恒流海派，始于新潮：设计师们眼中的恒源祥“品牌焕新”之作

发布时间：2025-05-01 21:37

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“早晨出门散步时，单排扣上衣搭配花色背心；日常通勤办公时，双排扣大衣搭配黑色常礼帽；驾车出门游玩时，素色pullover（即套头衫）搭配棕红色运动鞋。”这些男士着装搭配参考节选自1937年《玲珑》杂志一篇题为《男子时髦服饰的常识》的专栏文章，放至今日依旧受用，也激发了中国国民品牌恒源祥的创作灵感。今年，恒源祥将海派男装的经典与品牌基因相结合，推出“品牌焕新”系列，为年轻一代打造出既具传统韵味又不失潮流感的日常穿搭新风尚。

何为海派？“海派”一词，一直以来都与上海有着密切的关系，最早可追溯至上世纪20年代。当时的上海被誉为“东方巴黎”，也是从这个时期开始，本土吴越文化与西洋文化的碰撞带来了新的灵感和创意，塑造出贯穿古今、交汇中西的海派文化及其独特美学，其一大特点是具有强大的包容性和自生性。其中，一种新的时尚在当时蔚然成风，改变着当时人们的穿衣打扮，包括女士开始穿改良旗袍、男士们开始着西装马甲，还造就了“上海之西装店遍地皆是”的一时盛况。这即是“海派时尚”。

恒源祥董事长兼总经理陈忠伟表示，“海派不是一个很鲜明的风格，它是一种融合。”作为自1927年创立于上海兴圣街（如今的永胜路）的上海老字号，近百年来，从一根绒线到风靡全国的恒源祥一直走在经典与潮流的滚滚大潮中，在传承中创新，又在创新中传承，一直用创新融合的设计思维编织出海派时尚的华章。今年3月以来，品牌开启了恒源祥“品牌焕新”计划，并携手上海设计周共同发起“海派设计美学课题”，旨在基于近百年的品牌历史底蕴，以海派文化为立足点，对传承创新和品牌美学战略提出新的思考。

在近期落幕的2024世界设计之都大会（简称WDCC）上，恒源祥就带着这份思考，推出了“品牌焕新”系列。作为“品牌焕新”计划的一次重大尝试，该系列不仅深入探索和创造符合新时代摩登风尚的“美”，也对海派文化进行新一轮的升华与诠释，展现了全新的美学生活方式。而在三位与“海派”有着不同联系的设计师——青年独立设计师支晨、海派家具收藏家兼设计师王力及独立设计师李鸿雁看来，恒源祥这次的焕新之作，更是就“何为上海设计，何为上海制造，何为海派文化，何为传承与创新”提供了经典品牌升级发展的范本。

2024世界设计之都大会恒源祥展厅

一次“非常海派”的品牌动作

支晨，独立设计师、恒源祥“品牌焕新”系列主设计师

“我理解的海派就是包容。”对支晨来说，海派看似矛盾，却又和谐，正如上海那种包容万象、海纳百川的模样，可能马路左边像伦敦街头、右边却是弄堂阿姨在包饺子。她认为，上海是全中国最适合做设计的城市，因为这个城市“骨子里就精致”，而海派文化“讲究派头”。

独立设计师支晨

此次担任恒源祥“品牌焕新”系列主设计师是支晨作为设计师以来关于“何为海派”最深入的一次探索，这也给了她一次与众不同的有趣体验。一方面，她表示恒源祥的广告伴随了她的成长，但也坦承自己对品牌有着“既亲切又陌生”的感觉，而借着此次焕新合作，她有机会以设计师的身份去挖掘品牌的历史档案，去了解那些经典广告语之外的品牌核心基因，“品牌对我来说也更丰满了”。另一方面，在她看来，所谓一方水土养一方人，一方水土也养一类品牌，恒源祥本身与海派有着非常紧密的联系，而品牌此次焕新显然也是一次“非常海派”的品牌动作。

全新“品牌焕新”系列男装以1937年《玲珑》杂志《男子时髦服装的常识》一文为灵感，并用当下审美及服饰设计语言沿袭经典迭代创新。创作之初，支晨与恒源祥团队做了大量调研和讨论，包括从定义什么是海派到什么可以代表恒源祥，最终确定了从色彩、版型、元素等方面参考上世纪30年代最时髦的男装，融入符合现代生活需求和审美品位的设计细节以及恒源祥品牌元素和调性，开发了10款造型的新海派男装。

全新恒源祥“品牌焕新”系列男装

此次焕新系列的衣服纹样的设计来源于20世纪20年代盛行的Art Deco装饰艺术，并从恒源祥创立初期出版的编织书中提取图形元素进行变形再造，选用几何立体感针织呈现。在配饰方面，该系列参考了民国时期上海男性的配饰风格，将怀表设计成时尚挂饰，并将恒源祥AI艺术创作图形元素巧妙应用在袖扣等配件上，既传承经典又展现出独特的现代感，凸显新系列设计的细节与亮点。

回顾整个合作过程，支晨形容自己像是跟恒源祥团队一起在寻宝。“陈董把压箱底的小人书（即早期编织书）都翻出来，我才发现早在几十年前，恒源祥的小人书就有马术、滑雪等元素的编织教程。”她接着道，“这个合作过程让我感受到沉淀的力量，恒源祥就像是一个巨大的宝库，我们需要做的只是抹去岁月的灰尘。”毫无疑问，从恒源祥早期编织书中提取并重新诠释图形元素，才使得此次焕新系列的十套造型得以在创新中承载历史的厚重与韵味，这是对恒源祥基因的探索、对传统匠心手艺的传承、对海派文化的感悟，以及基于当下生活方式的创新和对于未来无限可能的深刻洞察与充分想象。

全新恒源祥“品牌焕新”系列设计手稿图

支晨表示特别感谢恒源祥团队给予的信任、支持以及对其创意的尊重。“专业的事情交给专业的人”，她常有感于恒源祥董事长陈忠伟的这句话，“对我来说这是海派精神的一种体现，即客观、尊重、包容及专业”。

符合当代年轻人个性化主张的美学突破

王力，海派家具收藏家兼设计师、中传集团董事长

王力第一次接触到“上海”，是七八岁时妈妈戴的一款上海牌手表，那是她第一次感受到上海制造的厉害，再后来又在《上海滩》电影中感受到这座城市的独特魅力和奋斗精神，这使得长大后的她毅然决然来上海创业、成家，至今已在这座城市生活了25年。“我感觉海派文化是全世界最先进的文化，集合、传承了东西方优秀的文化基因”。对她来说，海派文化既是上海精神的传达，又是上海制造、文化产业的根基，衣、食、住、行都独具海派文化特色。这也是为什么她最初做家具收藏设计时，选择弘扬海派风格。

海派家具收藏家兼设计师王力

在王力看来，品牌焕新是不断创新发展的必然，作为设计师的她也在不断研究消费心理学，在与时俱进地持续焕新。而恒源祥作为上海品牌、上海设计、上海制造的代表之一，品牌推动海派文化发展创新，既是合适的，也是正确的。随着年轻一代消费者越来越讲究国际化、同时又追求个性化生活方式，海派美学设计也在顺应时代发展，走向了新的阶段与面貌。

“恒源祥这次的焕新动作是一次对色彩、流行趋势、国潮国风、潮流时尚最新的解读和重塑，”她接着道，“也为海派设计美学课题及其服装表现形式展现了新的发展思路。”王力表示，海派设计美学是多维度的，而全新恒源祥“品牌焕新”系列无论从质感、意境还是包括色彩、版型、辅料等细节都突出了恒源祥对这一课题的创新，“该系列既保留了上海设计中的传统文化底蕴、内敛经典，又有对上海当下生活方式的焕新解析，整体呈现出时尚松弛感，文艺范儿十足”。

她提到新系列中一套国潮风内搭的造型，中式领子和精致盘扣给人一种穿越民国时期的潮流感，很好地体现了对中国传统文化、海派文化和潮流文化的多元融合。事实上，在海派文化中，设计上特别重视对传统服饰进行创新改良，例如元宝领的宽度调整、叠门襟的现代化处理、盘扣向西装扣的转变，以及在服饰中增加西式贴袋等。新系列男装同样体现了这些细节优化，既保留了传统服饰的精髓，又赋予了其适应现代审美和生活方式的新特征。

全新恒源祥“品牌焕新”系列男装

“海派设计美学对年轻人特别有吸引力。”她强调道，如今的年轻人大多有着国潮觉醒的内在情怀，不盲目追求国外品牌，他们更理性地消费，也更追求个性、精神层面的认同。海派文化的核心在于贯穿古今中外的碰撞与创新，形成独特的时尚风格，这正符合当代年轻人主张个性化的时代面貌。而恒源祥此次焕新之作，以海派文化时髦故事为始，融合新时代的摩登时尚，既是传统与未来的碰撞，也是在传承恒源祥流传百年的品牌资产中，创新海派生活方式的衣着设计，引领海派美学设计走向全新美学的有效实践。

艺术贴近生活的创新范本

李鸿雁，独立设计师、原创设计师品牌HELEN LEE创始人

作为一名土生土长的上海人，李鸿雁自小就在父母长辈那些中西结合的理念和生活方式的耳濡目染下，对海派文化有着深刻的理解和情怀，这种“海派”的成长环境也对她的设计和创意生涯产生有着不可磨灭的影响。她认为，海派文化是上海特有的文化现象，多元、开放且兼容，既保留了江南文化的古典与雅致，又吸收了国际大都市的现代与时尚，并且在这些基础上兼具商业色彩。“从我的设计理念和品牌定位上，也可以看出这种具有商业、开放、多元、大众、新颖等特色的海派文化。”

独立设计师李鸿雁

对于恒源祥这家近百年的老字号，李鸿雁表示并不陌生。她提及自己的母亲是一个织毛衣的巧手，小时候她的毛衣基本都出自其母亲之手，而常用的毛线便是来自恒源祥。她对恒源祥的印象一直维持着那种温暖的亲和感和舒适的手工艺感，同时品牌服饰在编织和工艺手法上兼顾传统又不失国际范的高级质感，还有从品牌对品质的高标准要求，到那一句风靡一时的广告语，都让其印象深刻。

“此次焕新动作，品牌确实带来了又一轮新的变革和设计新形象，创新了海派文化的表达，并积极践行将艺术贴近生活的理念。”李鸿雁表示，恒源祥“品牌焕新”系列男装从整体造型搭配上就呈现出年轻时髦感，从穿搭结构到色彩，再到工艺的传承和新科技应用，她都能从中感受到文化与时尚的碰撞与创新，“这是一次很好的创新范本，将中国知名经典品牌在传统海派文化基础上与当下的审美融合发展”。

以新系列男装中周末Outing造型为例，这一组造型呈现出舒适悠闲、轻松自在的感觉，非常贴合当代人日常生活中外出游玩的穿着场景需求。此外，在材质选择上，全新系列也体现了恒源祥对服饰的质感与舒适度的注重，采用了羊毛、尼龙、丝绸等高品质材料，这些材料不仅代表了品牌的精致工艺，也满足了现代消费者对穿着体验的要求。而色彩选择上，设计师采用了象征海派文化的海洋蓝和大地色，这些色彩不仅代表了上海的地域特色，也体现了品牌的开放性和包容性。李鸿雁表示自己最喜欢的颜色正是海洋蓝。

全新恒源祥“品牌焕新”系列男装

谈及海派设计要如何保有生命力并不断创新发展时，李鸿雁以自己一路走来的设计师经验总结道：“要在日常生活中不停体验各种经历，从旅行、文学、艺术、科技，到生活中的方方面面，要不断让自己去经历和感悟，从而吸取不同角度的灵感，这种经历和感悟本质上也是海派精神的一种表现。”而海派设计的更新迭代，不仅在于吸收传统海派文化的精髓，也要随着时代变迁融入现代设计理念，并真正满足消费者日常生活的不同需求‌。

显然，通过全新 “品牌焕新”系列，恒源祥以其独特的海派风韵和工艺匠心，展示了一个经典品牌如何在传承中创新，在创新中传承，成为跨越时代的文化符号和生活方式的引领者，也为中国品牌在全球市场的崛起提供了新的视角和启示。