新闻观察：文旅市场“场景重构” 为游客提供“生活解决方案”

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“国庆、中秋”双节假期结束了，这几天，你的朋友圈是不是被各种“旅行风景”和“美食打卡”刷屏了？这个超长假期，有人天南海北去看风景，有人热血沸腾去追比赛，也有人悠闲地在商圈逛街、在影院看片。交通运输部最新数据显示，今年的国庆中秋假期，全社会跨区域人员流动量超24亿人次，再创历史新高。

其中，经“文化和旅游部”测算，全国国内出游人次达8.88亿；国内出游总花费8090.06亿元。

国庆中秋双节文旅新观察：网红引流 “鸡排哥”带火景德镇

大家出游意愿高，为了让游客“玩得更尽兴，体验更深入”，各地也是铆足了劲，花式整活。催生出了“真人NPC、超级工厂游、科技主题游”等文旅产业融合新产品。这些产品的市场反映如何呢？新闻头条一起关注。

网红引流 “鸡排哥”带火景德镇

这个国庆假期，江西景德镇的“鸡排哥”可谓是当红流量担当，大批游客涌现景德镇就为了和“鸡排哥”互动。

网红“鸡排哥”：感谢全国各地的朋友这几天一直来给我捧场，来到江西景德镇，来这边打卡，非常感谢你们。

数据显示，在“鸡排哥”热度加持下，景德镇北站“假期模式”提前开启，9月25日至29日，该站发送旅客数较去年同期增长19%。去哪儿数据显示，10月1日，景德镇酒店入住量较去年同期增长30%。为了接住这波流量，当地城管部门为他成立了2到4人的工作专班，维持现场秩序。此外，当地还安排了环卫专班、志愿者等，做好服务保障。景德镇市文旅局相关负责人近期也表示，今后会巧妙设计旅游线路，将网红打卡点与文化景点有机串联，实现“以网红引流，以文化留客”的良性循环。

“文博热”持续升温 博物馆“组团出圈”迎游客

近年来的“文博热”继续升温，“为一座博物馆，赴一座城”也成为不少人的假日首选。如何让博物馆玩出花样，也是各地文博场馆探索的重点，这个假期，河南洛阳市的洛阳博物馆、二里头夏都遗址博物馆、洛阳古墓博物馆、隋唐大运河文化博物馆等五大热门场馆，就首次联合推出了“五都荟洛·潮玩文博”系列文旅活动，并特制文博地图赠予游客。这份文博地图网感满满，绘制了各大博物馆的“显眼包”文物，还有限时收藏博物馆纪念币、集齐印章换取文创礼物等体验活动，破解了过去单个场馆吸引力有限、文旅碎片化等问题，为游客提供一站式、沉浸式、趣味性强的文博体验。

游客 史朝瑞：这份地图非常有心，这里面把洛阳的热门文物都汇聚在一起，更吸引着我，想要去更多的景点去走一走，看一看，了解洛阳的历史。

洛阳文旅集团文化产业发展有限公司副总经理 王启蒙：通过创新联动模式，有效放大了（洛阳）历史文化名城的整体吸引力，为文博产业的高质量发展探索出了一个新的路径。

“沉浸式”旅游走红 让旅游从“看景”到“入戏”

在上海，多处景点今年都出现了不少真人NPC，他们带着游客从“看风景”变为“入场景”，上海的仓城老街是明清时期重要的漕粮仓储和漕运始发地，整个街区有127处文保点。为了让游客不止于“到此一游”，仓城老街上共设置了22位NPC角色，他们由一部“实景剧本游”串联起来，游客穿越在街巷中，能不时和历史人物“偶遇”。

上海仓城郎园品牌负责人 于涛：这可能是文旅的一个大趋势（让）在地文化活化起来。

而在上海欢乐谷，NPC浓度更是被拉满。那里正在举行惊奇潮玩节，园区入口处，帅气的NPC正用花式互动欢迎游客们的到来。

游客：感觉融入到了比较潮的帅哥美女的圈子。

从巡游互动到特色演艺、实景游戏，这个长假，上海欢乐谷共有300名NPC为游客带来新奇体验，其中50名为专职、250名为兼职。

上海欢乐谷市场部策划经理 郑媛媛 ：像我们今年找的惊喜潮玩节的这些NPC，我们会要求他们有脱口秀对话的才能，要会舞蹈、会唱歌不能仅仅是从脸去吸引到粉丝，可以跟普通游客朋友们更有互动上的体验。

“文旅＋科技” 焕新传统旅游资源

这个假期文旅活动不但在形式和内容上有了新创意，在与科技的结合上也是花样迭出。北京推出了10条工业科技主题游线路，其中位于北京亦庄的机器人主题餐厅和机器人4S店很受青睐，迎宾接待、调制饮品、送餐服务均是机器人来完成。“文旅＋科技”，加出了全新玩法，游客在提升消费体验的同时，也在不断拓展新的消费图景。

中国旅游研究院院长戴斌：科技对旅游目的地形象的建构，让传统的旅游景区焕发了生机。科技本身也构成了重要的旅游吸引物，科技不仅让传统的旅游资源焕新了，同时在创造全新的文化体验新空间和旅游消费新场景。

以赛为媒 “小票根”玩转“大消费”

国庆中秋假期，不仅文旅燃爆消费市场，体育赛事、电影、演唱会等也从单一经济转为多元消费生态，成为促进消费、推动经济增长的新引擎。 借助“赛事+节庆”的双引擎，各地还将体育运动融入到文旅消费中，为假日经济注入强劲动能。2025年世界乒乓球职业大联盟（WTT）中国大满贯赛于国庆假期在北京石景山首钢园举行。凭借票根，球迷可在近1000家WTT合作餐饮门店享受专属优惠。同时，北京石景山区也推出票根主题活动，球迷可享受200多家商户的优惠活动。

此次赛事还开设WTT大满贯公园，集观赛、互动、展示、餐饮于一体，成为了赛事直播的“第二现场”。自9月25日开赛至10月5日，园区累计消费额突破4100万元，较去年同期增长近50%。

新闻观察：文旅市场“场景重构” 为游客提供“生活解决方案”

接下来是新闻观察时间，今天来到演播室的是高曦。高曦你好。近年来，优质、特色、创新的文旅IP已经成为了吸引消费的关键变量，特别是许多场景已经从单一的参观属性延伸出了“情绪价值”属性。对此你有什么观察？

我觉得这标志着文旅市场“场景重构”的到来。游客购买的，不再是孤立的门票，而是一个完整的、可沉浸其中的“情绪场景”。一个成功的文旅项目，必须能回答一个问题：“我能为游客提供什么样的独特情绪？”是逃离现实的放空，是亲子间的情感升温，还是知识技能的提升？我看到相关数据，今年国庆中秋不少游客愿意为一家高品质的度假酒店安排整个假期，还有不少游客把“健康、修养、理疗”当作出行重点，其核心诉求就是彻底的放松和对时间完全的掌控。

同时，我觉得现在很多单纯的“旅游者”身份正在向“生活解决方案用户”转变。就以“鸡排哥”为例。你说游客们真的是单纯为了那一口鸡排吗？更多是为了在节假日里，在这种无比接地气的生活场景中，得到情绪价值的满足。“鸡排哥”做的是鸡排，但提供的是某种“生活解决方案”，这才是他火出圈的重要原因。所以我们说当前的文旅市场发展趋势，是积极探索文旅与生活方式的边界融合。当然了，我们在充分肯定“鸡排哥”这样的草根网红其可贵品质及其给所在城市文旅做出巨大贡献的同时，也要认识到一座城市要树立一张“亲民”的文旅名片，不能把希望都寄托于某些独立的个体上，还是要努力探索形成可持续的、制度化的发展模式。

当下的节假日出行，更多是为了解决一个个具体的生活痛点——工作倦怠、亲子关系疏远、知识焦虑等等。因此，一个成功的文旅产品，本质上应该是一个精准的“生活解决方案”。 今后，我们的文旅企业竞争对手不再只是隔壁的5A景区，也可能是市中心的沉浸式剧场、高端的健身工作坊，甚至是一个提供深度休息服务的图书馆。谁能为用户提供更高效、更独特的“让身心都能放松”的方案，谁就能赢得未来。所以，文旅产业竞争的底层逻辑，已经从争夺游客的“足迹”，彻底转向争夺游客的“心力”。

网址：新闻观察：文旅市场“场景重构” 为游客提供“生活解决方案” https://www.yuejiaxmz.com/news/view/1363934

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