【消费者洞察】通往2025：中国消费者展望报告解读-38页附下载

发布时间：2026-01-05 20:34

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这份《通往2025：中国消费者展望》报告由GfK和尼尔森IQ共同编制，提供了对中国消费者市场的现状、趋势和未来展望的深入分析。以下是对报告的主要内容的解读和分析：

1.中国宏观经济现状

• 经济增速维持：中国作为世界第二大经济体，经济增速保持稳定，但进入低需求时代。

• 通胀缓和：中国的通胀程度较温和，价格指标维持在低位，显示有效需求存在不足。

• 居民储蓄增加：中国居民存款增加，显示出对未来的谨慎态度和防患于未然的储蓄行为。

2.中国消费者现状

• 谨慎态度：消费者对财务恢复状况保持谨慎，努力增加收入，控制消费支出，只进行有目的的消费。

• 消费方式转变：从谨慎型消费转变为目的性消费，更加注重消费的价值和意义。

3.中国消费驱动因素

• 追求价值：消费者在每次购买中寻求价值，倾向于选择性价比高的产品。

• 全渠道融合：消费者越来越多地采用线上线下融合的购物方式，全渠道策略成为驱动消费的重要因素。

4.值得关注的趋势

• 科技生活：健康可穿戴设备和科技成分将进一步加速健康生活方式的转变。

• AI参与决策：人工智能（AI）正在成为搜索和消费的新方式，影响消费者的决策路径和购买方式。

• 新陪伴生活方式：情绪陪伴诉求催生“它”经济，中国宠物市场规模和价格齐涨。

• 可持续生活方式：消费者对环境和气候的担忧推动对环保理念的追求，环保产品需求增加。

• “新二线”机遇：新二线城市引领各城级GDP增长，提供新的城市扩展生意机会。

5.对品牌商和零售商的重要启示

• 消费者行为变化：中国消费者在经济下行压力下，更倾向于有目的性的消费方式。

• 追求性价比：消费者寻求大包装或小包装产品以获得性价比。

• 产品功效和创新：消费者愿意为高功效和创新产品支付更多。

• 全渠道购物：消费者结合实体店和线上渠道的全渠道购物方式。

• 新科技和新需求：新科技和新需求的介入将带来全新的生活方式和消费方式。

报告强调，尽管中国经济增速放缓，消费者行为更加谨慎，但仍存在推动消费增长的因素，如对价值的追求、全渠道融合、科技和AI的应用、环保意识的提高等。品牌商和零售商需要把握这些趋势，以适应消费者需求的变化，抓住新的增长机会。

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