传统艾草变身精美花束包装后有的身价暴涨60倍 | 端午消费观察

发布时间：2025-06-01 01:56

端午插艾草，有驱邪避疫的民俗传统。 #生活知识# #传统文化#

　　封面新闻记者马梦飞

　　临近端午节，“端午消费”开始火热。而近年来，端午节的仪式感不只局限于“舌尖”，除了各式各样的粽子以外，新式的艾草花束也成为新的话题，引发网友热议，线下门店销售供不应求，线上销售也同样是“顶流”。

花店售卖的艾草花束

　　5月30日，端午节前夕，记者走访了成都线下的农贸摊贩、花店和大型商超，发现这些场所均有艾草销售，但根据包装不同，价格也从2元到上百元不等。另一方面，在线上平台，包装精美的艾草花束基本在10元到50元之间，有的店铺销量已达数万单。此外，艾草门挂DIY材料包也在同步热销。

　　线下市场艾草价格差距较大

　　临近端午，艾草、菖蒲等端午节常见装饰开始大量上市，有意思的是，曾经在“菜市场”热销的艾草，也开始出现在商超、花店和电商平台。

　　5月30日上午，记者来到成都市锦江区太升南路附近的一个农贸市场，发现这里有大量艾草摆放在摊位上进行销售，这些艾草都很新鲜，商家只是简单将几支艾草捆在一起进行售卖，没有多余装饰，价格最便宜的2元一捆，“拿回去就可以插在门上，这两天来买菜的顾客大多都会顺手带一个。”有摊位老板告诉记者。

农贸市场2元一扎的艾草

　　而与此同时，在成华区建设路附近的一家高端品牌花店里，记者也看到了艾草售卖，与菜市场不同的是，这里售卖的艾草被扎成了花束的造型，并配上了香囊、流苏吊牌、铃铛等精致的包装，而价格也来到了128元。“我们是5月22日开始卖艾草花束的，包装精美销量很好，主要是年轻人买的比较多，端午节自用还是送人都很合适。”店员说。

　　记者了解到，以农贸市场、路边摊为主的普通艾草，价格基本都在几元左右，而很多花店售卖的艾草花束，价格则大涨至几十元到上百元不等。

　　艾草门挂DIY材料包热销

　　除了线下平台外，电商平台也是不少人的选择。记者在某电商平台搜索“艾草”发现，传统艾草菖蒲价格基本在几块钱左右，有的团购自提仅1元一扎。而包装精美的艾草花束，售价从几元到几十元不等。记者发现这些店铺销量都非常高，有的店铺显示“全店已拼10万+件”。

网店售卖艾草门挂DIY材料包

　　值得一提的是，还有不少商家售卖艾草挂件材料包，其中包含书法包装纸、香包、贺卡、葫芦、流苏等，消费者可以购买回家自己装饰艾草。这种材料包单个售价在5元左右。销量也非常高，其中有店铺销量已超6万单。

　　而社交平台上，也有大量网友分享“艾草门挂DIY教程”，有的点击量甚至上万，不少网友晒出了自制的艾草花束，“新时代的端午节，年轻人们在用自己的方式和审美过节。”有网友表示。

居民在门上挂艾草

　　传统节日消费呈现多元化发展

　　对于艾草消费的变化，中国城市发展研究院农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅向记者表示，这种消费变化和趋势反映了当下消费者需求的转变以及市场发展的新方向。随着生活水平的提高，消费者不再仅仅满足于商品的实用功能，更注重商品所蕴含的文化内涵和情感价值。

　　“艾草花束身价飙升的本质在于其实现了从传统装饰到文化创意产品的价值升级。”袁帅认为，消费者愿意为其买单，一方面是因为艾草花束所承载的传统文化寓意。另一方面，消费者愿意为这种高品质、个性化的产品支付更高的价格，这也是情绪价值的一种体现。

　　袁帅还提到，这种变化也展现了传统节日、传统文化消费形式的一种新变化。过去，传统节日的消费主要集中在食品、礼品等传统领域，消费形式相对单一。而现在，随着文化创意产业的发展和消费者需求的升级，传统节日、传统文化的消费形式变得更加多元化和个性化。这也为文化创意产业带来了新的发展机遇，促进了相关产业的繁荣和发展。

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