【创意星课堂】可比克/甄好策略单解析

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【创意星课堂】可比克/甄好策略单解析

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欢迎来到达利食品集团创意星课堂。今天将从走进达利、策略单解读、优秀作品欣赏三个方面帮大奖更好地了解可比克和甄好两个品牌的内涵和命题需求。

走进达利

达利食品集团自1989年创办至今，已经三十岁了，恪守“用心创品质”的企业理念生产产品。旗下有“达利园”“可比克”“豆本豆”“好吃点”“乐虎”“和其正”“美焙辰”等国民品牌，并将这些品牌细分为三大产业格局。分别为即饮饮料、休闲食品、家庭产业。达利食品集团在不断发展的同时也不忘回馈社会，30年累计捐赠人民币近20亿元，两次被国家授予“中华慈善奖”。

策略解读

01

可比克

可比克以“友情、欢乐、时尚、个性”为品牌理念。可比克是达利集团旗下休闲膨化食品品牌，“快乐每一刻，我的可比克”代表着可比克薯片希望成为快乐催化剂的愿景，也希望可比克成为年轻人休闲食品的最佳选择。

自2017年期，可比克先后与电影IP《捉妖记2》《大黄蜂》，漫画IP“吾皇万睡”，表情ip“emoji”强强联合。通过与热门IP联名，让可比克品牌更加有趣、好玩，努力成为消费者快乐的源泉，与更多年轻消费者玩在一起。

可比克的家族成员有陪伴大家成长的复合薯片，以原薯鲜切技术对马铃薯进行直接切变，达到更薄、更香、更脆的纯切薯片；也有波浪形的鲜切薯片嗨多浪，还有今年上新的更聚焦于大学生、初高中年轻群体的咔一下。

可比克纯切薯片的特点一是轻，片片轻盈的纯切薯片是优选马铃薯品种，而且健康轻食；特点二是薄，采用了原薯鲜切技术，片片超薄；特点三是脆，用新鲜马铃薯进行快速烘炸，口感非常酥脆。

好吃的秘密是纯切薯片采用大西洋品种的马铃薯，这种马铃薯具有薯肉鲜白、薯香浓郁、含油量低的优点，经过多年的研发，我们的技术能以秒速的时间瞬间对马铃薯进行切片，达到了片片不足一毫米的厚度，这样的薯片更轻薄更脆，薯片的口感呢就更佳了。

纯切薯片的目标人群主要是90后、Z世代的年轻一代、追求个性时尚的学生、工作生活节奏较快喜欢放松休闲的上班族，纯切薯片有多种口味：麻辣的小龙虾味、经典的原味、爽口的青瓜味、酸甜的番茄味、滋香带劲的烧烤味，以及秋季刚刚上新的莫吉托葡萄味、桂花葡萄可乐味。

这次纯切薯片有8个命题类别供同学们挑选，围绕快乐、原薯鲜切、轻薄脆、天然这四个关键词发挥，让更多的人明确可比克纯切薯片原薯鲜切的概念，和更轻、更薄、更脆的优势，建立产品差异化的定位。

另一个目标是寻找可比克与年轻人群的共鸣点、挖掘产品和品牌内涵，通过可比克纯切系列建立品牌亲密与品牌依赖，让可比克成为年轻人享受快乐休闲时刻的首选品牌。

02

甄好

好吃点包括片片杏仁看的见的香脆饼干系列，富含膳食纤维的谷野高纤饼干系列，美味品质的甄好曲奇，边吃边学的贝优星儿童饼干系列，新奇特色的瑞多滋饼干系列。

甄好曲奇是好吃点品牌下的一个系列，定位为中高端品牌饼干。以美味、品质、分享、有追求为产品调性，“甄好曲奇，有你真好”传达出了独享、分享、美味传递的概念和品牌内涵，甄好曲奇有三款口味，分别为醇香的巧克力豆味、经典的黄油味、充满阳光味道的椰奶味，既涵盖经典口味，又不失热带风情口味，满足不同人群的味觉需求。

此次甄好曲奇共有5个命题类别分别为平面广告、微电影、营销策划、包装设计、综合设计，大家可以选择自己擅长的领域，围绕“甄好曲奇，有你真好”这个主题，突出甄好曲奇美味、品质、分享、有追求的产品特性，打造成年轻人喜欢、追求的品质曲奇；其次，需要传达出独享、分享、美味传递的概念和内涵，并能增强消费者对甄好曲奇的认知度和品牌粘性。

此次达利食品集团参加学院奖的品牌都是独立设奖，奖项多多，期待同学们的创意

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