淘宝数字生活 618 订单和用户规模实现双位数增长，超 60 家品牌成交破千万

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今年天猫 618 大促期间，淘宝数字生活行业迎来爆发式增长。从美食卡券、影视会员、游戏娱乐到洗护清洁、出行保险、购物礼品卡等吃喝玩乐类消费，用户需求驱动行业成交规模显著提升。

数据显示，数字生活行业订单和成交用户规模同比去年实现双位数增长。5 个品牌成交规模破亿，同比去年实现超双位数增长；超 60 家品牌成交规模破千万，超 180 家品牌成交规模破百万，数量均超过去年，展现出强劲的市场活力。

充值赛道品牌商家活跃，新游《剑星》成交破千万

在成交规模突破千万的品牌中，包括腾讯视频、爱奇艺、百度网盘、优酷、QQ 音乐、哔哩哔哩大会员、酷狗音乐、夸克、微博、剪映等大家熟悉的影音会员及网络服务赛道头部品牌。

其中，剪映旗舰店今年是首次参与 618 大促，成交规模就突破千万，成为行业新星。据统计，本财年充值类新商家数量同比增长超 100%。据行业招商负责人介绍，今年平台还将重点新增网络短剧和娱乐平台付费视频这 2 个热门趋势新赛道，今年 618 充值类新商家的表现也吸引了更多该类目商家咨询入驻。

618 期间正值暑期新游发布高峰。新游《剑星》的成交规模突破千万，成为游戏行业的黑马。6 月 5 日任天堂 Switch2 发售，港服充值 9 折活动的推出，带动任天堂品牌在 618 期间充值成交破千万，显示出玩家对新硬件和游戏内容的高度关注。各种游戏代练服务也很好地承接了玩家的需求，日均成交破千万，反映出游戏生态的多元化发展。

“各种优惠券”供给丰富，新商家和新供给带动增长

618 期间，淘宝数字生活行业通过丰富的优惠券供给进一步带动消费。大润发卡券旗舰店 5 月初开店，618 期间成交破千万，显示出新商家的快速成长。金色回响旗舰店主营各类到店综合服务，618 期间成交破千万，年同比增长超 260%。

此外，像申根签证保险、文旅一卡通、儿童拼音学习包等新品在 618 期间成交均破百万。淘票票旗舰店引入上海国际电影节、演唱会官方周边等新周边衍生品，进一步丰富了服务型消费的供给。

2025 年，淘宝数字生活行业将全力打造“各种充值”与“各种优惠券”两大 IP，通过一站式入口解决用户的吃喝玩乐需求。用户只需在淘宝搜索“各种充值”或“各种优惠券”，即可快速找到相关服务。同时，行业面向商家启动“供给升级、商品创新、商家共赢”三大核心战略，提供资源、政策和工具扶持，鼓励更多相关商家入驻，共同推动服务型消费的持续增长

过去两年，淘宝数字生活行业用户规模已经突破 1 亿大关，GMV 超千亿。今年 618，淘宝数字生活行业的表现不仅体现在交易规模的爆发，更反映出消费者需求的结构性转变。从传统的商品消费向更加注重体验的服务型消费转型，成为这一行业增长的核心驱动力。2025 年，随着行业战略的深化和新供给的不断涌现，淘宝数字生活行业有望迎来更大的发展空间，为消费者提供更加丰富、便捷的体验式消费服务。

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