与中国健康事业同频三十年：安利如何构建“人、产品、社群”共生体系

发布时间：2026-01-01 13:39

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面对中国消费市场的深刻变革与“健康中国”战略的全面实施，在原有产品组合外，安利（中国）打造了一系列针对“抗衰”“代谢健康”“体重管理”“心血管健康”等细分需求的系统化产品组合与服务体系。

公司相继推出“大健康”与“美好生活之花”战略，将企业发展与国家战略紧密耦合。这一转型的核心，是从提供单一营养补充品，转向构建“平台级健康解决方案”以及健康生活方式赋能。

从改善细胞衰老的植物提取物，到关注日常膳食均衡的营养早餐方案，安利正致力于帮助公众不仅获得长寿，更赢得高质量的健康生活。

这家已深耕中国市场三十年的企业，正以一套覆盖全生命周期的植物营养素健康方案，清晰诠释其在大健康领域的深度布局与创新实力，成为消费者长期健康生活的伙伴与赋能者。

在财经网2025年度新消费·新经济评选中，安利凭借此战略转型与卓越影响力，荣获“年度大健康影响力品牌”称号。

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价值升维： 引领健康产业焕新

影响力背后，是一家跨国企业从经典的直销模式成功跃迁为以科研驱动、以社群为基础的大健康生态引领者的非凡历程。

它精准呼应了“新潮涌动，价值共生”的时代主题：在健康消费升级的浪潮中，“新潮”是对草本智慧的科学解码与对精准营养需求的敏捷响应；“共生”则是企业战略与国家健康蓝图、消费者品质生活追求的深度融合与共同成长。

战略雄心需要顶尖的研发实力支撑。安利令人瞩目的举措在于，将其全球植物研发的“主场”设在了中国。2015年，投资建设的安利无锡植物研发中心投入使用，这不仅是海外市场对中国草本文明价值的认可，更是“在中国，为中国，为世界”创新路径的开端。

扎根于此，安利打造了融合传统智慧与现代科技的“神农”系统。这一AI驱动平台，汇聚了数万计的中药方剂、植物原料与营养素数据，以及海量的疾病靶点关联，能够快速进行配方筛选与功效验证。

与此同时，安利构建了从源头开始的完整研发体系：与中国航天合作开展中草药航天育种，与本土科技公司合作将机器狗用于智慧有机农业，与高校联手培育植物新原料。

这条“产学研”深度融合的创新链，确保了其产品如“小金粉”及各类抗衰系列，兼具科学严谨性与鲜明的中国特色。如今，中国已超越其全球最大市场的角色，更成为安利全球创新的策源地和供应链枢纽，真正实现了从“中国优先”到“中国领先”的跨越。

深度扎根：以长期主义投资诠释“价值共生”

影响力的构建，离不开长期的承诺与坚实的投入。进入中国市场三十年，安利中国的业绩已连续22年位列全球市场之首。但这并非终点，而是新一轮投资的起点。

安利宣布在2023至2027年间实施总额达21亿元人民币的新一轮投资计划，覆盖生产、研发、数字化与体验升级全链条：改造广州生产基地、加强数字化基础设施、升级全国百余家体验实体、深化有机农场与航天育种等科研项目。

这笔巨额投资，是安利对中国超大规模市场与完备供应链信心的最直接体现，也是其与中国经济高质量发展同频共振的郑重承诺。

当产品与研发就位，安利影响力的独特之处在于其充满活力的“生态”终端：遍布全国的营销人员与体验实体。安利并未抛弃这一核心优势，而是对其进行了数字化改造与战略升级。

遍布全国的体验馆、体验店，不再是简单的产品陈列所，而是转型为健康知识分享、社群活动举办、品质生活方式体验的“健康生活中心”。

营销人员则借助公司提供的数字化工具与培训，运营起一个个聚焦大健康的兴趣社群，从线上知识分享到线下活动组织，重建有温度、有信任的深度客户关系。这种基于人际信任与专业服务的“护城河”，使安利在电商洪流中构建了难以复制的差异化竞争力，将商业交易升华为健康生活方式的共同创造。

安利的故事，生动诠释了“价值共生”的深刻内涵：企业的战略脉搏与国家“健康中国”战略同频，其创新研发深深植根于中国本土的智慧与生态，其市场服务通过数字化赋能的社群与体验，与千万消费者对美好生活的追求相连。

这便是在大健康浪潮下，最坚实、最长久的“共生”关系。

杨燕/文

徐楠、林辰/编辑

(编辑：杨燕林辰)