【物联网】智能健身来了，你就能“瘦”了吗？

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比办了健身卡却一次没去更尴尬的情形是什么？那恐怕是好不容易想去锻炼一次的时候却发现健身房已经关门了……

近日，某知名健身品牌新一轮关店风波再起，北京、天津、成都等地门店相继关门或转让，北京关店数量至少达到14家。在老牌健身“举步维艰”的同时，新兴互联网健身正在攻城略地。

5G已来，万物互联时代即将开启，健身行业的转型升级似乎已越来越迫切。

传统健身行业所面临的挑战

随着数十年的经济高速发展，国人的生活水平不断提高，中产阶级人数和居民可支配收入都在不断增加，对健身的需求也越来越大，我国健身行业进入了高速发展期。目前，我国健身产业约300亿元规模，会员数量达到1500万。

根据《中国产业研究院》报告的数据，自2017年起中国的健身会员数量增至近900万人，同比增长14.97%，而同期的健身房却开始相继进入倒闭阶段。究其原因，目前的健身市场供需是极度不匹配的，很少有人对现在的健身房非常满意。现阶段，传统健身正面临各种挑战。

（1）门店经营成本高企

对于线下健身品牌来讲，企业的发展几乎都伴随着门店数量的急剧增加，而这也导致各门店竞争的加剧。不只是各品牌之间，有时候一个品牌下的各个门店都存在极强的竞争关系。

门店经营成本的增加，最后的结果还需消费者买单。因此，长期持续的“物价上涨”也渐渐打退了用户的热情。

（2）对私教课的依赖严重

曾有专业人士计算：“假如有一家3000平米的健身房，其运营成本在500-1000万之间，它要拉1500-2000名新会员入会，才能覆盖成本。但是仅私教课，单店每月售卖达1000-2000节，就可以实现盈利状态。”

因此，为了盈利，健身房门店往往需要依靠教练让老会员复购，但也只有专业教练才能让用户心甘情愿付费。

另一方面，一些有能力的教练并不满意现阶段健身房的授课模式，很多开始开起私教工作室，这也导致传统健身房流失大量优质教练，造成一定冲击。

（3）教练的水平参差不齐

对于消费者来讲，前往健身房往往都带有一定的诉求：锻炼肌肉、减肥等等，因此期望教练的课程必须有效。但目前来看，大多数教练的水平可能难以保障。

诸多挑战意味着传统健身已经走到发展的瓶颈期，下一步如何突破，目前来看，物联网等新技术正为其指明破局之路。

物联网助力健身模式升级

在传统健身房遇紧的同时，智能连锁健身房品牌正将物联网与健身相结合，引爆线下。

物联网与健身的融合，首先体现在智能管理系统方面。例如，以智能门禁系统完成无人值守，减少专人管理；以智能灯光控制系统合理调整灯光资源，减少浪费；以智能空调管理系统智能调节适宜温度，提升用户舒适度。时至今日，这些结合物联网技术的智能健身场馆已经开始在我国的许多城市遍地开花。

健身房智能化市场商机巨大，不只是线下健身房品牌，智能健身房解决方案提供商也正涌现开来。如三体云动，打造SaaS+物联网+大数据三位一体线下门店生态闭环；勤鸟5.0，建设SaaS+IoT+AI三大产品体系构建智能场馆等等。

尽管线下是健身的重要渠道，但随着家用健身公司的兴起以及keep等互联网健身的走热，在线健身正占据越来越大的流量。

升级不代表高枕无忧

尽管各大智能健身品牌兴起，无论线上还是线下，健身都与智能挂了勾，但智能化并不代表未来就可以“躺着赚钱”。

去年初，肌动科技在北京开办了号称国内首家的人工智能健身房VENTO，不久之后又登陆上海，并表示计划2018年在全国开设30家VENTO店。然而仅仅过去半年，肌动科技就关闭了在北京和上海的两家VENTO，并办理会员退费。

VENTO健身房并没能像自己预期的开遍全国，并仅维持半年即宣告结束，其背后的原因是复杂的。首先，无论是人工智能设备，还是店铺租金都十分昂贵，导致其定价偏高，又进一步影响了会员的吸收，而无法吸收足够多的会员自然难以维持健身房的正常运营；其次，人工智能设备能够满足的基本是初级健身人群，其功能仍暂时无法满足进阶健身爱好者的需求；最后，健身也是一种社交，人工智能设备在带来精准与高效的同时也丧失了人际互动。

智能化浪潮已经到来，健身行业的智能化是必然趋势，但如何协调用户与智能健身的关系，以什么模式吸引更多用户仍充满未知与挑战。可以预见的是，智能健身是未来的蓝海，但几年之内仍将充满“刀光剑影”。

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