2025中国夜间经济发展报告-中国旅游研究院夜间经济课题组

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报告共计：24页

2025中国夜间经济发展报告核心内容总结

《2025中国夜间经济发展报告》系统梳理了夜间经济的演化逻辑、发展现状、供需特征及优化路径，展现了这一经济形态的成熟演进与多元潜力。

夜间经济遵循“技术突破创造可能、社会演变塑造需求、城市发展提供空间、公共政策引导升级”的复合驱动逻辑，历经生活配套、市场集聚、战略规划阶段后，正迈向文化、经济、社会效益协调发展的融合治理阶段。与欧美自然演进路径不同，中国夜间经济呈现政策与市场双驱动、技术跨越式融合、新旧城区同步发展的独特特征，以文化为引领，聚焦夜间文化休闲和旅游消费，成为促消费的重要抓手。

需求侧方面，夜间消费金额和笔数占比持续上升，游客夜间消费占比高于整体水平，假日经济拉动效应显著。消费者需求呈现“多元、求新、社交”三大升级趋势，既追求场景、业态、产品的丰富融合，也青睐文化深体验、智趣高互动的创新内容，更注重通过夜间活动深化情感连接与社群归属。乡村古镇夜游崛起成为新热点，近七成居民偏好3小时车程内的短途夜游，在地风物特产成为夜间购物新宠，消费集中在301-700元区间。

供给侧已从头部试点进入系统性扩容与结构性升级阶段。5A级景区夜间开放率达66.9%，一级博物馆暑期假日夜间开放率升至37.6%，供给从高线城市向低线地区扩散。空间载体不断优化，景区向全业态、全龄友好转型，商圈街区实现无边界融合与社交枢纽化，乡村古镇夜游走向在地化、生活化。产品内容持续创新，文博场馆从延时开放转向高附加值体验供给，夜间演艺呈现轻量化、IP化、强互动特征，形成多元融合的供给生态。

当前夜间经济发展仍面临品牌辨识度不足、供需适配有待提升、多重效益协同不够等问题。报告提出，需从活动思维转向品牌资产思维，构建体系化产品矩阵；以数据驱动精细化治理，推动场景业态创新；建立综合效益评估体系，完善共治共享机制，推动夜间经济向更高质量、更可持续的方向发展。

以下为报告节选内容

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