小红书搜索怎么玩？6大行业热词X3大策略，精准押中2025！

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让品牌盈利的搜索词到底长什么样？

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2024年，小红书搜索帮助数亿用户做出决策。小红书73%的月活用户进行搜索，其中90%的搜索行为都是主动搜索。日活用户搜索占比的不断提高，验证了“遇事不决小红书”这句话的价值还在上升。

“人本营销”时代，消费者更愿意相信自己主动搜索的真实信息。在小红书，近9成用户认为小红书搜索结果直接影响其消费决策。在小红书布局搜索，对品牌而言已经是高效触达高意向用户的核心策略之一。

2024年有哪些搜索词在小红书爆了？小红书的最新搜索词趋势是什么？2025怎么才能精准押中高转化的核心关键词？今天就和辰木一起来看看：

· 为什么布局小红书搜索？

· 2024哪些搜索词在小红书爆了？

· 2024搜索趋势

· 布局2025：押中搜索词三策略

Part 1

为什么布局小红书搜索？

对于当前“人本营销”时代的消费者来说，真实的消费经验分享，更容易获得他们的信任。在这种潮流之下，只有顺应消费者选择、获得他们信赖的品牌，才能得到消费者的青睐。

消费者搜索行为在改变

Z时代消费者不仅关注品牌和商品的好坏，更关系自身的感受和需求，“能理解我的品牌，才是我需要的”。在这种潮流背景之下，消费者的搜索行为在悄然改变：

万物皆可搜：用户搜索范围和渠道越来越广泛，从日常消费到个人成长，无不可搜；更有搜索主动权：除了个性算法的“被动推荐”，把握“主动权”成为主流；信赖KOC：真实消费者体验更有价值，相比较kol，更信任koc；

小红书搜索价值在提升

截至2024年，小红书月活用户达2.6亿，拥有超8000万主动分享用户，24年第四季度日均搜索量更是高达6亿次。在对小红书的用户做出调研后，有以下几个发现：

超80%搜索用户会选择小红书进行初步搜索渠道；

真实性、相关性、互动性等“用户视角”因素决定小红书成为搜索首选；

近9成用户将小红书搜索结果作为消费决策的重要依据；

“遇事不决小红书”已经成为了当今消费者搜索的重要信条。当小红书已经成为消费者首选的生活决策搜索平台时，顺应趋势，抢先一步布局小红书搜索的品牌才能将“草”更直接的种在消费者心中，成为“人本营销”时代的王者。

Part 2

2024哪些搜索词在小红书爆了？

对于品牌而言，什么样的搜索词才有布局的价值呢？新出炉的2024小红书年度搜索词复盘给出了解答。

精装人生：

服饰鞋包：品类词占比大，女装款式词搜索增幅达 200%，男装赛事词暴增1900%，人群词增幅高达250%；美妆个护：精搜心智强，科学护肤成主流，功效症状需求词+成分词搜索增幅明显；医疗医美：爱美族“理性求美”，“项目词”与“功效需求词”搜索增幅明显运动户外：重场景、重品质，品牌词占比高、场景词增速快；

数智生活：

3C数码：用户喜欢搜产品在不同场景下的表现，产品词 +品牌词的搜索占比近 50%，是商家买词主阵地，攻略词增幅超130%；家用电器：搜产品、看场景、看攻略，既要合适又要好品质，产品词增幅近 200%；

共建幸福家：

家居家装：泛搜心智强，用户看重体验，场景词搜索占比仅次于品类词，且愿意尝新，攻略词增幅超过80%；婚恋摄影：搜场景、搜地域、搜品类，地域词和品类词占比较高，也是搜索增幅最高的两类词性；母婴：精细化育儿成趋势，选品时既考虑使用场景，也注重品牌和品质，人群词、场景词搜索量翻倍；

松弛出行：

出行旅游：景点门票词、目的地词搜索占比高;时间词、玩乐攻略词搜索增幅高,均超 100%；

成长突破：

教育培训行业：解决问题是重点，品类词搜索占比最高，人群词搜索其次，增幅高达90%；

舌尖上的生活：

食品饮料：适用人群词普遍上涨，新兴行业口碑词搜索增幅更高；本地生活：品类词占比过半，场景词搜索增幅高，细分赛道奶茶果汁和熟食卤味的人群词搜索增幅均超 1200%；

产品的销量商机往往存在于用户的搜索中。不同品类的产品在做搜索词布局时，可以参考2024年的搜索热词，用以往的流量趋势结合自身产品真实情况，做有效率有价值的搜索词布局。

Part 3

2024搜索趋势

在小红书，将近3亿用户每天都在主动搜索，在发现场和搜索场同时活跃的日活用户占比不断提升。从美妆教程到家居测评再到3C选择，用户的搜索行为汇聚成趋势，不仅折射了消费者的真实需求，也蕴藏着品牌抢占搜索流量的先机策略。

“泛搜→精搜”成为主流搜索行为

小红书用户的搜索方式就像是一个“漏斗”。他们通过“先泛搜再精搜”(占比64%)的方法，逐渐收缩查询范畴，获得精确的查询结果。

每一次搜索都更接近决策和转化。其中，越年轻的用户越爱泛搜，年长用户更偏爱精搜；而相较于男性用户，女性用户先泛搜再精搜的占比则更高。

品类词一马当先，搜索愈发精细化

2024年，小红书搜索流量持续增长，精细化趋势愈发明显。品类词搜索量占比近半，其中长词的增速达到 70%+，超过大盘增速，大量行业长尾词搜索量迅速增长，如 “洗发水推荐控油蓬松防脱发”“项链小众高级轻奢品牌” 这类对品类进行更细化描述的词汇增速明显。

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Part 4

布局2025：押中搜索词三策略

2025年品牌要怎么做才能在小红书押中精准的搜索关键词呢？分层覆盖搜索路径+精细化长尾词布局+动态优化词库！

1.分层覆盖用户搜索路径

泛搜词打底：针对年轻用户及女性用户更爱“先泛搜”的习惯，优先布局品类词（如“洗发水推荐”“项链品牌”），覆盖用户初期探索需求，扩大品牌曝光面。精搜词收口：结合年长用户偏好，在泛搜基础上叠加长尾词（如“控油蓬松防脱发洗发水”“小众轻奢项链品牌”），精准拦截用户决策阶段，缩短转化路径。

2.深耕精细化长尾词

重点布局“场景+痛点+品类”组合的长尾词（如“秋冬干皮粉底液持妆不卡粉”），这类词搜索增速快、竞争低，能高效触达高意向用户。关注行业细分趋势，挖掘新兴需求（如“熬夜党护肝片推荐”），抢占蓝海词流量红利。

3.动态优化词库，强化搜索与内容协同

定期分析搜索热词与笔记互动数据，淘汰低效词，迭代高热词（如“XX年流行色”“素人测评”等时效性词汇）。做好内容协同，在图文/视频中前置高频搜索问题（如“XX怎么选？”），评论区埋词引导二次搜索（如“点击主页看‘方圆脸妆容’合集”）。

通过“广撒网+深聚焦”的关键词布局，品牌可以将用户自然搜索路径转化为品牌曝光-深入了解-转化的完整链路，同时以精细化长尾词穿透细分需求，在2025年的搜索流量中建立差异化优势。

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