2026「活跃用户」研究报告（小红书平台）

发布时间：2026-05-31 23:10

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据小红书官方最新通案，平台拥有3.5亿+月活用户，每日新增评论6000万+，3000多个兴趣圈层在此交汇。

用户在这里寻生活灵感、找生活答案、买生活向往，年轻、真实、温暖的社区环境，让每一种热爱都有回响，也让种草在生活场景中自然发生，持续推动消费决策。

本期，千瓜发布《2026「活跃用户」研究报告（小红书平台）》通过全行业、七大热门行业的人群剖析（美妆个护、服饰穿搭、美食、母婴育儿、家居家装、运动户外、宠物），助力品牌洞悉消费者心智。

报告概要：

全行业活跃用户画像

美妆个护行业用户洞察

美食行业用户洞察

家居家装行业用户洞察

运动户外行业用户洞察

更多精彩，请在文末获取完整报告

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本期研究，千瓜基于小红书平台活跃用户，深入剖析人群生活方式、内容偏好、消费趋势等，总结如下:

美妆个护：用户追求保留骨相与气血感的「原生美学」，护肤需求由面部延伸至全身，种草需深入特定周期和专业视角，用“维稳、修复”守护肌肤脆弱时刻。

服饰穿搭：都市女性偏好自然、柔系的「呼吸感」穿搭，注重天然亲肤材质与精准剪裁工艺所传递的「高级感」，品牌需锚定长效价值和舒适体验，满足品质消费需求。

美食：食饮人群对「新体验」抱有强烈追求，既热衷于探索“不基础吃法”与“邪修创新”，也钟情“他乡风味”，期待以更轻松的方式缩短与“新味道”的距离。

母婴育儿：年轻父母的育儿重心升维到「人格养成」、主场延伸至「自然户外」。营销可将脑科学、感官发育等理论融入日常实践，切入户外遛娃、亲子穿搭等场景。

家居家装：家装转向「适我化」设计与角落「微丰容」，追求贴合自我的舒适与疗愈。启示品牌将健康需求融入娱乐场景，以“便捷思维”解锁更多产品新机遇。

运动户外：抓住“微出汗”、“轻运动”等诉求，开辟「家附近」运动新玩法；聚焦「运动美学」理念，以兼顾时尚与舒适的设计，应对从城市到户外的全天候转场。

宠物：人宠关系朝「生活并轨」演进，养宠从基础喂养延伸至「仪式感、体验感」，陪伴场景也从居家拓展至户外、社交，宠物消费细分领域崛起。

小红书丈量着当代生活的千百种切面，不同年龄、不同观念的碰撞交融，创造着生活的形状。未来各个行业将如何发展？千瓜与你一同关注。

文章篇幅有限，报告仅展示部分，感兴趣的小伙伴，欢迎联系作者获取完整版。