从京东618增长破局看国潮品牌百雀羚如何脱颖而出

发布时间：2025-05-06 08:49

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一年一度的618年中促销盛宴落下了帷幕，6月19日凌晨，多家平台和品牌商家纷纷公布了今年“618”的战报。数据显示，京东平台618期间累计下单金额达2015亿元，接近去年天猫双11的2135亿元成交额。

其中，国货美妆护肤品牌百雀羚在618期间迎来大爆发，在京东618当天，百雀羚当日销量展现了去年双11量级爆发力！并且销售额位居美妆国货第一！

百雀羚在京东618主战场销售额

位居美妆国货第一(数据来源:京东后台)

销售增长破局

美妆国货尽显硬核实力

618不仅掀起了各大品牌商家的狂欢热潮，也是消费者购买需求的另一大出口，并与一年一度的双十一遥相呼应。在京东618当天，百雀羚当日销量展现了去年双11量级爆发力，与2018年双11销量基本持平。

据数据显示，在京东618和天猫618理想生活狂欢季电商活动中，百雀羚全网销售额同比劲增108%，其中，天猫增长107%，领先美妆国货品牌。在京东618主战场，百雀羚更是实现了同比195%的大幅增长，销售额位居美妆国货第一！在616当天前1个小时，天猫旗舰店就超过2018年当日全天销量。对平台、商家、消费者而言，这是一场三赢的狂欢！

此外，整个618大促中，国货品牌百雀羚展现了品牌硬核实力，销量表现十分惹眼，品牌在整个活动获得可观增长！天猫和京东作为赋能国货品牌的最佳平台，强有力地推动了国货品牌的升级和进化。

借力618实力爆发

演绎国潮真我

据悉，百雀羚能在此次促销大战中异军突起，取得骄人成绩，并非偶然。在618前夕的预热期间，百雀羚的优势就已经有所显现。

618活动期间，百雀羚整合天猫李佳琦资源和京东散打哥资源，上演#京天决战618#,成功助力打造了多个秒光过万件的热销爆款产品，吸引了多元化的精准人群，并收获近25亿人次的品牌曝光及关注。

此次618百雀羚消费者触达率过亿，国货品牌百雀羚之所以能强势崛起，除了锁定精准用户群体，更离不开从品质到设计全方位的提升和在电商化和新零售方面的努力。

除了国内市场，中国美妆品牌百雀羚正在努力被世界认可！在圣保罗举行的第二十四届巴国际化妆品博览会上，中国的百雀羚集团相关负责人应邀在本次展会上做了开场演讲，这是中南美洲最大化妆品全行业博览会，同时也是24年来第一次邀请中国企业做开场主题演讲。此事件还获得了CCTV-4新闻报道！

中南美洲最大化妆品全行业博览会24年来

第一次邀请中国企业做开场主题演讲

百雀羚应邀接受中央电视台财经频道视频节目cctv《经济半小时》专访，再现中国企业风采，其中记录了百雀羚作为化妆品企业的真实工作状态。认真，让东方更美。

国潮盛行

百雀羚成国潮领军者

火爆的“618”释放了内需潜力，中国消费力及领导力正被认可！国潮粉如何界定？据京东大数据显示，京东美妆消费者中，16-35岁年轻用户数占比超过80%，其中95后增速最快，她们是倡导国潮的中坚力量，也是国妆最重要的消费群体。

百雀羚美妆品牌不仅深受中国消费者喜爱，也在国际舞台上大放异彩。从受邀成为化妆品行业“诺贝尔平台”国际化妆品化学家学会联盟IFSCC的中国首家金牌会员，到2018年百雀羚凭借东方草本护肤技术获美妆界“诺贝尔奖”的IFSCC唯一科研创新金奖，百雀羚在国际美妆舞台上大放异彩!

日前，英国品牌评估机构Brand Finance发布“2019全球最有价值的50个美妆个护品牌”排行榜，百雀羚排名第23。

百雀羚以第23名入围

“2019全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌榜单”

Brand Finance作为一家独立的品牌管理和品牌评估顾问公司，采用“Royalty Relief”(特许权费节省法)对品牌价值进行评估，每年研究超过3500个全球知名品牌，生成各个行业的全球50最有价值品牌等排名。今年入榜的品牌还有安踏、阿里巴巴、京东、中国移动、中国联通、中国电信等。而在化妆品和个人护理品牌榜单，这是第一次出现中国品牌的身影。通过榜单可以发现，虽然国货走进国际市场的时间较短，但是已经后来居上，正在实现赶超，中国美妆品牌百雀羚已被世界认可。

在618各大主场，国货品牌不断刷新纪录，成交额均保持高增长态势。国潮品牌李宁、安踏、小米、oppo的兴起，也让更多人意识到，国货成为国民消费购物的首选，已不再是趋势，而是现实。博大精深的中国文化才是最取之不尽用之不竭的IP库。

华为、安踏等中国企业已实现弯道超车，在国际舞台上占据一席之地，正成为世界重要经济体及成员。国潮崛起！这是最好的时代，也是最坏的时代！实现从中国制造到中国创造才是产品推陈出新的本源！国货在崛起，打造民族品牌是中国企业义不容辞的责任担当！同时这也展示了中国的国力在不断增强，强大的品牌背后，是强大的国家!

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