2018年中国生活服务电商市场现状与发展趋势截至年末共有10家独角兽企业诞生

发布时间：2024-12-06 03:45

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目前我国生活服务电商行业几乎涵盖到了居民日常生活的方方面面，搭乘互联网行业快速发展的顺风车，生活服务电商行业的交易规模逐年增长，但受市场精细化发展影响，交易规模增长率持续下降。在行业保持增长的同时，一批行业“独角兽”渐渐浮出水面，根据电子商务研究中心统计，截至2018年底，我国共有10家生活服务电商类“独角兽”企业，主要聚集在在线旅游和社区服务两大领域。与此同时，行业的快速发展也引起了资本市场的注意，在2018年行业前10大融资事件中，战略投资就达到了8起，说明现阶段我国许多生活服务电商平台已经发展到了一定程度，需进行升级变革。

行业交易规模增速继续放缓

生活服务电商是基于生活服务行业并为之服务的一种电子商务形式。狭义上的生活服务电商是指为人们日常生活提供的家庭服务，分为到店服务与到家服务两大类。广义上的生活服务电商包含人们日常生活所需的多方面服务，包括在线餐饮外卖、在线租房、在线招聘、在线旅游、在线教育等。生活服务电商与零售电商及B2B一起成为我国电子商务的核心组成部分。

从行业市场规模情况来看，根据网经社统计数据，2018年我国生活服务电商交易规模突破万亿，但其交易规模增长率持续下降，除了基数增大，市场的精细化发展也是其增速放缓的重要原因。

图表1:2015-2018年中国生活服务电商交易规模走势（单位：亿元，%）

在线旅游市场表现最佳

从2018年我国生活服务电商市场结构来看，在线旅游交易规模所做贡献最大，为8750亿元，占整个生活服务电商市场的比重为58%。

此前，在线机票曾是在线旅游平台主要收入来源，而随着机票市场受到航司“提直降代”以及捆绑销售的影响，在线旅游平台在机票业务中的营收受到较大影响，传统的代理销售已不能满足平台的发展及用户的消费需求。携程、同程艺龙、飞猪等OTA平台开始发掘更深层次的用户旅游消费需求。

图表2:2018年我国生活服务电商行业市场结构分析（单位：亿元，%）

美团点评凭借全域覆盖业务实现营收第一

根据我国生活服务电商各上市企业年报数据显示，2018年我国11家生活服务电商上市企业总营收达1320.09亿元。其中美团点评排在首位，实现营收652.27亿元；其次是携程，实现营收301.77亿元，其所在行业为在线旅游，而美团点评于2018年9月20日在港交所上市，美团在各个业务板块几乎全部处于行业领先地位。同时除了外卖业务外，还涵盖到店、酒店、旅游、打车、票务、短租、美业、家政、生鲜电商等各个方面，美团点评已经成为了全球范围内最大的生活服务类平台。

图表3:2018年我国生活服务电商上市企业营收分布（单位：亿元）