青春引擎驱动品牌焕新学院奖2025青春盛典共探年轻化破局之道

发布时间：2026-01-05 16:14

青春期引导3: 教授情绪管理，理解并接纳青少年的波动 #生活技巧# #家庭教育建议# #青春期引导#

2025年12月28日-29日，学院奖2025秋季征集大赛成果发布会在北京广播大厦举办。这场汇聚品牌企业、业界创意大师与高校师生的年度盛会，既是对青春创意的年终礼赞，更是擘画新一年品牌与青年同频发展的梦想序曲。

与成果发布会同期举办的网络媒体采访会上，十大主流媒体与命题品牌代表展开深度对话。围绕年轻化思维如何搭建品牌与年轻群体的沟通桥梁、青年共创模式为品牌传播注入的全新活力、AI 技术赋能优秀创意的落地实践等核心议题，品牌代表们结合实战案例分享宝贵经验，为行业探索品牌年轻化转型提供了兼具前瞻性与实操性的借鉴与启示。

快克药业：15年深耕青年市场，实践赛赋能品牌年轻化新征程

快克与学院奖携手走过十五载，始终将其视为品牌年轻化培育的核心伙伴。2025年，快克品牌全新发起营销策划案实践大赛，跳出常规命题，探索药品品牌校园活动新形态。金石亚药集团品牌管理中心总监王雪琳女士表示，双方持续共创创新项目、深化校企联动，在品牌年轻化建设与年轻用户培育领域斩获丰硕成果。这场与全国院校的深度合作，既实现了人才培育的核心目标，也彰显了企业社会责任，学生们在赛事中展现出的高效执行力、灵活应变力与饱满热情令人动容，赛事成效收获高度认可。未来，快克将持续升级2026年合作玩法，进一步扩大赛事规模，愿与学院奖、青年学子携手同心、心怀热爱，共赴下一个山海。

金石亚药集团品牌管理中心总监王雪琳

青年创意赋能HPV科普，共筑健康校园新生态

2025年12月29日，2025秋季青春盛典——中国大学生广告艺术节学院奖联合默沙东发起的全国大学生HPV公益创意大赛颁奖典礼在京圆满落幕。本次活动不仅是优秀创意作品的集中展示，更成为一场由青年主导、面向未来的公共卫生科普行动成果巡礼。大赛自启动以来，收到来自全国高校的数万份创意作品，真正实现了“让青年影响青年”的创新健康传播路径。

本次大赛最显著的成果，在于成功构建了“由受众创造内容”的参与式科普新范式。青年学子不再仅仅是健康知识的接收者，更成为内容的创作者与传播者。通过“预防HPV趁年轻，男大女大不等待”的年轻化主题，有效提升了男性预防HPV的意识与行动力，让大众意识到男性同样是预防HPV的关键参与者。这背后蕴含的，是推动“男女共防”的深远意义：只有健康责任的平等共担，才能筑牢公共卫生的群体免疫屏障。赛事以青春化的方式赋能健康科普，让专业知识在同龄人中引发共鸣，更借助青年创作者的洞察与分享，推动健康议题从“被动接收”转向“主动共创”。这些源自校园、贴近生活的优秀作品，将作为预防HPV的生动传播载体，进一步从校园走向社会，助力“健康中国”在青年群体中的认知深化与行动扎根。

对话达利食品品牌代表，可比克如何与实战青年共创国潮新叙事

可比克，作为达利食品旗下诞生于2003年的国民薯片品牌，不仅伴随年轻一代的成长，更成为薯片赛道中具有代表性的国货符号。在国潮盛行、文化自信的浪潮下，这个经典品牌持续拓展与Z世代的对话维度，从产品功能走向文化价值的共建。

2025年，可比克携手学院奖共同发起的实践赛步入第四届，本届首次将大赛命题聚焦于“国潮创作”。这一战略背后，可比克有哪些思考、解读？让我们一起听听达利食品品牌代表林树林先生的分享。

达利食品品牌代表林树林

三金西瓜霜联动青年创意护嗓场景传递人文温度

桂林三金药业西瓜霜产品经理谌萍英表示，大学生的创意带来诸多惊喜，其突破产品“嗓子不舒服就吃含片”的单一功能认知，捕捉到不同人群、场景下的真实用嗓痛点，这些洞察将反哺品牌传播。品牌会融入学生的情感语言与场景逻辑，用年轻群体熟悉的方式传递价值，让护嗓功效融入日常，拉近与年轻人的距离，三金西瓜霜始终定位为懂专业、有温度、常陪伴的角色，既是国民口喉健康守护者，也是年轻群体的情感价值赋能者。

桂林三金药业西瓜霜产品经理谌萍英

鲁南制药双品牌联动青年共筑健康共创生态

鲁南制药集团品牌总监、互联网大事业群负责人郁杰先生表示，集团正通过双品牌联动青年深耕健康赛道，打造共创生态。舒尔佳通过和学院奖合作，核心洞察到 Z 世代反感 “被说教” 的特质，因此在沟通策略上主动“去爹味”，摒弃说教式表达，充分尊重年轻人的创造力，以共创为核心推动品牌从单纯减重品牌向青年人深度参与共创的时代健康品牌转型。

2026年选择“益青春”平台作为新品首发阵地，既源于其青春、健康、活力的调性与品牌高度契合，更得益于该平台六年来对鲁南制药品牌年轻化的深度成就；品牌倡导的“健康美”聚焦“气色”共识，通过晓平产品实现气、血、胶原三位同补，融合中医智慧与现代需求。

在健康中国战略背景下，鲁南制药将与青年合力，持续打造共创生态，使年轻创意深度驱动品牌成长与发展，同时承担起政策响应者、科学减重引领者与健康美理念的传播者的多重角色。

鲁南制药集团品牌总监、互联网大事业群负责人郁杰

可心柔：与青春力量同频共振，助力年轻创意落地生根

“今年是可心柔第一次参与学院奖，其实是一种尝试性开启品牌年轻化的动作，但没想到确实给了我们很大的惊喜，证明我们这条路可能是对的，以后我们在品牌年轻化的转型上会更加坚定。”嘉兴可心柔纸业有限公司品牌负责人蔡云申先生接受媒体采访时直言。

在本次全国创意大赛中，青年学子用创意脑洞全方面展现了可心柔护鼻纸的产品优势与可心柔“温柔呵护”的品牌价值观，为其沉淀下了更贴合年轻审美的传播语言。

他强调，这些创意成果给可心柔后续的品牌营销与产品推广提供了宝贵灵感，品牌将持续搭建与青年创作者的沟通桥梁，助力年轻创意落地生根，实现品牌与青春力量的双向赋能。

嘉兴可心柔纸业有限公司品牌负责人蔡云申

天士力：以学院奖为核心生态入口，与Z世代共创健康新语言

天士力医药集团品牌代表分享，与学院奖的持续合作已成为品牌年轻化战略的“核心生态入口”。今年，穿心莲内酯滴丸通过“健康莲盟，守护全家”主题，不仅搭建了与年轻人的对话桥梁，更收获了大量鲜活创意，沉淀下宝贵的年轻化资产。学生们反馈，通过一件件有意思的创意作品，打破了传统刻板印象。品牌也将坚持成为“陪伴者”，与青年共创，让健康守护融入年轻人的生活场景与话语体系。

当专业守护遇见青春创意：香港澳美奥络携手Z世代解锁科学护肌新范式

作为香港澳美制药旗下皮肤健美生态圈的核心品牌，香港澳美奥络以制药级标准锚定Z世代皮肤护理，首次携手学院奖，即以“奥络青春守卫战”的年轻化主题深度融入青春创意场域。通过校园深度互动与多维创意征集，鼓励学子围绕常见肌肤困扰展开创作，用年轻化视角解读“专业守护”的品牌内核，让奥络品牌的专业信赖感深度渗透校园圈层，成功推动专业护肌理念与青年文化的同频共振。

以青年创意为桥拓品牌年轻化之路

江中牌健胃消食片品牌经理骆期舞在采访中指出，江中牌健胃消食片通过学院奖这一国家级赛事助力品牌年轻化，其核心价值体现在三个维度：搭建与年轻群体直接沟通的新桥梁，征集青年创意促进品牌新表达，借助赛事传播扩散品牌年轻化新内容。基于与青年创作者的深度沟通，品牌对和消费者沟通的两大关键层面进行了更鲜活的诠释：一是消费场景从家庭餐桌延伸社会餐桌，拓展至外卖、聚会、旅行等多元场景；二是在沟通链路上挖掘出“包中常备，随餐常备”等贴合年轻人生活的表达方式，进一步增强共鸣，紧密连接年轻消费者。

江中牌健胃消食片品牌经理骆期舞

力诚食品：深化人群破圈战略，以校园深耕拓展品牌年轻化实践

在消费市场变革背景下，传统增长模式面临挑战，福建省力诚食品有限公司产品总监王巍巍先生在采访中阐述了力诚品牌在持续深化年轻化战略中的独家智慧。他指出，面对行业挑战，力诚食品将校园作为重要阵地，通过高频线下活动与青年群体直接沟通，旨在实现从儿童零食到全民优质海洋蛋白提供者的“人群破圈”。品牌建设是长期工程，校园深耕重在“播种”认知。海量青年创意作品不仅带来了视觉惊喜，更启发了品牌关于品类教育与商业传播结合的思考。未来，力诚食品也期待与学院奖平台进一步协同，推动创意与商业需求深度融合，助力品牌战略升级。

福建省力诚食品有限公司产品总监王巍巍

棱角青春，共创焕新——郁美净携手学院奖演绎新国货品牌

郁美净市场品牌部部长侯志强先生表示，本次与学院奖的合作是品牌年轻化战略的关键一步。通过携手“棱角系列”走进校园，品牌将故事“交到年轻人手里”，鼓励青年以棱角智慧书写青春、反哺品牌。赛事累计收获逾万份创意作品，不仅为品牌传播提供了鲜活素材，更深度洞察了年轻一代的肌肤与情感需求。此次郁美净与学院奖的双向联动强化了品牌与青年的情感共鸣，让46年国货品牌焕发活力，并为可持续的“品牌-青年共创生态”奠定基础，切实推动了从赛场到市场的价值转化与品牌焕新。

郁美净市场品牌部部长侯志强

锚定青年共创华邦制药携手学院奖探索皮肤健康年轻化生态

华邦制药深耕皮肤健康领域30余年，以学院奖为重要纽带，实现与年轻人从单向传播到双向共创的沟通升级。本次以“皮肤问题多面手，华邦迪维就是稳”为命题，依托国家级智能制造实力，凸显命题产品在解决多场景皮肤问题上的可靠性。品牌打破传统药企刻板印象，打造“皮肤好搭子”形象；同时，坚守社会责任，引导青年摆脱容貌焦虑，倡导“爱自己从皮肤开始”理念，借真实创意作品深化年轻群体对科学爱肤的认知，持续沉淀年轻化品牌资产。

重庆华邦制药有限公司品牌媒介负责人王千芳

香之派：重构青春对话新范式，引领卤味新食代

历经三十余载匠心耕耘，香之派从地方风味成长为全国知名的卤味大门派，旗下明星产品多味鸡爪自上市以来，凭借其独特的“鲜、香、甜、辣”四味融合工艺，广受万千食客喜爱。今年，为深度链接新一代消费者，香之派首度携手学院奖，将多味鸡爪风味与青春特质深度绑定，以“人生百味，我有多味”的年轻化主题深度融入青春创意场域。在充满机遇与挑战的卤味零食赛道，香之派将继续以长期主义的品牌底色，以青年同行者的品牌共识，向着更广阔的未来迈进。

江苏香之派食品有限公司总经理许大青

水仙药业吴思琦：以青年创意为桥激活老国货年轻化活力

作为1956年创立的国货经典，漳州水仙药业从未停下品牌创新的脚步。近年来，公司积极拥抱青年文化，以学院奖为重要纽带，主动搭建与青年群体的深度沟通桥梁。通过风油精、水仙伢宝丁硼乳膏等知名产品的推广，水仙药业不仅提升了品牌在年轻人群中的认知度，还从中汲取灵感，创新品牌内容营销与传播方式。如今，水仙药业已将学生优秀创意转化为漳州古城打卡点的实际物料，未来还计划将更多青年智慧落地为品牌宣传素材，为老国货注入源源不断的青春动能，开拓青年市场的无限可能。

漳州水仙药业股份有限公司副总经理吴思琦

津药达仁堂：公益创新双轮驱动品牌跃迁青年共创拓宽中医药传播边界

津药达仁堂秉持“有爱、有品、有力量”核心价值观，以公益践行社会责任，通过“达仁堂速效救心公益行动”“中国创面守护计划”等项目，构筑公众健康安全网；以创新激活传统动能，推动多款核心产品跻身国家重大专项，凭借智能化科学生产体系筑牢品质根基。线上线下协同发力，在守正创新中推动国药文化拓宽传播边界，彰显现代中药引领者的实力与担当。

青年群体是品牌链接消费市场与未来趋势的重要纽带。津药达仁堂零售市场总监吴波寄语学子，愿青年如本草扎根沃土，开出灿烂生命之花，津药达仁堂愿始终做大家的健康同行者，守护每一个充满可能的青春梦想。

津药达仁堂零售市场总监吴波

福建立兴林志强：借青年创意破圈 焕新品牌生命力

福建立兴市场部经理林志强表示，学院奖搭建的品牌与青年互动场景，是立兴年轻化转型的关键助力，成功推动品牌实现心智重构，让青年切实感受冻干巧克力的独特魅力，品牌也借此倾听青年心声、链接情感认同，依托学子创意焕新品牌表达与应用场景。学子在创意作品中展现的场景化、情绪价值、轻松健康观等洞察，更为品牌传播与产品创新注入灵感。他希望青年们继续以创意为帆，以勇气为桨，在青春赛道上乘风破浪。

福建立兴市场部经理林志强

马应龙携手青年创意从经典国药迈向健康生活品牌

作为拥有四百余年历史的老字号国药品牌，马应龙凭借深厚的制药技艺与可靠品质深入人心。今年，为深入链接年轻一代，马应龙与学院奖的青年共创合作。通过搭建桥梁，品牌希望将传统健康理念进行年轻化“翻译”，让马应龙湿厕纸、龙珠软膏、马应龙八宝眼霜等高频健康消费品，与青年群体的日常需求紧密连接。马应龙表示，未来将持续以“懂生活的健康伙伴”为定位，携手青年创意，共同探索大健康领域的品牌创新路径。

马应龙皮肤产线零售营销总监戴杉

阿道夫：日化行业或许传统，但品牌永远年轻

阿道夫希望成为愿意与年轻人交朋友的品牌，日化行业或许传统，但品牌永远年轻。我们期待通过学院奖这样的契机，成为年轻人创意表达和个性化展现的载体，让大家借助品牌主题，传递对生活、对未来的态度与思考。

阿道夫集团品牌市场部高级公关经理邹诗敏

上海名流：与青春同频共振，为品牌焕新赋能

上海名流首席营销官李广依先生接受媒体专访，深度解读品牌创意赛事的初心与愿景。他表示，名流目前正在经历从“产品驱动”到“价值驱动”的战略转型。在过去二十多年来深耕产品与渠道的基础上，品牌敏锐洞察到Z世代消费群体对情绪共鸣与情感价值的深层需求，此次携手创意星球，以“爱多一种MO式”为主题发起赛事，希望在与青年的共创中，积极主动构建与年轻群体的对话桥梁，持续深化名流让爱更愉悦的品牌理念。

这一举措不仅是营销渠道的拓展，更是品牌价值观的年轻化表达——从倡导“和谐、尊重、关爱”的两性关系，到传递“质价比、颜价比、情绪价值”三位一体的产品哲学，名流正以更具温度的方式，重新定义国有品牌在新消费时代的社会角色与情感共鸣。

上海名流首席营销官李广依

绿经引领，青年共创：太阳雨与Z世代共筑零碳未来

太阳雨集团策略总监林森先生表示，与学院奖持续17年的合作，使品牌在收获青年创意的同时，也与未来消费者及决策者建立了深度联结。在“双碳”背景下，太阳雨以空气能技术为核心，构建从零碳家庭到园区的解决方案，并通过“珠峰守护计划”实现公益与商业价值的融合。他强调，新一届大赛命题将继续聚焦“太阳雨空气能，珠峰好用，全球好用”，以此推动青年创意在极境场景中验证产品的可靠性与普适性。太阳雨始终坚持“绿经”理念，以有温度的硬核技术响应场景需求，塑造差异化品牌认知。