民俗+旅游如何更好融合发展？【智美旅游策划 第2411期】

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伴随着春节、端午、清明、中秋等传统文化节日的传承和创新，越来越多节庆文化活动吸引着人们的目光，成为传统民俗文化集中展现的平台。传统节日是传承历史文化的重要载体，应如何挖掘其背后的文化内涵，促进文化旅游融合发展？如何促进民俗节庆与人们的现代生活相结合？

一、民俗+节庆

节日等民俗文化是传承民族文化的重要载体，民俗节日饮食、节庆仪式、节庆物品的背后蕴藏着深厚的历史文化，凝聚着先人们的生活经验和智慧。

要使民俗与节庆活动相融合，就需要深挖民间节庆内涵，打造民俗活动精品，结合地域独特的民俗特点，不断推陈出新，不断丰富节庆载体。

各地节庆活动，应紧抓中华传统文化资源宝库，根植各地源远流长的地方文化和民族记忆，着力普及传统节日习俗，充分展现地域特色和民族个性，在传承中进行现代创新，加强中华民族的文化传承与文化自信。

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二、民俗+非遗

近年来,非遗与民俗活动的结合增强了游客的文化体验，同时也为非遗“活”起来开辟了新路径。国内不少景区将中国传统节庆与非遗相结合，推出了一系列主题活动，越来越多的非遗内容得到展示展演，“非遗+旅游”市场潜力巨大。

民俗+非遗需要围绕代表性非遗项目与民俗文化相结合，同时整合其所在地的旅游资源，开辟具有本土特色的民俗非遗主题旅游路线，串联起非遗项目、景区、博物馆、展馆、传习所、手工艺体验馆等丰富的环节，让游客认识非遗的同时，也认识到非遗背后的地方历史文化、风土人情和传统民俗。

三、民俗+乡村

民俗与乡村是天然的融合体，可以让游客更加了解当地人民的生活，具有十足的体验感。民俗+乡村旅游，更多地体现在民宿、美食、农耕文化体验等方面，发展民俗乡村旅游，就需要深入研究市场需求，从文化本身出发，结合自身资源优势、民族特点，设计出具有独特魅力的民俗体验活动，同时不断推陈出新，让民俗文化根植乡村旅游。

除了依托自然风光，更应该融入民俗文化活动，吸引城市旅游者深入农村，亲身体悟农耕文明的独特魅力，既提升本地乡村文化和特色产业的知名度，又提高全域旅游经济效益。

同时，要加强创意策划，让城市旅游者参与其中、热情互动，深层次地感受乡村文化的内涵和魅力。

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四、民俗+文化

民俗特色旅游文化资源，之所以称之为特色。主要是由于不同的民族在生活方式、生活习性、穿着、饮食等，各个方面都有着极大的不同之处。

那么，要想更好的开发民俗特色旅游文化资源，就需要以民俗特色文化主题为核心，不要在实际的开发过程中偏离这一主题。在进行民俗特色旅游文化资源开发的过程中，要深度挖掘各个民族所蕴含的特色民俗文化，将其民俗文化的内涵挖掘出来。

同时，要围绕着特色的民俗文化，开发出相应的民俗特色文化项目将华夏文明进行层次化的展示。

此外，也可以采用民俗文化表演等多种形式，突出民俗特色文化的主旨与内涵。从而不仅对民俗特色旅游文化资源进行深度的开发与利用，还极大的弘扬了特色的民俗文化。

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五、民俗+文创

当前我国的传统节日文创产品普遍面临形式单一、同质化等问题，缺乏创意的文创产品遮盖了应有的文化价值。

而随着人们的审美需求、文化素养不断提高，对民俗文创产品的要求也在不断提高，这对民俗文创产品的深度开发提出了更高要求。这就要求民俗文创产品也要与时俱进，跟上时代和市场，才能受人们欢迎。

新颖别致富有创意的民俗文创产品，才大有市场和空间作为，可推动传统节庆文化与文创产品跨界相融，助推文化遗产真正“活”起来、“火”起来，走进大众的日常生活。

要寻找其与当代社会的结合点，设计出符合现代审美需求的文创产品，将节庆文化融入人们的现代生活，这就更需要通过灵活新颖的表现形式，创造更多人们喜闻乐见，贴近生活和审美潮流，易于接受的文创产品，才能打造独特的民俗文创产品品牌。

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