三十年国民品牌创新之路，江中牌健胃消食片“尽享美食，快乐消食”抢占C位

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当下碎片化的信息传播模式虽加快了品牌曝光的速度，却也同时加剧了行业内卷。在“你方唱罢我登场”的营销狂欢过程中，如何在垂直市场占据主导地位，并突破圈层壁垒，进一步提升知名度和美誉度，成为摆在每一个品牌方面前的难题。

在第17届西普会——健康产业生态大会上，江中牌健胃消食片正式启动感恩相伴三十周年“尽享美食”行动计划，提出“新主张、新人群、新场景、新产品”的全新战略，打造营销的新质生产力，以创新思维为品牌强势赋能。这一历经三十年激荡的国民品牌，探索出了一套属于自己的营销方法论。

江中牌健胃消食片敏锐洞察到消费趋势的变化，找准年轻化的“锚”，通过花式整活提升品牌曝光度，实现品牌声量的裂变式增长。

在品牌年轻化的过程中，江中牌健胃消食片始终与年轻人“玩”在一起，用有趣、有料、有梗的活动诠释“消化”力量。打造“全民美食节·江中夜消季”品牌IP，以美食为纽带，链接渠道和消费者，点亮全国消化地图。释放美食疗愈力的同时，也让“带上消食片去聚餐，尽享美食无负担”的品牌价值根植于消费者心智，所到之处无不掀起“左手美食，右手消食”风潮。

在以“夜消季”为长线布局“稳扎稳打”的同时，江中牌健胃消食片还不断借助高势能IP打造出圈事件，实现“流量”的收割和销量的增长。乘着文旅行业强势复苏的“东风”，江中牌健胃消食片紧扣旅行美食趋势，借势文旅IP热点，与青岛国际啤酒节、潮汕美食节、淄博烧烤、五一“特种兵”等进行强关联，以更贴近年轻消费者生活和兴趣的方式来传递品牌价值。

近年来，江中牌健胃消食片不断深耕美食场景，将美食与消食进行深度绑定，通过将物理层面的“消化”升级为更高层次情感层面的“消化”，完成了消费者感知力和品牌力的全面升级，在不断地美食跨界联动中拓展了新消费人群，寻找到了新增量。

一方面，与南昌大饭店、成都火锅、长沙不超级文和友等知名餐饮企业联动，升级“助消化”服务，传递“左手美食，右手消食”的健康生活理念。

另一方面，别出心裁地推出药食同源“消食火锅”，让消费者在品尝美味的同时，吃得营养、吃得健康。“消食火锅”一经上线，在潮汕美食节、巴黎奥运会相继出圈，成为食客们争相打卡的特色美食风味。尤其是在刚刚闭幕的巴黎奥运会上，“消食火锅”不仅给海内外消费者带来了味蕾的极致享受，展现了中国美食文化的博大精深，更作为中国传统中医药文化的代表性符号之一， 助推中医药走出国门，走向更大的舞台。

（法新社媒体报道江中消食火锅在巴黎流行）

优质内容永远是营销的第一驱动力。江中牌健胃消食片通过与综艺节目、美食KOL联动，实现用户与品牌的内容共创共生，用有态度、有温度的方式与消费者沟通，向年轻人传递中医药文化，实现了品牌曝光量的几何式增长。

今年6月，江中牌健胃消食片携手优酷《抖包袱大会》，跟着德云社深入街头巷尾，打卡全国美食消化地图，用“相声”和“美食”的融合，实现了快乐指数的叠加升级，也为江中牌健胃消食片网罗了一大批忠实拥趸。截至目前，节目总曝光量超6亿人次，覆盖人群超5000万。后续，江中牌健胃消食片还将与东方卫视、芒果TV联合打造《国医少年志》，传递江中药谷之美、中医药之美，让年轻人爱上中医药文化。

无论是内容共创的尝试，对个性化、多样化细分消费的满足，还是锚定圈层所进行的精细化场景营销，亦或是借势大IP之举，“三十而立”的江中牌健胃消食片，在品牌年轻化的探索之路上宛若“爆点制造机”，以极具辨识度和影响力的方式获得年轻消费者的信任，树立对品牌的好感度，从而锚定品牌心智标签，走出了属于自己品牌的长红发展之路。下一个30年，江中牌健胃消食片还将如何与时间为友、与趋势为友，值得我们期待！

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