为何低饱和色在新中产中流行？｜有名堂

在纽约中央公园，有一只名为Scampi的流浪狗，因其行为可爱而闻名。 #生活知识# #趣闻#

从汽车、室内、家具到产品、服装，新中产不再热爱高纯度色彩，而是把低饱和色作为“高级色”的代名词。他们为何如此钟爱这种色系？

社交保护色。

你也许很难想象这是一种真实存在的颜色，但巴斯夫将它选定为明年亚太汽车市场的主打色。

在巴斯夫涂料业务部连续第十年发布的《汽车色彩趋势报告》（2020-2021）中，社交保护色（social camouflage）被描述为：“微妙的灰绿色是年轻一代自由、低调的写照。它介于绿色与蓝色之间，自然，非高纯度。这种中性色彩带来捉摸不定之感，取决于观者角度。它既不太明又不很暗，但能代表一种积极灵活的生活态度。巴斯夫还为它起了一个中文译名，随心蒙绿。

现在，几个关键信息应该可以帮助我们脑补”随心蒙绿“了——灰绿，绿和蓝之间，纯度不高，中性……没错，巴斯夫选了一种低饱和度绿。

同样认为低饱和度颜色将是流行趋势的还有立邦。在指导大众室内装饰的《2020-2021色彩趋势报告》中，立邦列出了一系列名为”轻柔耳语“的流行色，包括鬼魅灰、铁灰蓝、粉肤色、淡蓝、矿工灰、淡灰等充满灰度的颜色，无一不是低饱和色。

色彩饱和度，指色彩的鲜艳程度，也被称作纯度。在色彩学中，原色（红黄蓝）饱和度最高，随着饱和度降低，色彩变得暗淡直至成为无彩色。所以，低饱和色并非一种颜色，而是颜色的一种状态——不明艳，不浓烈的状态。

在人类的审美历程中，低饱和色其实早早就被认定为中产阶层着装品位的象征。社会学家保罗·福赛尔在1983年出版的《格调》一书中曾提到，历史上，决定服饰等级的基本要求中有一条：除去藏青色外，颜色越柔和或者黯淡越能显示物主的档次。机器制造的消费品太过于完美，以至于一眼便能辨识它的高调和廉价，因此，带有灰度成分的、带着有机感的、与机器背离的颜色成为中上层阶级的心头所好。

但如今，不仅仅是汽车和家装，从服饰、数码、美妆到日用品和电器，在大部分消费品类，人们都不再追捧高纯度的浓烈色彩，而是把低饱和色彩作为”高级色“的代名词。

我们好奇的是，为何低饱和色会在当下演变成为覆盖中产全部生活的色彩宣言？

新中产在想什么

很难一句话解释MINI COUNTRYMAN在2020年新推出的尤加利青是一种什么颜色。它在纯粹的绿色中加入了灰度，似乎还掺杂着一层薄薄的蓝色，这让它看起来明度更低也更温和；它是人工调和的色彩，而非还原自然中的某种颜色，但也正因如此，当把它放在自然环境中，它显得既出众又不轻佻。

·巴斯夫发布的《汽车色彩趋势报告》（2020-2021）中为明年亚太汽车市场选定的颜色为社交保护色，它还有一个中译名：随心蒙绿。

这不是MINI首次使用低饱和色。最近几年，MINI已接连在车身上尝试过碧玉灰、日不落红、八十度黑、海岛蓝等颜色，无一例外都是低纯度、略微添加灰度，并靠近自然的温暖的颜色。

而且，MINI可能还是汽车领域颜色个性化选择最多的品牌。目前，MINI在中国市场有17种颜色供消费者选择。几乎每年，MINI都会推出全新专属色。考虑到汽车设计制造有更长的测试周期，结合巴斯夫的色彩预测，可以说MINI早于今年就成功押注了低饱和这一色彩趋势。

·尤加利青色的MINI COUNTRYMAN车书中提供了多种车的使用方式，其中一种便是用于Glamping。

这其实更像是服装、产品领域会选择的设计方案，”汽车业是一个讲求标准化的工业生产体系，从成本角度考量，标准化也许是最完美的方案。MINI则是这个行业中非常另类的存在，为了这种个性化，它愿意付出这样的成本。“MINI中国市场负责人高蘅说。

在谈到低饱和色为何会如此受欢迎时，服装品牌”没边／boundless“创始人张达说：”现代中产是社会的中坚力量，尤其在城市。他们受过较好或者很好的教育，收入处在社会的中等位置。在他们所受的教育当中，这些低饱和度的颜色被认为是‘有教养的颜色’。“

这当然是人为赋予的含义。但之所以赋予这样的含义，是因为低饱和度颜色对感官的刺激相较于高饱和度的颜色来说更低，而刺激感官往往会被认为是低俗。用低饱和度的颜色作为服装和家居的颜色，使它们处于一个背景的位置，是一个底色，是从属的、不打搅的、礼貌的。低饱和度的颜色，给人的心理感受是平稳的，没有很大的情绪起伏是智性的，符合中产的心理需求。

城市是中产大量集中的地方，中产的职位多集中在管理层或者专业技术职位，他们是公司的骨干，无论他们自己还是社会期待，都希望中产是稳定和可以信赖的，低饱和度的颜色可以承担这样的功能。这样的颜色和中产的社会地位一样适中。

因此，在安全的范围内寻找个性化，才能符合中产阶级的消费需求，也是对品牌提出的要求。

色彩为何会成为设计中心

一个直接相关的原因是，人们可以使用的色彩更多了。

色彩咨询工作室LFB Color创始人Lauren F. Battistini认为，自1980年代以来，色彩的分类和变化都更丰富了。颜色分析目前已经扩展到12个类别，其中8个用于中性底色。颜色选择也更加丰富了，一个女人的调色盘可以包括64种颜色，可以无缝地混合搭配，颜色分析的过程比以往任何时候都精确3倍。

只有色彩的多样化成为可能，色彩丰富的产品才能出现在市场上。最早在中国提供”一种产品多种色彩“的是宜家家居，这家全球最大的平价家具产品制造商于1998年在中国开设了第一家店铺。宜家商店内部，极简风格的室内使用大面积的白色和原木色搭配低饱和或少量高饱和色彩的家具，试图让人们联想到瑞典的自然风光。就像在全球其他地方所做的那样，它开始向中国消费者贩售斯堪的纳维亚设计与北欧风格。

瑞典作家Sara Kristoffersson在《宜家的设计：一部文化史》一书中这样描绘宜家所贩售的斯堪的纳维亚风：“它象征着柔和与温暖，与德国现代主义风格形成鲜明的对比。后者常被描述为专制、冰冷和高度规范化的现代主义风格，而斯堪的纳维亚设计风格则被视为具有人文关怀和民主的现代主义风格——不会过于激进，也不会刻意地因社会化而社会化。”

不管怎样，这种营销是成功的。20年前购买宜家，现在能买得起更贵家具产品的消费者已经受到了这种审美的影响，现在，他们成了”北欧风格“消费的中流砥柱。”北欧风格“则演变成”ins风“在中国大众中流行，”ins风“指的是图片社交平台Instagram上的视觉风格，当它在中国互联网上流行时，已经变成了”极简、高级感、低饱和色“的简单定义。

时装界也在推广低饱和色彩。

女装设计师Phoebe Philo从2008年开始，重新塑造了服装品牌CELINE的中性风格，很重要的原因便是她极少使用纯度高的色彩，同时在剪裁上使用了大气、简洁的线条。在离开CELINE后，原本热爱Phoebe Philo的部分消费者将此需求转移到另一品牌THE ROW上，除了黑白外，米色和藏青色是这个品牌最多使用的颜色。

爱马仕前创意总监Christophe Lemaire也采用了同样的色彩策略，在其个人品牌Lemaire上，哪怕是紫色的使用，你也不会看到纯正的紫色，而是藕紫色，掺杂着淡淡的粉色。Lemaire能真正在全球大众中扩大影响力，还是因为其与优衣库的合作。在该合作系列中，他简化了款式，只提供基本单品，但却使用了丰富的低饱和色系。

·Lemaire 2014年秋冬秀场图，低饱和色是这个品牌的标志性风格之一。

优衣库全球首席数字营销市场官吴品慧认为，许多时尚大牌的颜色是只有在舞台上能穿的，”但Christophe Lemaire给优衣库设计的很多颜色，看起来很高级，而且一般人都可以穿。“这也是为何这个合作系列虽平价仍深受中产阶层欢迎的原因。

Battistini认为还可以从皮肤的色彩来考虑，”从科学角度来说，由于每一种种族都有独特的肤色存在，2／3的女性的肤色既不是冷色调也不是暖色调，而是呈现一种中性色调。她们并不能按传统的春夏秋冬四季的颜色来考虑了，因为并不合适。“

这意味着，越是细分的色号越能符合不同人群的需求。

这种对于不同种族皮肤色彩的关注正在成为新的商机。Rihanna于2017年创办的美妆品牌Fenty Beauty正是走这一路线，在其官网上，这个品牌声称，”它以如空气般轻盈、可多层涂抹的配方，打造出适合全球所有人的各种色调，颠覆现有规则。“而它也的确在拓展色彩的边界，比如，其最基础的一款粉底就涵盖了50种包容性色号。如今，它所推出的几款经典产品已经成为全球最火的美妆产品，并被许多其他品牌效仿。

自然的，也是低饱和度的

更深层的原因是，新中产的消费行为变了。

杨天祥关注到了户外运动逐渐开始在中产消费者中间流行，他曾管理民宿酒店品牌行李旅宿集团的旅行服务内容并参与生活熵（热力学词语，这里指的是生活混乱的程度）营造组织品牌Hylla的创办，目前是户外露营生活Glamping Lab的主理人。从2014年民宿业的火爆开始，我认识到，消费者开始对于审美有要求，对非标准化的生活越来越感兴趣”，杨天祥对《第一财经》杂志表示。

杨天祥对自己的客户群体有明确定位：这些人对艺术、文化、精神都会有更多的追求；他们一定程度上摆脱了朝九晚五的工作，有更多的自我支配时间；他们更希望的是家庭式出行或周末短途旅行。

“当一个人的思维越来越复杂的时候，他所需要的东西就要越简单。中高收入群体在过去几年中工作压力很大，需要面对的问题也非常多。但当他们迈过这个坎之后，他的审美也会发生改变，经济基础决定着他们心理的变化，审美上也会选择简洁的设计。当他们不再那么浮躁，心安静下来的时候，就想要看些饱和度低一点的颜色。”杨天祥说。

为了迎合这一客群对于自然的向往和追求，Hylla想要营造一个熵减的生活状态，让大家回归到生活的有序。因此，Hylla的Vintage Hotel的部分房间在最初设计中选择了近年流行的侘寂风格（Wabi-sabi），这一风格最初来自于日本，描绘一种残缺的美学，随后，它变成了被更多人接受的朴素、寂静、谦逊、自然的室内风格。

·Hylla用侘寂风格的室内设计风格搭配中古家具，受到许多中产消费者的喜爱。

比利时的室内设计师Axel Vervoordt是推动这种风格被中产们接受的功臣，他在各种采访视频中展示着自己如何在上千年的城堡里只用就地取材的泥土和灰浆粉刷墙壁，把佛教雕塑艺术和鲁本斯的画混搭，并且用16世纪的木头来制造出粗糙质感的桌子，所有这些色彩都是自然色，仅有的其他色彩来自数量不多的家具——当然，它们大多是低饱和度的颜色。

·比利时室内设计师Axel Ver voordt推动了崇尚自然、朴素的侘寂风格在全球流行。图片／Axel Vervoordt官网

周长也是侘寂风格的拥趸。在家的装修上，他大胆地选择了类似风格：所有墙面都刷成了水泥灰色，刷完色后墙面敲掉了一部分，让它有破败感；所有管线都暴露在外并且刷暗淡的漆；通常被用作豪华装饰的大理石材料只作为点缀或做小面积的台面；卫生间上面使用了复合板，那是一整块能吸光的板面，在打上灯光以后，在吸光的同时，它会呈现出一种好看的灰度。

周长在几年前拥有了自己的碧玉灰色的MINI CLUBMAN，这并非冲动购买。在那之前，他分析了市面上许多车型，认为MINI的碧玉灰看起来是最沉稳且具有时尚感的色彩。周长是国际学校的老师，经常与学生和其他国家的老师打交道，他喜欢碧玉灰的沉稳却不失个性。“你可以在大街上看到很多灰色的车，但有的是为了缩减成本，有的显得没个性。”

·从周长身上，可以看出中产阶层对于既能彰显个性同时又低调不张扬的低饱和色的喜爱。

从周长身上，我们可以一窥当下中产的生活与审美。除了国际学校的工作，在业余时间里，周长爱好摄影，也喜欢旅行。就像买车会选择MINI一样，周长对摄影器材也选择具有艺术感和复古气息的莱卡而非大众市场的佳能。他爱好穿1950、1960年代流行的高精面料西装外套加复古马甲，而服装色彩则以卡其色和灰色为主，这样的服饰选择在驾驶一辆碧玉灰的车时也更呈现体系感。

正如Axel Vervoordt所说，“让生活中的每一件事物都非常愉悦，即使这些事物本身非常简单”——这种理念已经成为新中产生活方式的指导。

图像社交下的色彩推广

如果说当前我们的生活正变得越来越视觉化，那么社交网络在其中居功至伟。而色彩，毫无疑问是视觉化的核心。

图片社交软件Instagram在成立的十年中，逐渐改变了人们使用社交网络的方式。图像成为体现个人品位、审美的关键，而非语言。这种使用方式的改变，也直接催生了一大批滤镜应用的诞生。而近两年，小红书、抖音、B站等直播和短视频平台在中国市场的兴起，再次将图像社交推向更动态化、即时性的视觉呈现。

流行的电视剧则助其一臂之力。《延禧攻略》之后，莫兰迪色开始流行，与此同时，美国导演Wes Anderson惯常喜爱的“带有灰度的马卡龙色”也受到广泛的欢迎，它们都受益于社交网络上的广泛讨论。

点开小红书，搜索“ins风”可以看到相关类别下面有超过60万篇笔记，超过10万件商品。这些视频包括了从指甲颜色，到服装搭配，再到家居／室内装修各个门类，以及教授如何用VSCO和iPhone调出极简风格的“高级感、低饱和”的色彩照片。

相应地，旅行和摄影的方式也随之改变了。物品的使用将不再仅仅依赖于其使用性，还要求它有着良好的入镜功能。

杨天祥第一眼看到尤加利青这个颜色的时候，就后悔自己海岛蓝色的MINI COUNTRYMAN买早了，“尤加利青看起来更融入山岭和自然，低调而不失个性”。杨天祥说。事实上，当初选择买海岛蓝的很大一个原因，也是因为在工作过程中去很多地方露营拍照，而随行的车可以与他喜爱的摄影色调及风格完全融合在一起，成为照片中不容忽视的一道风景。

周长也有着同样的需求，不管带着相机去到何处，他的MINI车都可以彻底融入背景，在不同的光线下会折射出特别的魅力。此外，它也可以与自己身边任何产品都搭配起来，“当你把一个相机摆在这辆车上，在拍一张照片的时候，它们都是完美融合在一起的。”

换言之，不光是汽车设计，当下这个视觉时代，消费品都需要在设计之初就考虑到社交网络的传播，考虑到产品最终将要参与到图像中，成为置景的一部分。

为了实现社交网络的广泛传播，MINI市场部为这个新色Sage Green取中文名的过程也充分借鉴了消费者洞察。

在命名前的市场调查中，MINI中国的创意公司Anomaly发现，这款颜色本身是可以让人安静的颜色。“它在这个时间点推出也是很完美的。疫情后的社会环境中，你也不能太多社交，当你开着它去户外的时候你要寻求什么？你寻求要让自己安静下来，这个颜色本身是带有这个属性的。所以我们在命名的时候，其实也尝试着能够把这些个性和属性带出来。”Anomaly创意总监郭俊说。

同时，根据此前的命名经验，中国市场团队发现四个字是最适合MINI的翻译，因为它有着独特的节奏感和韵律感。而尤加利青让人第一想到的首先是尤加利的气味，它能将嗅觉、听觉和视觉串联起来。“我们希望在中文语境里找到一些相似的投射，而非纯翻译。”高蘅说。

事实证明，一个耳目一新的名字会自动引发传播。“消费者对于这个名字延展出来很多的阐释，比如他们分析为什么是尤加利青，因为考拉喜欢尤加利等等。社交媒体上，每个人都可以变成创作的一部分。”高蘅说。为了加强这种社群的黏性，他们甚至发起投票活动，把新品的命名权交给MINI车主与粉丝。

对尤加利青这个最终的命名选择，Anomaly认为，它首先是具有传播性的，当车主谈起这个名字的时候，他是自豪的，因为从前没有任何一辆车出现过这样一个名字。

这便是“表达个体的独特性”——它既是一种外在品位的展示需求，同时，也是一种最基础的心理需求。这种需求放到任何时代，都不会发生改变。或许低饱和色的流行只是一时，而只有坚持特立独行的品牌才能长期获得追求个性的消费者的喜爱。

网址：为何低饱和色在新中产中流行？｜有名堂 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/233393

相关内容

中国海军创饱和潜水新纪录 水下330米巡潜
中国海军水下330米巡游 创饱和潜水新纪录
中国首次300米饱和潜水作业6名潜水员成功出舱
生活中的节能产品有哪些,生活中20项节能行为
“正面管教”育儿法为何在中国流行？
警惕！正在中小学生中流行，有孩子被骗近万元
二手交易正成为新潮流，闪回有品助力绿色低碳生活
卖难=饱和？车市拐点透露消费新变局
判断电感饱和的几个小窍门，你学会了吗？
极简低碳 流行新时尚

随便看看