运营深化、活动进阶万科小篆街2年沉淀发展更稳健

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转眼间，“小篆街”这个商业品牌从正式发布到多个项目落地、成长，已经走过了两年时光。把“理想的附近”生活，从最初的一纸蓝图，变成烟火气与人文气息交织的品质活力街区。

如果说2024是小篆街快速生长的裂变之年，那么2025便是它沉淀运营价值、深化品牌连接、提升服务品质的共生之年。无论是品牌的持续焕新，还是活动运营的进阶升级、社群关系的深度构建，小篆街都在构建更美人居生活图景的实践中，走得更稳、更实、更温暖。

01.

下楼转篆生活节进阶2.0

三项目联动开启社区年终盛会

小篆街与传统社区商业模式最大的不同，在于其规划先行、运营前置的理念，更在于其对“人”的深度关注与情感联结的持续营造。所以当首条小篆街在万科公园城市亮相时，“下楼转篆生活节”这一充满邻里生活气息和在地文化韵味的原创IP活动也随之诞生。

今年，小篆街的“下楼转篆生活节”也升级到了2.0版本，12月在昆明三条小篆街以“门”为创意，开启“邻里串门季”系列活动，通过每个周末的不同主题的活动内容，让社区消费者们手握情感的钥匙，开启一场从“看见门”、“推开门”到“让门敞开”的探索旅程，去感受到真正的邻里温度与生活美好。

小篆街下楼转篆生活节2.0的第一站，是在半岛小篆街率先开启。两天的时间里，项目围绕“篆见周岁”这一周年庆的主题，带来了美拉德市集、漫漫音乐会、自定义社区社群活动、宠物互动等丰富的活动内容，其中漫咖啡的雪屋新皮肤美陈 、萌宠T台秀等内容，都成为现场人气焦点。

在桂语小篆街，社区居民则体验了一个“开门见新”的难忘周末，大家可以在楼下撞财神、参加邻里社群市集和邻居出道表演、听串门音乐会、体验邻里共创活动……无论是创意满满的亲子时装秀，还是邻里协作完成的百米画卷，都让社区邻里的关系打开了更多心门，拥有了更多温度。

作为今年小篆街营销活动的收官之作，下楼转篆生活节的2.0版本，也把最后一场活动放回到了它诞生的地方——公园小篆街。在这里，一场“暖冬串门”的特别企划，将整个“邻里串门季”的主题推向高潮。社区循环市集、串门音乐会、社区串门出道舞台，还有项目与小板桥街道四甲社区联合共创的元旦游园会等活动接连登场，开启了一场贯穿节日氛围与社区温情的年终盛会。

进阶2.0版本的下楼转篆生活节，还开启了跨项目之间的互动，三个街区的活动不仅在形式上都有“门”型美陈装置，作为活动封面，而且在内容上也设置了集章打卡串门地图，消费者可以跨三个项目参与现场串门活动，赢取主题周边、消费券、霸王餐等奖励，进一步提升了不同项目间的消费联动。

02.

运营聚焦商户共创共荣

多举措助力品牌业绩提升

在全面提升社区消费体验，促进邻里情感联结的同时，小篆街也把深度运营的另一个侧面聚焦在与商户的共生共荣上。通过活动导流、联合营销、空间赋能、补贴帮扶等方式，助力商户提升曝光量与业绩表现，从而更好地服务消费者，形成能够不断进阶的良性商业生态。

2025年，小篆街推动了更精细化的运营升级，通过每周、每月的定期深化经营分析，每半年开展消费者满意度调研，密切关注入驻商户经营情况，及时奖励表现优异的商户，更有针对性地定制活动、扶持计划，赋能商户运营，争取每一条小篆街的持续向好发展。

与商户的深度互动，也最终转化为实实在在的经营成果。在刚刚结束的下楼转篆生活节系列活动中，三个街区累计吸引客流5万+人次，线上曝光流量12万+，实现整体销售额提升19%。其中，零食很能嗨单日销售破万，德克士、霸王茶姬等品牌商户单日销售额增长超38%。半岛小篆街漫咖啡更是在抖音、大众点评等平台，冲上了昆明打卡热门榜第1名，昆明市咖啡厅点亮榜第1名。

同样在今年暑期档的系列营销活动中，小篆街以5场线下主题活动+1场持续寻宝活动的阵容，为各个项目的商家带来了持续的流量导入，街区项目整体销售环比提升13%，同比提升47%。整个暑期档活动还大幅提升了私域“粉丝”留存，项目粉丝群、视频号、公众号等私域平台新增关注人数实现超80%的增长，消费粘性显著增强。

通过不断推动精细化运营向着更全面、更深入的维度拓展，小篆街一方面在联动商户更好为消费者提供服务的同时，实现了商户销售业绩的大幅增长，另一方面也让商户更愿意参与到高频次、高品质的社区文化运营活动中，为社区居民创造更丰富轻松的社交机会，促进业主间交流，增强社区归属感和生活幸福感，让理想的附近生活拥有了可持续的生长力。

因此，小篆街不仅是满足社区精致烟火消费需求的商业空间，更成为促进情感联结、重塑邻里关系的社区生活公共空间。小篆街这一商业品牌，也逐步成为一个具有认同感和活力的社区文化标识，品牌IP不断强化，影响力也持续提升。

03.

品牌持续焕新升级

以调改同频社区消费需求变革

小篆街快速成长的两年，也是整个消费市场深刻变革的两年，社区消费的需求不断被重新定义。所以，小篆街也在时刻洞察消费趋势变化，围绕社区居民的生活方式与消费偏好，持续优化自身的品牌组合与业态布局，以提升商业空间的场景体验与服务深度。

在最早开业的公园小篆街，随着项目周边住宅入住率的持续提升与消费人群的规模增长，商户们的信心也不断增强，在商管团队与品牌的共创下，许小仙开出了第二家品牌门店篆小牛酸汤火锅，長樂咖啡也在咖啡的基础上增加了酒，升级为日咖夜酒的复合式空间。

这样的信心也外溢到了新品牌的引进上，更多的连锁品牌开始认可小篆街的商业潜力。吉庆祥、零售很能嗨等连锁品牌也相继入驻公园小篆街，进一步提升了项目的服务品质、丰富了街区的消费场景。

而在桂语小篆街，更多新品牌的引进，则更注重契合年轻家庭与新生代客群的生活方式。从NOHEE自然疗愈带来的全新健康生活方式服务，到生|女子运动美学馆的入驻，成为社区女性精致生活的新注脚，还有BEST ART钢琴教育、大卫美术中心让年轻家庭的艺术教育需求在家门口得以满足，都在让项目的生活场景愈发多元且充满温度，持续回应着社区生活的深层需求。

小篆街持续的品牌焕新，正以自身动态进化的能力，去满足社区生活消费需求的复杂性与多样性。每一个老品牌的升级、新品牌的落位，不仅是商业层面的选择，更是对居民生活期待的精准回应。小篆街正以“理想的附近”为原点，在烟火气与精神共鸣之间，织就更紧密的社区生活网络。

04.

2026更多空间、业态呈现

小篆街一路向好再战新征程

新的一年，随着更多商业面积的交付，锐意进取的小篆街，还是会继续为理想的人居生活提案探索前行，围绕“理想的附近”持续深化场景创新、品牌迭代与服务升级，让家门口的精致烟火、情感链接与人文关怀更加紧密地交织。

据了解，预计到2026年9月，昆明万科在昆明的三条小篆街项目还将交付约3960平米的商业面积，为小篆街的业态扩容与服务升级注入新的空间载体。这些新增面积将重点引入契合社区生活美学的体验型业态，进一步完善小篆街的全链条社区商业服务场景。

作为小篆街规划先行的代表项目，桂语小篆街2026年的新开商业面积将超过2000平米，成为三条小篆街中明年呈现新内容最多的一个项目。继今年的四个新品牌入驻之后，明年桂语小篆街的业态会更加完善，进一步加速这个新兴社区的生活聚能效应。

而在公园小篆街，2026年会以新增的700多平米的商业空间为契机，开启更深入地业态升级，计划提升项目的连锁品牌占比，补充夜经济品类、便民配套等方面的业态，进一步优化街区的品牌阵容，提升项目的品质感和全天候服务能力。

除了业态扩容和升级外，未来小篆街的运营也会继续以社区的“人”为中心，不断创新迭代，在更多维的层面上深化邻里互动与情感联结。

两年的时间，小篆街让行业见证了社区商业的更多可能，也让更多人看见了理想生活的具象模样。从一餐一饭的烟火，到一艺一趣的雅集，小篆街正以细腻入微的运营触角，连接着社区里每个个体之间的精神共鸣，编织出可触摸的日常诗意。

在昆明万科商业运营团队的不断打磨下，小篆街已经成为发展战略清晰、运营体系成熟、品牌协同高效、自我迭代迅速的社区商业标杆。面对未来的竞争，小篆街也有了更多底气去应对变化，为理想的人居生活创造更多精彩。

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