以标签筑“墙”：小红书#宝宝辅食#背后的无声对抗｜案例精选

发布时间：2026-05-27 03:09

'宝宝辅食库'提供科学的辅食搭配方案，适合6个月以上的宝宝。 #生活技巧# #育儿建议# #育儿软件推荐#

热点资讯▕知识分享▕专业解读

☂订阅NewMediaLab☂

广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室

本期作者

小小只大肥猫

本期关键词

宝宝辅食 | 身份标签 | 算法驯化

在网络环境中，标签并非是罕见的群像，而是伴随着用户圈层变动，扮演着观测社会心态变迁的风向标。它不仅构成了一类群体的身份认同，也在互联网中自觉划分出具有区隔的群体圈层，成为特定话题的社交暗号。

近日来，小红书掀起了一阵“宝宝辅食”的标签热潮，本应与母婴、事物相关，但是话题内部却包含美妆教学、穿搭分享、情感交流等多个女性话题。目前，小红书#宝宝辅食#这一标签已有120.5亿的浏览量；根据千瓜数据显示，#宝宝辅食#连续多月登上全部行业话题互动增量TOP10榜单。这一风马牛不相及的tag热潮引起网友疑惑，“宝宝辅食究竟是什么梗？”“为什么现在发什么都要加宝宝辅食？”“为什么宝宝辅食里都是女性相关内容”……

图片来自小红书@千瓜

“宝宝辅食”本意其实是婴幼儿除母乳之外的辅助食品，如今为何变成小红书中的热门标签？“宝宝辅食”标签为什么受到女性用户的追捧？这一标签热潮的背后，又隐藏着怎样的群体心理呢？上述问题皆有待进一步探讨。

“宝宝辅食”如何为女性开辟“互联网茧房”

宝宝辅食是指为婴儿提供的辅助食品，包括软饼、粥食等，在抖音、B站等平台以“宝宝辅食”为关键词进行检索，大多是面向母亲用户、有关婴儿食品制作的相关视频。

“宝宝辅食”标签最初诞生于小红书平台，从今年夏季开始热度上涨，而后蔓延之微博、抖音等各大社交平台。虽以母婴话题挂钩，但在小红书中按照热度与时间顺序浏览相关帖子后可发现，带此标签的帖子都和真正的宝宝辅食大相径庭，使用者大都是年轻女性用户或女性博主，真正的母婴内容只占总话题约三分之一。

图片来自小红书

实际上，“宝宝辅食”标签是小红书的女性群体基于对算法推荐认知所做的一种新尝试。在女性用户看来，“宝宝辅食”作为一种与女性相关的特定标签，直接关联的是女性群体与母婴话题。因此在此逻辑算法下，带有此标签的内容会被算法默认为女性向内容，从而能够反向利用算法影响内容分发对象，降低推送至男性用户的概率，开辟了一片独属女性的“互联网茧房”。不论是有关审美的自由展现，还是心灵层面的互鉴互助，标签为女性搭建了一个开放的数字话语平台。不少使用过此标签的用户表示男性用户的相关评论确实得到了减少，因此，“宝宝辅食”成为女性用户谈论女性话题的社交暗号，为其构筑了一个没有男性用户审视的快乐星球。

图片来自小红书用户

随着越来越多的用户加入这场“宝宝辅食”的狂欢中后，这一标签的含义不断被扩充，“宝宝辅食”也越来越常与“搞笑”“精神状态”等标签一同出现，在“大家都在用，感觉很好玩”的趋势下逐渐转变为带有搞笑和摆烂属性的流行符号，其利用算法以建筑女性个人空间的意义也在一定程度上被削弱，女性用户建立的性别区隔也逐渐瓦解。

不被看到”的诉求

#宝宝辅食#背后的心理动机

“宝宝辅食”的盛行与出圈，背后蕴含了女性用户“不被看到”的诉求。大数据背景下，用户在公共社交平台的互动与分享大多是公开且不设门槛的，然而信息过于冗杂多样，需要算法将信息向不同喜好与领域的用户进行分发。在算法推荐面前，用户并非完全丧失作为行动主题的自主性，出现了“驯化算法”的声音，通过主动选择、主动搜寻、主动屏蔽等方式发挥主动性。当下网络环境中，线上友好交流的空间愈加窄化，用户在希望看到感兴趣的内容、与同类的人进行互动的同时，亦有不想被某些群体“看到”的诉求，采用名不副实的标签进行受众的排除，正是用户试图驯化算法逻辑的尝试。

图片来自pixabay

小红书平台的女性用户比例高达70%，是一个以新女性群体为主的生活分享社区。然而近年来，小红书的男性用户正在逐渐变多，越来越多的男性开始关注美妆、时尚、购物等热门垂类内容，主动搜索和了解女性向的话题。早期的小红书赋予女性用户充分自由与包容的空间，在这一协力创造的茧房中，女性用户锻造了独特的性别话语空间，并在拒绝服美役、反对身体羞耻、穿衣自由等呼声中实现主体的蜕变和升华。男性用户的涌入打破具有区隔的群体圈层，女性对穿搭、妆容与身体心理等话题的分享，难免遭遇被男性目光凝视的尴尬遭遇，不堪其扰的女性故在帖子中带#宝宝辅食#等特定标签表示出对其的对抗，试图以标签筑墙，在算法逻辑下利用反向时间来达到预期效果，从而抵抗突如其来的男性声音。

图片来自小红书@人间大数据

然而，这种社交暗号很快被破译，“宝宝辅食”成为全网流通的热梗，不少男性也加入其中。在虎扑社区里，“宝宝辅食”已经与“女菩萨”等词挂钩，而小红书标签中曾经被称作“反对凝视”“热爱身体”“美好自由”的性感穿搭，其边界也逐渐模糊，在异性的大量涌入后被部分同性认为是“媚男”而故意为之，重新被归为擦边与污名化的行列，女性以标签筑建的“赛博女儿国”也逐步瓦解。虽然现在“宝宝穿搭”“儿童手工画”等新tag层出不穷，但依然无法建立一个完全由女性主导可见性的社区，标签中的男性声音依旧随处可见。

被打破的“茧房”

群体圈层是否应设有区隔？

每个人都拥有可见性的权利，这种权利包括被看见的权利、以自己的方式被看见的权利，以及赋予他人可见性的权利。与先前大热的“被遗忘权”相似，女性用户对标签的追寻也反映出当下网络群体对于“不被看到”“不被检索”的强烈需求。一方面，我们需要社会化媒介帮助群体发声并且超越现实中个体的力量，进而在更广阔的范围内凝聚同一类别的用户声音，形成门槛和区隔的群体圈层；另一方面，在社交网络中构建出的群体圈层并非是稳固而坚韧的，而是被不断撼动、闯入，个体的安全感和包容感仍需在在茧房的坍塌与重新建立中反复追寻。

图片来自搜狐媒体平台

在当下的网络环境中，“逃出信息茧房”成为众人都认同的共识，回顾已有研究，陷入“信息茧房”的用户会面临信息接受渠道的收窄和固化、对特定信息偏听偏信等问题。但无法忽视的是，当我们能够接触更遥远、更多样信息的同时，越来越多的人开始逃避在社交平台的分享，或是采取匿名化的方式参与社交网络互动。彼得斯在《对空言说》中介绍了两种不同的交流方式：传授双方紧密配对的“对话”，以及传受双方松散搭配的单向“撒播”。从“宝宝辅食”事件中可以看出，社交媒体时代众人均是内容生产者，当海量信息闯入公众视野时，内容的传播、接受、解读的各个阶段均会因人而异。女性以标签筑墙是避免“对话”的行为，而男性的加入难免使话题又返回至面向所有人的公共领域。随着茧房的打破，个体对“世外桃源”般的网络群体环境愈加向往，社交平台究竟是促进双方的奔赴还是区隔为单向的沟通，成为难以回答的问题。

图片来自花瓣网

这个问题如今在性别议题中越发常见，男女用户因性别、观念差异使得之前的交流隔阂越来越大。社交空间不仅是容纳用户的载体，也是蕴含社会权力的场所，女性群体的网络话语权相较于男性群体更为缺失，所以美妆美容、穿搭分享等话题更需要有能动展现的权力场域。学者曾丽红、叶丹盈和李萍在对B站美妆视频社区的可供性考察中发现，社会化媒体能够帮助女性自我发声，并且在更广阔的范围内凝结女性力量，有助于建立一个更加公平的媒介“可见性”性别体系。而此体系正是在美妆社群这一女性社群的私域交流之中建立的，安全、自由的私域空间帮助女性展现身体、交流情感，从而帮助她们建构更好的自我身份认同。由此可见，不仅是女性用户，对于大多数弱势群体而言，拥有高度可见性的圈层正是群体及个体不断赋权、进入公共领域的重要途径。

通过一个小小的标签来应对算法的尝试，“宝宝辅食”最终难免以流量反噬标签的结局收场。在这场“女性乌托邦”的建立中，我们需要在娱乐、热梗之外看到标签作为一种“社交语言”蕴含的群体心理，还有友好交流空间不断被挤压的网络环境。此外，更应思考当标签所筑建的屏障坍塌后，以女性网络空间为代表的私域交流场所该何去何从，以及这种公共空间所带来的不安全感与被侵犯感又该如何解决的深层问题。

参考资料

[1]曾丽红,叶丹盈,李萍.社会化媒介赋权语境下女性“能动”的“可见性”——兼对B站美妆视频社区的“可供性”考察[J].新闻记者,2021(09):86-96.DOI:10.16057/j.cnki.31-1171/g2.2021.09.009.

[2]李锦辉,颜晓鹏.“双向驯化”：年轻群体在算法实践中的人机关系探究[J].新闻大学,2022(12):15-31+121-122.DOI:10.20050/j.cnki.xwdx.2022.12.010.

[3]https://mp.weixin.qq.com/s/oRcEFrd3l-Q9BlWz3Bd_ew

[4]https://mp.weixin.qq.com/s/3q0MnVQ2qHjhlgYYSpLFeQ

张典 | 文字

图源自网络，侵删｜图片

陈芮洁｜编辑

刘晓英麦颖茵｜责任编辑

END

往期精彩推荐

智能社会品牌新道，AIT第7季携世经会重磅回归｜活动预告