2024小红书超有品焕新季《家生活不将旧》招商通案

家居生活小妙招：让旧衣物焕发新生 #生活乐趣# #生活分享# #家居生活方式# #日常小物推荐#

本招商通案是小红书超有品焕新季“家生活不将旧”活动方案，借助政策扶持与平台优势，通过多种玩法推动家生活行业“以旧换新”，为品牌提供营销机会，主要内容包括：

项目背景政策扶持：国家发改委预计投入3000亿支持“以旧换新”，家电补贴资金央地共担，大头由中央承担，该政策长期且预计有2 - 3年周期。行业趋势：家生活品牌纷纷布局“以旧换新”赛道，如海尔、美的、欧派等品牌推出相关活动。平台洞察重要消费决策地：小红书成为家生活行业重要消费决策地，用户多因感性需求理性消费，具有较强消费力，愿为提升生活品质消费，且受平台内容影响购买决策。趋势引领：小红书帮助好品牌与平台趋势共同生长，涵盖四大特色人群、十大消费趋势、多种风格和灵感趋势，是热门趋势策源地。用户洞察：用户关注家的情绪价值，爱尝试创新，随季节等调整家居，搜索和创作与家居改造相关内容，如“DIY自制改造”“旧房改造”等热度高。项目概述活动主题：“家生活不将旧”，旨在通过“以旧换新”为家带来新变化，引领家生活新氛围。核心亮点专属主会场：线上“新家不将旧”主阵地，聚合品牌信息，有多种互动玩法，提供流量与电商补贴，激活用户认知，促进直播带货。品牌结合：适配多品类诉求，如个护家电类、家居家装类等，体现不同方面不将旧理念。策略输出：包括套系海报图鉴、IP内容矩阵、明星领衔种草、线下活动、线上直播等，全面释放IP价值，掀起以旧换新热潮。活动规划预热期IP合作：官号联动预热，发布套系海报图鉴，开展话题活动，吸引用户分享改造灵感，上线品牌定制故事短片。话题活动：品牌定制话题页聚焦用户关注点，沉淀UGC内容，鼓励用户参与赢好礼。故事短片：以真实故事传递“不将旧”理念，引发消费者共鸣。爆发期明星领衔：明星引领态度，植入品牌信息，吸引关注。KOL分享：多领域KOL分享生活“不将旧”灵感，场景化种草，鼓励用户参与。双阵地联动：IP主会场与品牌H5专题联动，展示活动内容，设置福利任务与奖励，引导用户参与互动与线下打卡。线下门店联动：线下门店提供优惠，KOC探店、KOS引导，用户互动获进阶优惠，发放IP联名周边，吸引用户参与并引流至品牌私域。长尾期：平台举办线下主题体验展，展示创意改造案例，设置互动装置

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