4.5万亿情绪经济崛起：品牌如何抓住“悦己型消费”新红利

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最近半年，一些原本很难被归类的消费场景开始集中出现。

商场里出现“烦恼粉碎计划”“颂钵音乐会”；

中医馆上线定制香囊、把脉问诊体验；

奶茶店做限定情绪款，盲盒店卖“陪伴感”，演唱会和Citywalk被当作疗愈产品。

年轻人不再简单购物，而是在“找感觉”。

社交平台上，“爱你老己”成为高频热梗，自我取悦、自我疗愈、自我奖励，正逐渐替代“性价比”和“刚需”，成为新的消费理由。

情绪，正在成为一种可交易的商品。

多家研究机构数据显示，中国情绪经济市场规模仍在快速增长，预计到2029年将突破4.5万亿元。

如果放在更长周期看，这并不是一次短期风口，而是消费底层逻辑的一次迁移。

功能满足之后，人开始追求情绪确认。

从“买得到”到“感觉对”：消费决策顺序变了

过去二十年，中国消费的主线是供给升级。

更便宜、更方便、更好用。

谁把成本打下来，谁就赢。

但当物质极大丰富之后，功能差异正在快速缩小。

同样的奶茶、同样的护肤品、同样的咖啡，参数越来越接近。

真正拉开差距的，变成一句话：它有没有让我感觉更好一点。

于是，情绪价值开始前置。

宠物互动店、手作疗愈、潮玩拼豆、“悦己游”、Citywalk路线、限定快闪空间……这些看似非标的消费行为，本质都在解决同一个问题：

缓解焦虑、释放压力、获得陪伴、确认自我。

用户不是在买产品，而是在买一次情绪出口。

这也是为什么：

拼豆话题播放量破90亿,沉浸式体验门店客单价远高于传统零售,盲盒和潮玩能形成持续复购.

它们卖的不是功能，而是“参与感 + 治愈感 + 社交表达”。

品牌开始和消费者“情绪共振”

需求变化，供给侧自然跟进。

过去两年，新消费赛道明显出现一个趋势：

品牌不再强调参数，而是强调共鸣。

潮玩领域，泡泡玛特的LABUBU持续走红，本质不是设计多复杂，而是提供“陪伴型人格IP”；

名创优品持续做原创IP，把日用品做成“情绪小物”；

AR试妆、VR旅行、AI陪伴产品不断出现，本质都是把“体验”变成商品。

一位从业者总结得很直白：“功能是门槛，情绪才是溢价。”

情绪消费也直接带来了新的商业空间，体验型门店、沉浸式娱乐、疗愈服务、陪伴型产品、IP化商品，都在吸走传统零售的流量。

新品牌的机会，不再只在“更便宜”，而在“更有感觉”。

但情绪不是万能解药

值得注意的是，情绪经济的另一面也在暴露问题。

部分商家开始把“疗愈”“治愈”“悦己”当成噱头，定价虚高、体验空洞、服务无标准。

本质仍是流量生意。

没有真实价值支撑的情绪包装，很难持续。

很多门店红三个月就消失，就是典型案例。

情绪可以放大价值，但不能代替价值。

如果底层产品力不足，再多氛围感也留不住人。

这也意味着：情绪消费不是做表面治愈，而是深层满足。

只有同时解决“实用性 + 情绪体验”，才可能形成长期复购。

情绪经济不是一阵风。

它反映的是更深层的社会变化：

城市独居比例上升、工作压力加剧、年轻人更强调自我表达、功能型产品严重同质化。

当物质过剩，情绪自然成为新的稀缺资源。

未来几年，真正具备机会的品牌，大概率满足三个特征：

能提供情绪确认、能形成社交表达、能持续创造体验场景。

消费不再只是交易，而是生活方式的一部分。

谁能把产品变成“情绪载体”，谁就更容易被记住。

这或许才是情绪消费真正的长期价值。

“未来所有品牌，都需要按情绪重新做⼀遍。” ⸺新消费HOT ｜ 奥思互动·情绪营销战略咨询出品

“未来所有品牌，都需要按情绪重新做⼀遍。”

⸺新消费HOT ｜ 奥思互动·情绪营销战略咨询出品

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