New Balance「跑焕新生」，以环保打造新生的态度

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“在全世界都在关注气候变化的今天，环保成为了每一个人的使命。”2021年12月，我们为New Balance策划打造了「跑焕新生」环保公益活动，通过在New Balance店铺发起旧衣物回收活动，并与环保公益组织、环保艺术家合作，将旧衣、旧跑鞋重新拆解、再造，制成艺术品以及生活纺织品，更将符合环保组织标准的衣物根据捐赠于贫山区，将环保理念与跑步相结合，旨在倡导：跑步——是一件“可持续”的事。

三位跑步、环保领域新生力量共同发声

本次我们邀请了三位热衷环保、跑步的领域顶尖人物：同更生ReGeneration创始人—Evy小飞侠、运动时尚博主——言武Ray、环保艺术家—蒋宛霖，共同参与项目，并且拍摄了「跑焕新生」环保态度视频，讲述了他们关于跑步、回收、环保的理解，在传递New Balance品牌环保公益理念的同时，更让所有人从自己身边的每一件事里都能够关注环保，参与环保。

跑焕新生环保态度视频

旧物捐赠/再造，延续它们的价值

同更生ReGeneration的创始人—Evy小飞侠，将本次活动的旧物回收进行分拣处理，针对合适回收再造的衣物，交与合作工厂制成地毯等生活纺织品，同时将符合品质要求的衣物交由智行基金会专业机构进行捐赠，帮助有需要的人。用环保的行动，让跑步的故事生生不息。

以艺术之手，焕发旧物二次生命

而在关于旧物再生的过程，我们更邀请到了环保艺术家—蒋宛霖，对New Balance回收的旧衣物、旧鞋运用到艺术中，创作了一幅名为《跑焕新生》的作品，让跑步与静谧的艺术有机融合，更通过环保，让艺术焕发新生。

倡导跑步，是一件可持续的事

跑龄超十年跑者—@言武Ray，表达了自己对于跑步与环保的态度：“每一位热爱跑步的跑者，都有很多双跑鞋，但是能够让旧的跑鞋，续写新的故事，则是为保护环境贡献出自己的一份力量。”并希望通过自身的影响力，号召热爱跑步的粉丝群体，传递出“跑步，是一件持续的事”的理念。

线上线下共同发声，跨界联手为环保助力

2021年12月23日-2022年1月10日期间，我们联合了上海港汇恒隆广场、上海前滩太古里、北京蓝色港湾、广州万菱汇的New Balance店铺，同时发起旧衣、旧跑鞋回收活动。印刻着绿色跑道的New Balance Recycle Box（跑焕新生桶）闪现四大New Balance门店，通过投递的方式回收闲置的跑步服装和跑鞋，并让它们以新的方式，续写可持续的跑步故事。

同时线上更发布了跑焕新生互动，邀约粉丝群体到门店到访捐赠，就可获得独一无二的马拉松环保号码牌，完善了线上+线下的联动，引发粉丝在私域平台上广泛传播并形成流量转化。

12月26日，New Balance在上海前滩太古里门店举办#跑焕新生#轻跑活动，先与GreenCommon绿客门共同准备了新膳绿食—植物基饮食，邀请到访的运动博主共同品鉴。用植物的美好，替代动物性食物，培养健康绿色的生活习惯，为地球减负！将可持续的生活理念从运动延伸到饮食上。

在品鉴完植物基饮食之后，#跑焕新生#轻跑活动在上海前滩太古里门店正式开跑，众多博主纷纷参与降低碳排放轻跑环节，更捐出自己的旧衣物、旧跑鞋，为环保贡献出自己的一份力量。

本次的线下活动，通过与绿色环保品牌的跨界合作，吸引了大量的博主参与，并在线上形成了极具影响力的传播关注度，完成了线上与线下的完美闭合。「跑焕新生」作为我们为New Blance策划打造的可持续性环保公益项目。在活动期间联合专业的环保组织、环保艺术家、环保餐饮品牌更深化了公益项目的意义和影响力，并得到了众多跑者、环保人士支持，实现线上线下多平台的传播效应。本次项目让品牌理念与环保公益领域成功串联，不仅提升了品牌的美誉度，更是一次营销方式的全新尝试。

创作人员名单

周怡薇、罗菲、韩丰泽、沙爱萌

数英奖参赛项目说明 - Brainshare 铂立，创意代理商

【背景与目标】

背景：New Balance一直以守护地球为己任，号召跑者参与每年旧跑鞋回收计划，但往年多为从促销角度出发，将回收计划加入促销链路，缺乏真正的环保亮点，值得一提的是，本次「跑焕新生」活动New Balance将可持续环保的理念更为深化，更深入诠释真正的循环，环保与跑步的结合，重新探索废弃旧物的全新价值。
目标：通过联合头部跑者旧物回收并进行再生的内容营销动作，吸引店铺消费者、会员、跑者、艺术家等各界领域共同参与，实现资源的可再生循环，加强品牌与目标人群的互动，并在行业中起到积极示范作用，更提高品牌美誉度与社会关注度。

【洞察与策略】

洞察：每一位跑者，都是热衷于环保的人。通过对消费者的洞察，以如何将跑鞋等旧物最大化价值的利用作为出发点，吸引并号召所有人将闲置资源和自然资源合理利用起来，物尽其用，赋予旧物新的生机。
策略：通过环保与跑步的内容引发情感共鸣，通过回收再生等的内容，吸引社会群体关注。联动在环保领域先锋人士进行发声，让参与者能够看到自己捐赠旧物之后的归处，提升社会影响力。

【创意阐述】

1、为了让更多人都知道旧物通过改造后也能够焕发第二次生命，我们邀请到擅长用环保衣物做艺术品的90后环保艺术家——蒋宛林对回收旧物进行经过消毒、修剪、打磨、拼接等新技术工序进行了二次创作，打造一幅名为《跑焕新生》的艺术作品，让跑步与静谧的艺术有机融合，也让更多人都知道旧物通过改造后也能够焕发第二次生命。
2、邀请三位生活在不同城市、不同生活环境和人生履历的青年领袖：环保机构同更生ReGeneration创始人：小飞侠、90后环保艺术家；蒋宛霖、知名跑者；言武Ray讲述他们在生活中对运动以及环保的践行，自己运动的初心与坚持，以及表达自己对于的环保态度。
3、通过态度 视频的号召，引发更多消费者、跑者及粉丝的情感共鸣，到访New Balance门店，在跑焕新生桶进行旧物回收捐赠，同时更邀请同更生创始人小飞侠在门店举办环保沙龙以及《跑焕新生》艺术品的展示，达成O2O流量转化。
4、跨界联动GreenCommon绿客门，打造“轻跑运动”与“环保轻食”完美结合的全新体验，通过多维玩法广泛触达圈层。
5、更多的回收旧物将通过同更生ReGeneration进行分拣再造后进行捐赠，完全运用到可持续环保中。

【结果与影响】

本次活动在线上达到了超过9,820,000的互动，吸引了3080位捐献者参与行动，回收了千件旧物，为品牌增长了34%的销售额。同时线上通过态度视频发布引爆网络，在各大平台揽获共百万级的播放量，得到了线上各大平台媒体纷纷转评，更吸引北京、上海、广州等城市的各大跑团以及New Balance的会员粉丝、社会各界人士关注并参与。线下New Balance门店回收活动空前高涨，同时经过环保组织对旧物进行分拣以及无害化处理后，全部通过「智行基金会」进行捐赠，让可持续的环保帮助到更多有需要的人。本次活动通过线上线下紧密联动，引起市场广泛关注。

网址：New Balance「跑焕新生」，以环保打造新生的态度 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/888588

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