深耕全民阅读践行文化使命四川新华出版发行集团亮出“组合拳”

发布时间：2026-01-05 22:39

《活着》英文版-余华：跨文化阅读体验 #生活乐趣# #读书推荐#

2025年12月16日，《全民阅读促进条例》正式发布，将于2026年2月1日起实施。这部共6章45条的条例，为全民阅读事业提供了坚实的法治保障与清晰的行进路线。作为出版发行战线的重要力量，四川新华出版发行集团始终将推广全民阅读、建设书香社会视为必须践行的文化使命。近年来，集团从阅读推广、服务优化与资源保障三大维度系统推进，全力营造“爱读书、读好书、善读书”的社会新风尚。

阅读品牌活动“书香天府阅读之星”“点亮阅读微心愿”项目发布现场

构建全域推广矩阵，让阅读热潮涌动城乡

四川新华出版发行集团着力打造线上线下融合、覆盖全域的阅读推广生态，通过旗舰平台引领、实体空间焕新、品牌活动深耕与线上渠道拓展，持续点燃大众阅读热情。

品牌书展“出圈”，阅读融入风景。已具全国影响力的天府书展，在2025年再度升级，采用“线上线下融合、展示展销结合、业内业外聚合”新模式，“让书香飘进文旅地标，并在主展场打造‘翻书见川’文创主题公园，营造公园式的逛展体验，打造“一边读书、一边赏景”的沉浸式文化现场，使阅读真正融入百姓日常生活。同时，自2020年起持续打造的“天府书展·云世界”，彻底打破物理边界。2025年云世界以“文轩九月”小程序为主展场，联动天猫、京东、抖音等多平台设立分展场，汇聚全国资源，通过推荐优质图书、策划“爱阅读·正青春”、“我的书适圈”等话题挑战赛，以及“达人直播大赛”“短视频荐书大赛”等特色活动，构建了“可读、可听、可看、可互动”的云端阅读盛宴。

阅读品牌活动“文轩杯文学之星”征文比赛

书店变身“文化客厅”，温暖一座城。集团推动旗下新华文轩实体书店从传统售书点转型为复合型城市文化空间。各地书城深度融合在地文化，打造独具魅力的“城市文化客厅”，成为阅读、交流、创意孵化的公共文化枢纽。例如，绵阳书城创设“绵州书院”文化空间，并引入三联书店绵阳首店；熊猫书店则聚焦熊猫主题与川味文创，服务市民与游客。此外，“修狗与喵”等主题快闪店以趣味形式融合阅读与潮流，吸引年轻群体。

活动贯穿全年，激发全龄参与。集团打造了贯穿全年、覆盖各年龄层的品牌活动矩阵。四川省青少年爱国主义读书教育活动、“书香天府·阅读之星”、“文轩杯文学之星”等活动深耕校园，年均覆盖超100万青少年；“城市读行者”、“高校阅读文化节”、“天府守艺人”非遗体验等活动则走向社会，联动文旅地标，实现破圈传播。集团还积极推动阅读资源“出川”，在省外45座城市举办180余场“作家三进”活动，覆盖超7万人次。“开着坦克来阅读”等特色活动单场吸引上万师生，有效激发了省外青少年的阅读兴趣。

绵阳书城打造在地文化空间“绵州书院”，并引入“三联书店”绵阳首店等特色品牌

线上精准触达，引领阅读新风尚。紧扣“世界读书日”等重要节点，集团依托广泛的新媒体矩阵与“文轩九月”小程序，通过大数据选品、跨平台专题推广与互动直播等形式，实现线上精准触达。2025年世界读书日期间上线 “4.23秀蔓季阅读排行赛” ，联动主流电商平台设立 “中国好书”专题，并通过抖音、小红书、视频号等新媒体平台开展专场直播，聚焦读者阅读需求与互动体验，助力优质图书推广。2025年“双十一”期间，通过全渠道营销，不断丰富线上消费场景，营造浓厚的阅读氛围，其中“新华文轩旗舰店”位列天猫图书店铺销售榜第2位，“文轩网旗舰店”登上京东最受欢迎POP店铺第1位。

“翻书见川主题公园”熊猫书店精选熊猫主题以及川派特色文创产品，服务于本地、外地读者与游客

创新阅读服务模式，让好书触手可及

为回应公众对高质量、便捷化阅读的期待，集团积极探索服务创新。

依托健全的发行网络，扎实做好重点主题出版物的宣传发行，推动党的创新理论以数字化、可视化形式飞入寻常百姓家。同时，在新华文轩云店小程序创新推出“阅读到家”即时服务，接入主流本地生活平台，实现图书“小时达”，并结合直播互动，形成线上线下服务闭环。持续建设的“文轩九月”数字阅读平台，整合电子书、有声书、精讲等内容，通过图文视频、个性化推荐与社群运营，提供一站式、场景化的阅读服务。

在体验革新上，集团深度应用AR、NFC等技术，开发《匠木》等“游戏化知识”产品，推动阅读从静态向沉浸式互动演进。自主研发的“苍穹悦读”、“知信链”等服务平台，为数字阅读创新提供了核心支撑。在校园领域，集团长期为四川省中小学提供数字教育资源、校园图书馆信息化搭建等服务，以数字化赋能教育。

“修狗与喵”主题快闪店，以趣味模式融合阅读与潮流

倾斜资源保障，让阅读之光照亮每个角落

集团将服务乡村振兴、促进阅读公平作为重要责任，推动资源向乡村和特殊群体倾斜。

“点亮阅读微心愿”项目通过“征集心愿-线上发布-精准捐赠”模式，确保送到孩子手中的正是他们渴望的书籍。该项目自2021年发起以来已成功举办四届，并于2025年在天府书展上线了专属网络平台小程序，方便社会力量线上参与。截至目前，项目已覆盖全国17个省（区），实现了6.6万余个乡村孩子的阅读心愿。另外，一直开展的“太阳星公益行动”，也持续向民族地区及乡村学校捐赠图书、共建图书室，把爱心传递到每个角落。

深耕农家书屋，激活乡村文化基因。集团聚焦农家书屋提质增效，依托“新时代乡村阅读季”与“乡村伴读·微光计划”，全年组织农技讲座、作家分享等活动超800场，使书屋成为助力生产、滋养文化、陪伴成长的乡村精神家园。

“太阳星公益行动”-著名作家杨红樱到四川资阳市乡村学校开展圆梦活动

关爱特殊群体，践行阅读公平。集团将服务延伸至视障群体等需要特别关怀的人群。例如，联合成都图书馆打造“阅读，我触摸”主题盲文书展，展出盲文书籍与触摸书，以可触可感的形式保障其文化权益。

展望未来，四川新华出版发行集团将继续坚守文化国企的初心，在《全民阅读促进条例》的指引下，持续深化全民阅读工作的系统布局与创新实践，不断拓展服务边界、提升服务品质，为助力文化强省建设、繁荣社会主义文化事业贡献更大力量。

（图片由四川新华出版发行集团提供）