康养生方面的话题，深度理解消费者需求，及行业未来发展趋势。

网址：“老”友记—银发健康养生趋势洞察 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/1353327

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