我国登记使用商品条码的智能穿戴相关产品总量达18.1万种

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我国登记使用商品条码的智能穿戴相关产品总量达18.1万种

2025年10月22日 09:56   来源：人民日报海外版   

一键开启记录运动，实时监测健康状态；眼镜也可以听音乐、接打电话、拍照拍视频，“所见即所拍”……从“备用工具”变成“生活刚需”，智能穿戴设备正以惊人的速度从“耐用品”变成“消耗型刚需”，成为消费者生活的“无声伙伴”。

记者近日从国家市场监督管理总局获悉，截至今年三季度末，我国登记使用商品条码的智能穿戴相关产品总量达18.1万种，涉及企业0.6万家，较2020年9月底，智能穿戴产品品种数量增长91.4%，年均增长13.9%，市场呈现稳步快速增长态势。

智能穿戴市场为何如此火爆？消费者为何愿意为这些设备买单？

95后研究生陈朔是一名智能手表忠实用户。她抬手看了看手腕上的设备说：“它已经是我生活中跟手机同样重要的设备。”

“看时间，接收手机消息通知，监测健康状态如心率、睡眠等，最重要的是运动必带。”陈朔告诉记者，她有规律的健身习惯，每周跑步两次、健身房“撸铁”2—3次，“跑步或健身时看实时心率、消耗的卡路里，非常直观方便，可以协助我减重减脂，更好地进行健康管理。”

据艾媒咨询数据显示，在2025年中国消费者购买智能手表的原因中，健康监测以45.48%的比例高居首位，产品设计精美有个性和记录运动情况分别以44.71%和43.44%的比例紧随其后。消费者购买过的智能手表类型数据显示，老人智能手表以56.82%的占比位居首位，远高于其他类型，显示其在智能手表市场中的主导地位；成人智能手表占比54.78%，紧随其后，反映出成人对健康和运动功能的高需求。智能手表已成为健康、健身和保健应用的核心入口。对入门级基础设备的强劲需求，加上更先进的追踪功能，正在推动智能手表市场扩张。

市场监管总局数据显示，从细分领域来看，智能手表品种数已达2.9万种、年均增长46.8%，智能眼镜0.2万种、年均增长23.5%，智能耳机12.2万种、年均增长14.0%，智能手环2.8万种、年均增长1.2%。智能手表和智能眼镜增速显著高于行业平均水平。

从区域分布看，截至今年9月，使用商品条码的智能穿戴产品品种总量排名前五的省市分别为：广东省15.84万种、北京市0.65万种、浙江省0.32万种、上海市0.31万种、福建省0.28万种。

“我的Air Pods用了快6年了，以前觉得耳机就是听个响——通勤听歌、健身跟练、开会接电话，一副就够。但现在不一样了。”在一家外贸企业工作的北京女孩乔琳琳打开了自己的电商平台购物车，“户外活动要开放式耳机听环境音、防摔；睡觉还得有副半入耳助眠；现在AI耳机出现了，我觉得很有必要买一副帮我做会议记录。”

乔琳琳的态度反映了近两年耳机消费的新趋势——曾经被视作“耐用品”的耳机，正快速更新，就像手机需要定期换款、护肤品要分肤质挑选，现在的耳机也开始有了“通勤款”“运动款”“睡眠款”“办公款”的精细分类。

据喜马拉雅发布的《耳机品类用户价值洞察白皮书》调查显示，67.71%的普通用户拥有两副以上耳机，针对睡眠、运动、办公等场景的细分产品需求旺盛。

随着人工智能技术飞速发展，智能眼镜正从科幻走向现实。近来，小米、华为等多家品牌陆续发布智能眼镜产品，吸引了许多消费者的关注。专家分析，考虑到戴眼镜的群体极为庞大，未来随着功能的丰富、价格的降低以及生态兼容性的提高，智能眼镜完全有可能替代手机的部分功能，与手机、智能家居无缝连接，真正融入日常生活。

智能穿戴市场的繁荣，背后是技术驱动与需求觉醒的双重作用。头豹研究院分析师赵启锐认为，智能穿戴设备的进化本质是消费电子行业从“技术驱动”向“用户需求驱动”转型的缩影。AI与可穿戴设备的结合，正成为行业后续发展的推动力量。其中包括但不限于生成式人工智能、AI语音交互助手、AI生理分析、AI自适应降噪等功能，在耳机、手表、眼镜等智能穿戴设备上的应用渗透速度将持续加快。“此外，厂商的产品差异化战略将成为消费者存量替换的推动力。”他说。

记者 孔德晨

《人民日报海外版》(2025年10月22日 第 11 版)

（责任编辑：孙丹）

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