消费升级时代，你的生活也升级了吗？

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作者：徐颖

来源：品牌享（branding-enjoy）

消费升级的概念在这两年突然火爆起来。我们不由得很奇怪，我们的生活不是一直在升级吗？

就拿我自己和朋友们来说：

跟一年以前相比，我们开始开始每周给自己买一束鲜花。

跟两年比起来，我们开始使用99元的蓝牙耳机。

跟五年前比起来，我们开始更多购买原麦山丘这类健康概念的食品。

跟十年前比起来，我们开始可以随时随地啃鸭脖子了。

……

随着人均收入不断升级，社会经济发展越来越好，企业提供的商品和服务不断升级，人们的消费结构会发生本质的转变，生活就在悄无声息地升级ing……

消费升级是这两年特别火的词汇，是因为中国在2015年人均GDP接近8000美元大关，而这个指标在国际上意味着，中国进入了中等发达国家行列。因此，消费升级这一词汇成了网路热词。

有人说，消费升级就是花更多钱、买更贵的商品吗？也有人说，消费升级意味着奢侈品变得越来越盛行？

那么，消费升级到底是几个意思啊？

首先，消费升级意味着

日用品的轻奢化

轻奢品是指：付出多一点点的钱，消费体验却提高了一大截。所以，轻奢品并不意味着，价格不太贵的名牌商品，我们的日常生活中就隐藏着许多轻奢品，我们这些轻奢品找出来，我们就可能会创造下一个商业奇迹。

1、礼物→自购（消费主体升级）

有些商品自己很喜欢，但是碍于自己收入和商品的价格差，自己购买的习惯并没有养成，只能依靠别人赠送，但是自己的可支配收入增高了之后，自己买了送给自己、犒劳自己，也变成了现实。

比如，这两年非常火热的鲜花电商，就让我们以前只能是特殊日子、特殊人物赠送的特殊礼物，现在居然变成了大家的日常消费。

虽然一个月的花费也就百来块，但是自己的办公室、家庭每周都有都鲜花，自己的心情一整周都靓靓的，有没有？！

2、低频→高频（消费频率升级）

人们在不断消费升级的过程中，可支配的收入原来越多，因此原来只是偶尔奢侈一把才购买的东西，现在变成了经常性的消费支出。

比如，以前吃肉是很奢侈的事情，过年过节才会吃肉。可是随着人们的生活越来越好了，吃肉变成了日常消费，各种熟食店开始在菜市场周边兴起，再之后有部分品牌把熟食店变成了标准化、流程化的商品，人们可以随时随地购买肉食品。

虽然价格并不贵，但是吃着鸭脖子、嗦着手指头、追着热播剧，生活不要太美哦。周黑鸭、绝味鸭脖、卤西西就是这样的应运而生的。

3、刚需→软需（消费目的升级）

在我们可支配收入不高的时候，我们总是先满足刚需，刚需满足之后，我们就会把金钱放在软需的心理账户里。

比如，以前我们要求吃饱了就行，然后我们就会考虑怎样能吃的口感更好一些、花样更多一些，更新鲜一些。再然后我们就会考虑我们是否可以吃到更健康的食物，以“高品质烘培，健康无负担”闻名的原麦山丘，就是在这样的背景下火爆起来的。

或者呢，我们吃东西不再是为了吃进肚子里会怎样，而是我们享受吃的过程中，咀嚼带来的多巴胺产生的快感，比如我们吃周黑鸭、绝味鸭脖根本停不下来，就是因为这个道理。

又或者呢，我们原先自己做的事情，转而花钱去解决。比如，我们请家政。比如，过去扫地是扫把，后来呢用吸尘器，最近呢开始流行扫地机器人。最近五年扫地机器人的销售金额增长了5倍。

其次，消费升级意味着

价格不变，商品和服务却升级了

4、获取方式升级

以前，我们买东西、吃饭，不需要到实体店去消费。但是随着互联网的蓬勃发展，我们不去实体店，就能买到、吃到、享受到商品和服务。这也就催生了一大批懒人经济的商业模式。

比如，河狸家，美容美甲美发美容，上门服务。

比如，如果你饿了，喊妈不一定管用，但是你用饿了么就一定好使。

再其次，消费升级意味着

降价，商品和服务却升级了

5、渠道升级

虽然人们的生活越来越好，人们能够接触的外界信息越来越多，比如旅游、读书、看电视……，都能获得越来越多的资讯，所以人们的购物标准越来越高，购物的地点也会发生变化。

比如，这几年海淘族越来越盛行，不管是自己出国购买、代购还是海淘网站，都如雨后春笋般地越长越高。人们购物的花费不升反降，但是商品质量却是大幅度提高。

6、技术升级

随着科技的进步，我们会以更便宜的价格获得质量更高、服务更好的商品。

比如，万魔（1MORE）耳机，以99元的耳机质量可以匹敌上千元的耳机。

总结

总结起来，消费升级并不意味着购买更多价格很高的商品，而是：

轻奢品普及化

1、消费主体升级：礼物→自购

2、消费频率升级：低频→高频

3、消费目的升级：刚需→软需

价格不变，商品和服务却升级了

4、获取方式升级

降价，商品和服务却升级了

5、渠道升级

6、技术升级

消费升级早已充斥在我们的日常生活中，我们的生活一直在升级中。

你也找找你身边的消费升级机会吧。

找到消费升级新机会，财富也顺便升升级。

责任编辑：

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