数字生活订单实现双位数增长推动服务型消费持续增长丨新经济观察

发布时间：2025-06-23 06:18

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封面新闻记者付文超

6月22日消息，今年618大促期间，淘宝数字生活行业迎来爆发式增长。从美食卡券、影视会员、游戏娱乐到洗护清洁、出行保险、购物礼品卡等吃喝玩乐类消费，用户需求驱动行业成交规模显著提升。

数据显示，数字生活行业订单和成交用户规模同比实现双位数增长。5个品牌成交规模破亿，同比实现超双位数增长；超60家品牌成交规模破千万，超180家品牌成交规模破百万，数量均超过去年，展现出强劲的市场活力。

在成交规模突破千万的品牌中，包括腾讯视频、爱奇艺、百度网盘、优酷、QQ音乐、哔哩哔哩大会员、酷狗音乐、夸克、微博、剪映等大家熟悉的影音会员及网络服务赛道头部品牌。

其中，剪映旗舰店今年是首次参与618大促，成交规模就突破千万，成为行业新星。据统计，本财年充值类新商家数量同比增长超100%。据行业招商负责人介绍，今年平台还将重点新增网络短剧和娱乐平台付费视频这2个热门趋势新赛道，今年618充值类新商家的表现也吸引了更多该类目商家咨询入驻。

618期间，淘宝数字生活行业通过丰富的优惠券供给进一步带动消费。大润发卡券旗舰店5月初开店，618期间成交破千万，显示出新商家的快速成长。金色回响旗舰店主营各类到店综合服务，618期间成交破千万，年同比增长超260%。

据介绍，2025年，淘宝数字生活行业将全力打造“各种充值”与“各种优惠券”两大IP，通过一站式入口解决用户的吃喝玩乐需求。用户只需在淘宝搜索“各种充值”或“各种优惠券”，即可快速找到相关服务。同时，行业面向商家启动“供给升级、商品创新、商家共赢”三大核心战略，提供资源、政策和工具扶持，鼓励更多相关商家入驻，共同推动服务型消费的持续增长

有业内人士表示，今年618，数字生活行业的表现不仅体现在交易规模的爆发，更反映出消费者需求的结构性转变。从传统的商品消费向更加注重体验的服务型消费转型，成为这一行业增长的核心驱动力。