艾媒咨询 | 2025年中国文创产品行业消费行为洞察报告

行业报告解读：从数据中获取行业洞察 #生活常识# #职场技巧# #行业分析#

　2025年中国消费者对文创产品的偏爱类型

　　数据显示，生活家居类产品以30.31%的占比位居首位，显示出消费者对家居装饰和日常用品的高需求。装饰类产品（29.85%）和穿戴类产品（29.62%）紧随其后，反映出消费者对个性化和时尚的追求。文具手账类（28.80%）和食品饮料类（27.64%）分别位列第四和第五，显示出文具手账和美食文化对消费者的吸引力。工艺品类（24.85%）和音乐艺术类（24.62%）也表现不俗，说明消费者对艺术和文化产品有一定的偏好。其他类别如盲盒类、数字文创类、彩妆类的占比相对较低，但仍有一定的市场需求。

　　2025年中国消费者购买文创产品的频率

　　数据显示，一月一次购买文创产品的消费者占比最高，达到32.23%，显示出定期购买习惯。2-3个月购买一次的消费者占比22.39%，位居第二，说明部分消费者有周期性购买需求。一周一次购买的消费者占比17.05%，表明有一定比例的消费者对文创产品有持续需求。想买就买，无固定频率的消费者占比13.01%，显示出部分消费者的购买行为较为随意。半年一次购买的消费者占比8.82%，相对较低。一周2-3次及以上和极少购买的消费者占比分别为4.77%和1.74%，说明高频购买和几乎不购买的消费者较少。

　　2025年中国消费者对文创产品设计注重因素

　　数据显示，实用性与功能性占比最高，达58.24%，表明消费者最看重产品的实用价值。美观度与审美价值以54.91%位列第二，显示消费者对产品的外观美观有较高期待。情感共鸣与故事性占比51.01%，位居第三，说明情感价值对消费者同样重要。创意与新颖性占比39.45%，用户体验与互动性占比34.68%，文化内涵的深入挖掘与表达占比32.37%，这些因素也受到一定重视。耐用性与维护性占比最低，仅为16.91%，显示出消费者对文创产品的耐用性关注相对较低。

　　2025年中国消费者选购文创产品的关注因素

　　数据显示，创意性或独特性占比最高，达到37.28%，说明消费者在选择文创产品时最看重产品的独特创意。文化内涵和纪念意义紧随其后，占比分别为34.39%和30.49%，显示消费者对产品的文化价值和意义也较为关注。特色的地域文化、产品材质和用户评价或口碑占比均超过28.00%，表明消费者对产品的地域特色和材质有一定偏好。价格和联名IP占比相对较低，分别为23.84%和23.27%，说明价格因素和IP联名对消费者的影响相对较小。

　　2025年中国消费者对文创产品市场发展前景的看法

　　数据显示，大多数中国消费者对文创产品市场发展前景持积极态度，占比高达71.24%。中立态度的消费者占比26.01%，表明这部分人群对市场前景持观望态度。不看好市场发展的消费者仅占2.75%，这可能与他们认为产品仍需升级和进步有关。总体而言，文创产品市场在中国具有较大的发展潜力。

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