数字时代体育健康信息对城市居民体育健身消费行为影响的实证研究

发布时间：2025-05-15 21:07

城市消费观察：研究网购对实体店铺的影响 #生活乐趣# #生活分享# #城市生活观察# #城市消费观察#

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一.绪论

（一）研究缘起

1．数字化时代全民健身运动进入新阶段

2．健康信息数字化激发健身消费新活力

3．数字经济促生“直播＋消费”新模式

4．新发展阶段体育健身消费面临新挑战

（二）研究目的与研究意义

1．研究目的

2．研究意义

（三）文献综述

1．健康信息相关研究

2．健身直播相关研究

3．体育消费相关研究

4．研究述评及问题提出

（四）研究对象与研究方法

1．研究对象

2．研究方法

（五）研究思路与技术路线

1．研究思路

2．技术路线

（六）研究重点、难点与创新点

1．研究重点

2．研究难点

3．研究创新点

二. 概念辨析与理论依据

（一）概念辨析

1．体育健康信息

2．体育健身

3．体育健身消费

4．体育健身消费行为

（二）理论依据

1．健康信念理论模型（Health Belief Model, HBM）

2．计划行为理论模型（Theory of Planned Behavior, TPB）

3．技术接受理论模型（Technology Acceptance Model, TAM）

（三）本章小结

三.数字时代体育健康信息对城市居民体育健身消费行为影响的研究设计

（一）理论构建

（二）研究变量与研究假设

1．健身直播感知有用性的影响因素

2．健身直播使用意愿的影响因素

3．感知有用性和使用意愿对体育健身消费行为的影响

4．三种体育健身消费行为间的相互影响

（三）变量测量

1．体育健身消费行为的变量测量

2．体育健身消费行为影响因素的变量测量

3．健身直播使用意愿的变量测量

4．最终量表的制定

（四）问卷设计

1．问卷内容

2．问卷论证

3．问卷调查

4．数据分析

5．问卷信效度检验

（五）本章小结

四.城市体育健身消费者整体特征描述及消费行为分析

（一）城市体育健身消费者整体特征的描述统计

1．城市体育健身消费者的基本信息描述统计

2．城市体育健身消费者的消费行为描述统计

3．城市体育健身消费者健身直播使用意愿影响因素的描述统计

（二）城市体育健身消费者信息获取与产品消费的交叉分析

1．城市体育健身消费者获取健康信息类型的交叉分析

2．城市体育健身消费者消费体育健身产品的交叉分析

（三）城市体育健身消费者体育健身消费行为的差异分析

（四）城市体育健身消费者K-means聚类与分析

1．城市体育健身消费者聚类类型划分

2．城市体育健身消费者聚类结果检验

3．城市体育健身消费者聚类特征分析

（五）本章小结

五.数字时代体育健康信息对城市居民体育健身消费行为影响的实证分析

（一）初始模型的设定与识别

（二）初始模型的估计

（三）初始模型的修正与估计

（四）研究假设检验

（五）体育健康信息对城市居民体育健身消费行为影响的作用机制

1．研究假设成立的结果讨论与分析

2．研究假设不成立的结果讨论与分析

（六）多群组分析

1．青年群组

2．中年群组

3．老年群组

（七）本章小结

六.数字时代城市居民体育健身消费行为的提升策略

（一）数字赋能：立体化打造“感知—意愿”消费理念

1．以智能化推介提升体育健康信息触达

2．以多元化内容提升体育健康信息供给

3．以个性化方案提升体育健康信息能效

（二）治理赋能：全方位激活“意愿—行为”消费方略

1．政策支持保障健身直播的高质量发展

2．平台创新提升健身参与的娱乐与趣味

3．主动健康提升健身参与的互动与体验

（三）生态赋能：多维度构建“行为—行为”消费动能

1．培育健康素养提升信息消费驱动力

2．优化用户体验提升线上线下转化力

3．增强产品互联提升体育商品吸引力

（四）本章小结

七.结语

（一）研究结论

（二）研究局限与展望

参考文献

致谢

攻读学位期间取得的研究成果

附录1

附录2

网址：数字时代体育健康信息对城市居民体育健身消费行为影响的实证研究 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/975588

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