数说故事：2025年中国护肤行业消费者需求分析报告（附下载）

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2024年8月MAT数据显示，线上美容市场规模达5111亿元，淘宝天猫占52.73%份额（同比-8.95%），抖音占47.26%（同比+48.53%）。面部护肤占比最高（53.73%），彩妆占17.21%，个护占11.83%。护肤与美发产品销售相关性强（系数0.88），反映出消费者对整体形象管理的关注。在价格区间上，淘宝天猫的面部护理套装和乳液/面霜集中在1000元以上，精华产品为500-1000元，抖音的液态精华集中在100-300元。

功效美容用户分析

消费者在面部护理中最关注的问题包括毛孔粗大、黑头、黑眼圈、肤色暗沉、痘印、痘痘粉刺、出油多和肤色不均，主要原因是睡眠不足、内分泌失调及压力过大，尤其是20至25岁人群，其中56.91%因睡眠不足，43.08%因压力过大导致肌肤问题。

消费者对补水保湿的需求最为显著，其次是防晒和抗皱抗衰。20至40岁的消费者对补水保湿尤为重视，特别体现在面霜、乳液和化妆水类产品中，而美白淡斑需求主要集中在20至25岁群体，且随着收入增加，对美白淡斑和防晒的需求有所减少。小红书是女性消费者最信赖的种草平台，有61.8%的女性通过该平台获取产品信息，而男性更偏向使用微博，其中53.9%的男性受其影响。

功效美容细分功效

在当前的补水保湿护肤品市场中，玻尿酸成分受到消费者的高度关注。其中，泊本6D玻尿酸水乳套装以4121万元的销售额成为玻尿酸类产品的天猫和京东线上销售冠军。在护肤修复领域，蜂蜜成分以806.81%的增长率和29.1万的声量大幅领先。

品牌竞争方面，娇兰凭借529.07%的增长率和29.4万的声量位居榜首。在氨基酸洁面领域，至本品牌以其单品至本舒颜修护洁面乳的2.39亿元销售额遥遥领先。天然成分卸妆产品市场热度也显著提升，其中FARMACY的苹果卸妆膏同比增长18514.52%，其辣木籽卸妆膏同比增长也高达18171.94%。

译龄专研推出的“轻颜肽”产品，主打分龄抗衰，分别针对20+、25+和30+人群。欧莱雅在玻色因市场中表现突出，旗舰产品欧莱雅玻色因安瓶面膜销售额达1.94亿元，第二代紫熨斗眼霜销售额为1.32亿元。此外，具有修护、提亮和抗衰老功效的高端唇部护理产品正成为市场新宠，引领着唇部护理品类的升级与发展。

功效美容趋势展望

神经美容学新兴趋势，通过缓解压力引发的神经递质失衡，帮助优化肌肤在夜间的自我修复功能。这种结合心理学和美容的方式日益受到市场关注。再生医学的个性化美容服务仍处于探索阶段，未来有望在护肤品中实现更多突破，为消费者提供更加定制化的护肤方案。

美容与居家生活的结合日渐兴起，消费者对居家美容产品的需求逐步增加，追求奢华与科技相结合的美容体验。居家美容产品与智能设备的结合为市场带来新的增长点，提供了更加便捷的美容护理方式。

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