越幸福，越有力

简单生活，快乐人生，越简单越幸福。 #生活知识# #生活哲学# #人生格言#

成都人的幸福，总是那么纯粹。

上周末的东安湖书香广场，一场“星光音乐会·花YOUNG趣露营”主题活动，展现了成都人生活的丰富多彩。

来自华润置地成都各小区的上千名业主欢聚一堂，下午的亲子游戏、美食市集、运动挑战，晚上的音乐盛会、业主才艺秀……欢笑声链接起邻里，从破冰到相熟，再到成为朋友。

| “星光音乐会·花YOUNG趣露营”主题活动现场实拍

文旅场景丰富、公建配套完善、社群生活丰富、邻里关系亲睦……这是独属于成都的都市活力和烟火幸福，也是这座城市的竞争力与向心力。

实力宠粉，让生活过得多姿多彩。

10月18日，这场“星光音乐会·花YOUNG趣露营”吸引了上千华润置地业主，以家庭为单位参与到“向邻节”活动中。

当天下午，书香广场化身巨大的游乐园，露营休闲、分组亲子拓展、手工制作、户外野餐，家人邻里，都在湖畔公园边，放下忙碌的工作与学习，沉浸式体验成都的公园生活之美。

| “星光音乐会·花YOUNG趣露营”主题活动现场实拍

暮色低垂，湖畔星光点点，音乐响起，业主们打起了节拍为演唱的歌手伴奏，轮到业主们上台进行才艺表演，更是激起大家的掌声与欢呼……湖畔的一幕幕都成为所有人共同的美好回忆。

| “星光音乐会·花YOUNG趣露营”主题活动现场实拍

“这不是我第一次参加华润置地组织的活动。”业主王女士表示，此前她也带着两个孩子多次参与，“华润置地组织类似活动，重要的不是让业主吃吃喝喝，而是创造了可以认识更多朋友的机会。都说远亲不如近邻，住在一个个格子间组成的都市丛林，更需要身边熟人的相互扶持。”

这场星光音乐会，只是一个缩影，今年以来，华润置地持续在社群运营中发力：

8月，一场声势浩大的全国业主篮球大赛，将通过全国选拔的14个城市业主代表队邀约到东安湖体育公园场馆决赛。

将社区篮球赛搬进了国际级场馆，以专业级的赛事水准，让业主尊享“人人都是MVP”的精神内核。这在全国都极为罕见，吸引各大官媒和社交媒体的关注，全网流量更是超三千万。

| 华润置地全国业主篮球联赛总决赛现场实拍图

9月底到国庆期间，以持续9天的“超级公园生活节”落地上璟公园，戏剧节、音乐节、亲子手作、宠物活动……丰富多彩。

| 华润置地“超级公园生活节”现场实拍图

这些活动的背后，展现出共同的特点：

活动能级高，资源投入大；覆盖人群广，影响力巨大；主题差异化、特色化和专业化；社群运营长效机制，更能体现资源化、规模化、品牌化的运营理念；从结果来看，既是为业主生活加分，也为城市美好生活赋能。

业界资深人士认为 ，这与华润置地近年来产品结构调整，市场急剧变化密切关联。

1、市场变化：

楼市进入深度调整期，在以消费为主导的市场下，产品和服务都回归居住本质。

2、客户需求：

业主规模庞大，高净值人群占比显著，构成其鲜明的客户标签。

中指研究院数据显示，今年1—9月，华润置地以115亿元的销售额居成都楼市榜首。近两年来，这样的业绩表现已成为销售常态。与此同时，其产品结构亦发生显著调整，600万至千万级以上项目占比持续提升，如今年的华宸府、天宸上院叠拼等，面对的高改、终改客群日益增多。

| 华润置地华宸府示范区实景图

这个客群往往拥有多次置业经验，开发商需在情感层面提供更充分的价值共鸣和情绪溢价，才能实现生活方式的全面迭代。

3、差异化服务：

新规以来产品愈卷，但也越来越趋于同质化，硬件难以拉开差距，只有提供差异化的服务，或能突围。

“我们不止要建设好房子，更要为业主提供更好的生活。”对此，华润置地表示，商品房作为特殊的产品，背后链接的是一个又一个家庭，他们组成了最微小的社会单位，他们的幸福感也关乎城市整体幸福度的提升。

| 华润置地“超级公园生活节”现场实拍图

只有以人为本，提供可持续化的社区管理和社群服务，才能重构熟人生活圈。而场景化的社群活动只是切入口，为业主打破陌生人的壁垒，为构建链接提供契机。“有效促进业主之间的交流与互动，才能将居住空间转化为情感共同体，进而实现建筑空间——社区空间——生活空间的全面提质升维。业主也在共创过程中，从参与者转变为社区生活的共建者，增强了社区的凝聚力与业主的品牌认同感。”

持续为美好城市和美好生活赋能，是华润置地作为领航级城市投资开发运营商一直以来的坚持。

在城市生活维度，社群为切口，实现的却是对城市生活的提质及赋能。

以全国业主篮球总决赛为例，落地成都，恰是对成都“赛事名城”的助力与认同。

而“超级公园生活节”，更是华润置地首次提出“超级公园生活”体系，并在成都率先落地，这不但契合成都公园城市建设的愿景，更是对成都人热爱生活的深度响应，也为公园城市建设探索出更多创新路径。

| 华润置地“超级公园生活节”现场实拍图

在城市发展维度，华润置地更是在蓉深耕23年，布局了全业态，在城市发展的不同阶段，留下了深刻的印记。

这个以造城著称的开发商，以片区统筹模式，为成都构建了多个城市新中心：东二环东湖公园高端人居板块、大源板块的开拓者、万象城商业新中心……再到东安湖体育公园的代建配运营，为成都赛事名城打下坚实的空间基础。而在大运会赛后，东安湖体育公园则成为成都新的文商体旅消费新中心，持续为成都的演艺经济造血赋能。

助力成都“TOD之城”的发展，在锦江区四川师大TOD、在高新区新川陆肖TOD，均助力大型城市商业体的迭代，在消费场景的不断升级中，为城市构建更多现代化、高颜值、场景丰富、运营专业的消费新地标，激发城市活力。

而近日，华润万象生活还官宣携手成都城投置地集团，就天府艺术公园·文创坊项目商业运营达成合作。这意味着正国宾板块，将再添一座总规划约28万㎡，总投资约28亿的“文化商业航母”，华润万象生活则将以商业运营的方式，助力国宾板块从“生态文化高地”向“全能生活主场”升级，实现城市板块能级的几何裂变。而这个项目，也是华润万象生活落地成都的第七子。

而在居住领域，始终致力于不断超越，打造更美好生活场景。

| 上璟润府·云溪院项目鸟瞰图

以城东公园改善大盘——上璟润府近期上新的“云溪院”组团为例，便以三大创新，迭新东三环，将公园生活推向新的高点。

| 上璟公园实拍图

以城东稀缺的儿童主题公园——约10万㎡的上璟公园，迭新公园生活场景；以公园头排新规五房产品，打造成都市场罕有的135㎡、139㎡可变五房，实现两口之家、三口之家、两孩家庭、三代同堂的居住焕新；以全新的社群生活方式，演绎华润置地在此运营城市和生活的长期主义。

| 上璟润府意境效果图

为了让更多人能享受成都的美好生活，华润置地从即日起启动了“暖意焕新安家节”活动 ，以多种形式激发岁末的置业激情。目前其成都在售的项目产品形态丰富，总价段从200——千万+，覆盖人群更广，优惠力度实实在在。

对置业者而言，今年的四季度恰是置业黄金窗口期，上新项目多，产品丰富，选择面大，企业的年底优惠活动也更多，而置业优选华润置地等知名品牌房企，品质和配套服务都更有保障。

其为业主带来的，不仅仅是居住空间，更是生活品质和居住方式的全维迭代。其在蓉布局的全业态，将为业主解锁商业、文体、酒店、长租公寓、物业服务等领域的权益和加持，如商业消费权益、可持续的社群运营活动等。而这，才是领航级城市投资开发运营商在房地产开发板块的核心竞争力。

未来，华润置地还将在城市发展、品质居住、美好生活打造等领域，持续深耕。其所赋予城市和业主的，也正在反哺华润置地在蓉的深耕发展，近年来持续登顶成都楼市榜首，便是这座城市近20万业主家庭的认同。而城市发展所需的更多机遇与责任，也多次交到华润置地肩上，预计未来，还将有更多类似的大型城市建设项目官宣。

越懂成都，越爱成都，越多担当，越有力量。

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