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自然、简约、质朴生活哲学

自然、简约、质朴生活哲学 　　【摘 要】“无印良品MUJI”是日本的一个杂货品牌，产品类别以日常用品为主。它以生活形态提案店（Life Style Store）为核心，致力于提倡自然、简约、质朴的现代生活哲学。无印良品平实好用、以人为本的设计理念对人们的设计、消费和生活观念产生了很深的影响。同时，其品牌适应市场需求变化而发展，以丰富的文化内涵和强烈的环保意识、社会责任感，不断赢得消费者的美誉度。 【关键词】无印良品 设计理念 品牌策略 一、无印良品的诞生 最初无印良品只是西友超市内部开辟的一个小专柜，由西友株式会社的总裁堤清二伙同几位从事设计的朋友创立。1983年，无印良品在东京青山成立第一家直营店，受到消费者的支持与肯定后，于1990年才正式成立良品计划株式会社，至今已有三十年。 无印良品注重产品的品质，外形和包装力求简单，拒绝虚无的品牌崇拜。从最初的几十个品种发展至今天的七千余品种，渗入衣食住行的各个方面。其产品以及品牌迅速风靡日本乃至海外，引领潮流。无论身处日本闹市区亦或是在当红日本电视剧中，常常可以看到其巨大的暗红色广告牌，中间白色“MUJI无印良品”字样，异常醒目。无印良品提倡的简约朴素的生活理念，以润物细无声的方式深入到很多日本人的内心，成为他们有事无事都会进去逛一圈的地方，给人很大的舒适感及安全感。 二、无印良品的品牌内涵 何为“无印良品”？“无印”在日文中的意思是没有花纹，店名“无印”即无品牌的意思，而“良品”即品质优良，物美价廉的产品。在当下几乎所有企业追求自己独立的品牌设计，以此来区别于别的企业时，无印良品独树一帜地提出“无品牌”的理念。 “无印良品”的设计是日本设计中“禅意美学”的代表，作品富有禅意和禅趣，体现了日本禅学思想的深刻影响，展现了设计师对传统的承袭与尊重。①无印良品的产品去掉了商标，省去了一切过剩装饰，简单到只剩下素材和功能本身，直指商品原本的价值。它的设计理念正是禅学思想中的“无中生有”、“空就是满”等。无印良品的定位在当今社会中虽不是主流，却成为了日本传统禅宗精神的商业典范。 对于普通日本人而言，在行为模式上并不追求特立独行，并不希望自己过于显眼。无印良品的天然、朴实正好与这种普遍的心态高度契合，得以贴近消费者。而低调并不代表没有个性，无印良品的“无品牌”也不是对品质没有要求。无印良品选用的每一位设计师都有较高的艺术水准，包括英国著名的Industrial Facility、以设计简约家电而蜚声业界的日本设计师深泽直人以及日本国宝级设计大师山本耀司等，他们让其产品散发出独特的魅力。但无印良品的产品上却看不到设计师的名字，隐去了设计师的光环，却遮挡不住产品本身的卓越性。无印良品的产品有很多出自知名设计师之手，但价格却并不昂贵。 无印良品的商品门类众多，从服饰、日常用品、食品甚至家具，囊括了衣食住行的方方面面。但除了店面招牌和纸袋上的标识之外，在所有无印良品产品上，消费者很难找到其品牌标记。无印良品的服装类领口处没有商标，只有供码数辨别和水洗提示的标记，无印良品还原衣物的本来面目，使人们从标签的束缚中解脱出来，传达出一种简约、自然、基本的生活形态。 三、无印良品的设计理念 无印良品历经30年至今，从生活者的角度思考，提供更优质的产品和人性化的服务，向世界提出“好感生活”的概念。为了实现“好感生活”，无印良品在产品开发上提出三个观点：素材及制造流程的检视、简单化包装的坚持、有道理的设计。 走进一间无印良品的店铺，除了暗红色的“MUJI无印良品”方框，消费者几乎看不到任何鲜艳的颜色，产品大多数以白色、本白色或透明色为主，材质的天然色彩被刻意保留，以便人们欣赏原始材质的美感。比如无印良品的服装，以前都是米白、深灰、咖啡、藏青等几种颜色，近年来加入了墨绿、深紫、浅驼等色调，但同样在人群中不惹眼、不跳脱，穿着者能尽量将自己与环境相容，符合日本传统的内敛、不扰人的精神。无印良品运用简单、朴素的色彩使其在众多鲜艳夺目的产品中脱颖而出。 说到材质，无印良品选用的几乎是原始的低碳环保材料，并充分发挥其特色。从消费者健康角度出发，无印良品规定许多材料不得使用，如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等，这得到了环保主义者的拥戴。像我们日常所见的纸张都是白白的，这种白要经过漂白程序，而无印良品坚持采用废旧纸加工而成的再生纸，不添加任何增白剂、荧光剂等。微黄的色泽流露出自然之美，也利于保护眼睛。无印良品严格检视每一样产品从选材到产出的流程，不必经过多余的装饰及加工，省去与产品功能无关的作业流程，以最自然环保的方式，制作最高品质的产品。无印良品在产品包装上不主张多余的装饰，尽量保持以商品原本的形状与颜色。日常用品一般用的是透明或半透明的外包装，这不但节

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