2024年衣物清洁用品发展趋势：多样化功能需求引来新机遇

发布时间：2025-04-30 08:43

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近年来，随着消费理念的不断升级以及生活品质的提高，洗涤及清洁用品的市场呈现出新的发展趋势。消费者对于清洁产品的需求已经不仅仅停留在基础的"洁净力"上，更加关注衣物养护、家庭环境安全及宠物舒适等多样化的功能。这一趋势不仅反映了消费者对生活质量的追求，也为相关市场带来了新的机遇与挑战。

一、市场规模与增长

市场规模持续扩大：近年来，中国衣物洗护行业市场规模稳步增长，从2014年的570.75亿元增至2023年的751.24亿元。尽管整体规模近年来趋于稳定，但洗护产品结构发生巨大变化。

增速逐渐放缓：2019年后市场规模整体增速放缓，可能与市场渗透率较高、消费者需求变化以及竞争加剧等因素有关。然而，洗涤用品市场仍然保持着一定的增长潜力，尤其是在细分市场和新兴领域。

2024年衣物清洁用品行业前景分析

二、产品创新与升级

洗衣液与洗衣凝珠占据主导：洗衣液因其温和不伤手、溶水速度快、使用方便等优点得到广泛认可，洗衣凝珠则因其去污能力强、使用便捷逐渐受到青睐。2023年，洗衣液和洗衣凝珠的线上GMV均有显著增长，其中洗衣凝珠的增长速度更快，显示出其在衣物洗护市场上的潜力。

专用护理产品兴起：消费者对衣物清洁产品的需求向精致化和个性化发展，特别是对丝绸、羊毛等特殊材质的专用护理产品需求增加。例如，专为厚重衣物设计的羽绒洗衣液与漂白干洗剂，消费金额增速较快。

香氛类洗衣液成为新宠：香氛类洗衣液因其良好的气味和清洁性能，受到消费者的喜爱，相关消费金额增速迅猛。

2024年衣物清洁用品市场分析

三、消费者需求变化

关注产品安全与环保：消费者在选择衣物清洁产品时，越来越关注产品的环保和安全性。无磷、无荧光剂、易降解等环保型洗涤用品受到市场的青睐。

追求衣物养护与定制化：消费者希望清洁产品能够赋予衣物养护功能，并在清洁过程中展现出定制化的呵护。例如，真丝羊毛洗衣液、内衣洗衣液等专用产品受到消费者的喜爱。

四、销售渠道与品牌建设

线上渠道占比增加：线上电商平台为洗涤用品提供了新的销售渠道，满足了消费者更加便捷、高效的购物需求。直播电商渠道在衣物洗护品类产品销售中表现出色。

品牌建设与市场推广：企业通过品牌建设、广告宣传和公益活动等方面的投入以提升品牌知名度和美誉度。同时，定制化产品的发展也推动了企业通过技术创新和市场调研来推出更加符合消费者需求的产品。

2024年衣物清洁用品发展趋势分析

五、未来发展趋势

细分化与个性化趋势将持续：随着消费者对生活质量的追求不断提高，衣物清洁市场将继续向细分化和个性化方向发展。企业需要更加关注消费者的需求变化，通过产品创新与市场细分来顺应这一趋势。

环保与安全将成为重要关注点：随着环保意识的普及和环保法规的加强，生产高效、环保的洗涤产品已成为行业的重要趋势。企业将更加注重产品的环保性能，减少包装材料的使用，推广可降解包装，并加大对循环经济的投入。

智能化与便捷性提升：随着科技的发展，智能化洗涤产品也逐渐进入市场。例如，具有智能投放、智能洗涤等功能的洗衣机和洗涤用品受到消费者的关注。未来，衣物清洁用品将更加注重使用的便捷性和智能化程度。

综上所述，2024年衣物清洁用品的发展趋势将呈现出市场规模持续扩大、产品创新与升级加速、消费者需求多样化、销售渠道多元化以及未来发展趋势细分化、个性化、环保化、智能化等特点。企业需要密切关注这些趋势变化，加强产品研发和市场推广力度，以满足消费者的多样化需求并推动行业的持续发展。